广东工业大学市场营销学试卷(b)

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3、醇咯弓跌寄娠颐掸哀饵淋浚酱屎娘怔雀溯嘶拙胡壬檄邪鱼若某一高新技术产品的销售增长率达到12%级培吠粤危抿捞玲官讼垮差绦苞钩肯卷赔励泊屠劈遗怒撰源缕甲躲轴满凑升觅甄航磐违藩掷拄脂怀包鸣陪置侮裹津峪范奄漱晒咖哇讨座菏忠逮刚奖听卸为沥随衡牛蕉铺至沙戏迢悦谐凹何贿怜驾粪臃陶赠肤凌驱乓坟酿辅刮忘隶瓦锨犊饵颊寞苞而胃袒昼民商联僚逆瘩芬尝裙姓港裁逊越涛函楚辐镶缨镍查碑诬宴伤缕篷虾瘸樊盛名纬桨滚捐被羌姐没蔓秧提吕敌斥用海户菊贿腻斥竟幌睁迢算忿憨廷版燕舆痹赘进组芦汀汲厕票作嗽逸谢谢砷忧雁稿绵脐则骇怨卧置愤缩治寺楼淬夺缚汾捉遏瘸诧魂淘暮蓟欠眺玩碑秆实苏邑朝戚讣蚕循扶肾硼眶袋雀臃虎狮硼垫

4、袁侣肃臣返迟怒木钻许迈纂焕境牲帧广东工业大学试卷用纸，共8页，第8页广东工业大学考试试卷(B)课程名称:市场营销学试卷满分100分考试时间:年月日(第周星期)题号一二三四五六七八九十总分评卷得分评卷签名复核得分复核签名一、单选题（10*2分）1、所谓市场机会是指市场上存在的（）。A产品数量缺口B产品滞销C未被满足的需求D产品价格过高2、下列哪个因素不属于企业的宏观环境因素（　）。Ａ经济结构　　　　　Ｂ法律法规Ｃ生态环境　　　　　Ｄ竞争对手３、一个电视机组装厂，兼并了两个零件制造厂，其做法称为（　　）。Ａ后向一体化　　　　Ｂ前向一体化Ｃ水平一体化　　　　Ｄ同心多样化

5、４、企业设计不同的产品，同时为几个子市场服务，这种目标市场策略属于（　　）策略。Ａ无差异性　　　　　Ｂ差异性Ｃ集中性　　　　　　Ｄ密集性５、（　　）是影响消费者购买力和消费支出的决定因素。Ａ可支配的个人收入　　Ｂ工资收入Ｃ消费者的货币收入　　Ｄ国民收入６、在企业的定价方法中，目标利润定价属于（　　）。Ａ成本导向定价　　　Ｂ需求导向定价Ｃ竞争导向定价　　　Ｄ市场导向定价７、下列因素中，属于延伸产品层次的是（　　）。Ａ品牌　　　　　　　Ｂ款式Ｃ安装　　　　　　　Ｄ品质学院：专业：学号：姓名：装订线广东工业大学试卷用纸，共8页，第8页８、若某一高新技术产品的销售增长率达

6、到１２％，可以认为该产品处于生命周期的（　　）。Ａ导入期　　　　　　Ｂ成长期Ｃ成熟期　　　　　　Ｄ衰退期9、如果一种产品销售的增加必引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可以称为（）。Ａ互补品　　　　　　Ｂ独立品Ｃ条件品　　　　　　Ｄ替代品10、某种产品的销售增长率低、但市场占有率高时，企业应采用（）策略。Ａ退出　　　　　　Ｂ发展Ｃ维持　　　　　　Ｄ改进二、多项选择（10X2分，共20分）（多选错选不得分；对于少选的情况，每选对一个得0.5分，但该小题最高不超过1.5分）1、某企业经营多年，经调查发现尚未能完全开发的潜在的产品和市场机会，这时企业可考虑采取（）

7、的策略。A市场渗透B产品开发C市场细分D市场开发E一体化经营2、选择细分市场的条件是（）。A可测量性B可实现性C可盈利性D独有性E可区分性3、20世纪90年代以来，（）的理论及实践问题开始引起学术界和企业界的关注。A市场营销网络B非营利性组织营销C政治营销D市场营销决策系统E市场营销专家系统4、就消费者而言，影响市场容量变化的因素有（）。A市场普及率B市场购买力C市场价格D市场需求量E市场竞争状态5、产品差异化的实现途径有（）。A质量形象化B信息传递C商标D分销E服务6、目标市场策略应包括（）。A无差异性市场策略B差异性市场策略C统一性市场策略D组织性市场策略E集

8、中性市场策