广西卫视黄金时段广告经营分析

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1、广西卫视黄金时段广告经营分析[2009-11-1021:25:00

2、By:静] 0推荐广西卫视黄金时段（19：40—21：00）的节目安排情况19：40—19：55广西新闻19：55—20：00广告20：00天气预报20：01—20：13广告20：13—20：52电视剧《狙击手》20：52—21广告注：1O月26日至10月30日广告起始时间有些微变动，总体时间变化不大黄金时段广告分类以及其广告个数的份额广告分类OTC药类酒食品饮料日用品农业用品通信电器类台内广告广告个数5021515558所占份额50%2%15%15%5%5%8%药50：万通止痛药6金嗓子1江中健胃消食片6九芝堂，（六

3、味地黄丸补血）5万通药业1花红片2江中初元3葵花牌小儿肺热3修正药业3三九胃泰3葵花药业1妇炎洁1玉林制药1三井双黄连1哈药六厂2斯达舒6三九药业1仁和药业2优卡丹1一步到胃1食品15个盼盼法式面包2施恩奶粉2娃哈哈营养快线4和其正饮料1银鹭花生牛奶2纯生啤酒1南山倍惠奶粉1薯片艾比利1漓泉啤酒1周四生活日用品14OLAY护肤品2护舒宝卫生巾3高露洁雅刷2宝石节1圣峰牙膏1李锦记酱油1潘婷1拉芳1飘柔1周四佳洁士牙膏1周四农业3个汽车农机1桉万特肥业1农垦产业园1、史丹利复合肥、1中国药肥金龙1酒2天生丹泉酒1真龙电器通信5太阳雨热水器1国美电器3中国移动1台内广告节目预告4广西广告年

4、会4分析其特点和经营策略1、药物、补品广告为主打,高达50%，日用品食品其次。2、经过几天观察，每一个广告每天在黄金时段播的频次相同，变化不大。广告的种类也变化不大。3、同属一家厂商的两个广告放在一起，组成粘合式广告，使公司品牌更有影响力。如药类九芝堂（六味地黄丸，驴胶补血颗粒）。4、农药、器械等广告集中在《天气预报》前后，且预报过程中右侧有字幕广告，旨在吸引特别关注天气预报的农户。5、电视剧播放过程中，右下角标有“牙痛用伢抗康、头痛投腾片剧场”。6、电视剧预告穿插其中，基于广告时段长，避免电视观众离开或转台。7、广告和电视剧连在一起，娃哈哈广告放在固定位置（电视剧播出之前和之后），它

5、收视率很高，可以和电视剧等同。集中资源宣传。冠名形式与剧场更具关联性，可有效利用剧场的品牌收视效应，提升企业品牌的渗透力，同时剧场也与企业品牌强强联手，共创双赢。8、去掉了电视剧第一集的片头和第二集的片尾，拉长了广告时间。即运用了无缝隙策略。广西卫视定位问题广西毗邻东盟国家形成的这些地缘优势具有唯一性，是国内其他任何地方都不能复制，更无法替代的。广西卫视要促发展，提升媒体的影响力，就必须依托广西的地缘优势，将广西所拥有的地缘资源转化为广西卫视独特的传播优势，使广西卫视在我国与东盟各国在与周边地区的跨文化传播中扮演关键性的角色，为塑造我国在东盟的国家形象提升我国的文化软实力发挥重要作用。

6、为了实现上述目标，广西卫视既要走出去，更应当聚焦收视群，将面向全球观众聚焦为面对区域观众，充分利用地域优势，挖掘广西周边国家和地区的独特的历史、文化资源，制作广西和东盟国家和观众喜闻乐见的节目，使广西卫视成为传播中国文化，展现富有魅力的广西，同时让中国观众了解东盟各国文化和美丽风光的窗口。§为什么把《广西新闻》放在黄金时段播§1，广西卫视的定位是放在从东盟发展在新闻宣传方面，完善了新闻节目的结构性布局，形成了以“广西、中国-东盟、民族、农村”四大基础性宣传版块，其中以正面报道广西和中国-东盟为核心内容。比如，《广西新闻》、《广西报道》、《午间新闻》、《资讯晨报》、《一周新闻综述》等新闻

7、节目面向全国，积极反映广西新时期锐意进取的良好形象，《广西新闻》栏目中开办了《看东盟》、《风生水起北部湾》板。§2.收视人群，服务八亿。根据美兰德公司的调查，广西卫视在国内已经有超过四亿的电视观众；在东盟十国，广西卫视也已经覆盖了四亿多的电视收视人口。要将这四亿加四亿，共计八亿的巨大的人口红利转化为广西卫视的收视份额，必须坚持贴近性、服务性的节目制作理念。所以在黄金时间看广西新闻的不仅是国内观众，还有东盟十国，问题及改进建议1、广告结构单调，药品广告过多，新兴和有趋势性广告几乎没有。应该也要培养一些有发展潜力趋势行业如通信，手机等，使结构多元，有发展后劲，2，定位为促东盟发展，但在黄金

8、时段，只有《广西新闻》能体现，他的观众不仅仅是国内观众，还有东盟十国，可以有一些特色的融入些东盟理念的自办节目，避免黄金时段播电视剧热要抓住广西和东盟国家的历史文化渊源，发掘区域内的特色内容资源，制作观众喜闻乐见的电视节目，既突出广西的民族文化特色，也立足于东盟国家的基本国情和风俗民情，不脱离当地实际，使当地观众感到新鲜，又不觉得陌生。同时，要不断扩大国内的电视收视市场，为广大的国内观众打开一扇了解东盟政治经济文化的窗口，使广西卫视成为沟通东盟