[经济学]华东交大2012市场营销学题库

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1、【第1章导论】测试总分：26分1.单选题：市场营销学是一门属于（）范畴的应用科学。A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学参考答案：B2.单选题：市场营销学迅速发展是在（）时期A.1900-1920年B.1920-1950年C.1950-1980年D.1980年至今参考答案：C3.单选题：现代市场营销学是一门属于管理学范畴的（）。A.基础理论科学B.应用科学C.应用理论科学D.理论科学参考答案：B4.单选题：市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（）A.美国B.荷兰C.中国D.日本参考答案：A5.单选

2、题：通用电气公司和波士顿咨询集团的业务投资计划模型是（）的典型代表A.宏观市场营销学派B.应变市场营销学派C.行为市场营销学派D.战略计划学派参考答案：D6.单选题：在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（）A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客参考答案：C7.多选题：早期美国的市场营销学界的古典学派包括（）。A.商品学派B.职能学派C.行为市场营销学派D.机构学派参考答案：A,B,D8.单选题：关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）

3、建立起长期的互信互利关系。A.顾客B.顾客和经销商C.顾客、分销商及供应商D.顾客、分销商、经销商、供应商参考答案：D9.多选题：市场的构成要素包括（）。A.人口B.价格C.购买力D.购买愿望参考答案：A,C,D10.单选题：市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求参考答案：A11.单选题：市场营销管理的考察范围（）。A.只包括交易行为B.只包括转让行为C.既包括交易行为，也要研究转让行为D.是交换行

4、为参考答案：C12.多选题：为市场营销学做出贡献的学派有（）。A.法学B.心理学C.社会学D.管理学参考答案：A,B,C,D13.单选题：市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是参考答案：A14.单选题：在美国，最先认识到市场营销重要性的是（）。A.日用消费品公司B.耐用消费品公司 C.工业设备公司D.服务行业参考答案：A15.单选题：零售中有关区位、地租、定价、一

5、体化和经营规划的概念；广告中有关差异化、经营规模和转移成本的概念都来源于（）A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学参考答案：A16.单选题：所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。A.市场营销B.交易C.交换D.转让参考答案：C17.多选题：下列概念中，属于从管理学中引人到市场营销领域的有（）。A.任务B.简单化C.科学方法D.多样化参考答案：A,B,C,D18.单选题：对市场营销学影响最大的学科是（）A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学参考答案：A19.单选题：在

6、市场营销思想发展进程中，美国的（）起了十分重要的作用。A.企业家B.市场营销学者C.大学教师D.工人参考答案：C20.多选题：市场营销和推销是关系是（）。A.市场营销等同于销售或促销B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分C.推销是市场营销中最重要是一部分D.市场营销的目的就是是销售成为不必要参考答案：B,D21.单选题：市场营销学研究的市场是指某种产品的（）A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积参考答案：C【第2章市场营销哲

7、学的演变】测试总分：26分1.单选题：企业不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。这种现象称为（）。A.多数谬误B.质量至上观念C.市场静止论D.市场营销近视症参考答案：D2.单选题：为“绿色市场营销”的理论奠定基础的文献是：（）。A.1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》B.1990年联合国环境与发展委员会的《人类未来五十年》C.1992年联合国环境与发展委员会通过的《21世纪

8、议程》D.1994年联合国环境与发展委员会通过的《我们所面临的60亿人口》参考答案：C3.单选题：4C组合认为，()是企业一切经营活动的核心。A.顾客B.成本 C.便利D.沟通参考答案：A4.多选题：下列几项中，属于传统经营观念的有()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：A,B,C5.单选题：推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑