家电下乡毕业论文

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1、实用标准文案“家电下乡”的误区分析及营销对策作者：王小虎作者简介：王小虎（1987—）男，汉族，安徽宿州人，安庆师范学院经济管理学院市场营销专业2010届毕业生（专科）。指导老师：张毅芳摘要：当前，“家电下乡”工作正在全面推进。“家电下乡”是一个有效扩大内需、促进消费、改善农民生活条件、促进社会主义新农村建设的惠民政策，是一项惠及千家万户农民，有利于经济发展的民心工程。但是作为一项复杂的工程，随着规模的扩大与进程的加快，实施过程中出现了一些误区，影响了其顺利进行。只有很好的解决这些误区才能保证“家电下乡”又好又快的进行下去。同时，还要不断地改进和完善“家电

2、下乡”的营销对策，以使在“家电下乡”中真正做到“农民得实惠、企业得市场、政府得民心、经济得发展”。关键词：家电下乡；误区；营销对策；一、“家电下乡”的概述（一）实施过程2009年2月19日，温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过轻工业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度。　“家电下乡”政策出台由来已久，国家财政部、商务部为贯彻落实国务院关于促进“家电下乡”的指示精神，已于2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了“家电下乡”试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成

3、效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。基于在上述三省一市试点所取得的成效，经国务院批准，又将家电销售及售后服务网络相对完善、地方积极性较高的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西纳入推广地区范围，共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市。从2009年2月1日起，“家电下乡”在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的4个增到8个，除了之前推出的彩电、冰箱、手机、洗衣机之外，本次“家电下乡”又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个

4、进行推广。大力实施“家电下乡”政策是财政和贸易政策的创新突破，是深入贯彻落实科发展观、积极扩大内需的重要举措，一系列的试点及最终的全面推广可以看出扩大内需，拉动经济增长是目前政府首要解决的问题。国家拉动内需的政策保持了连续性，并且表现出力度不断加大的趋势。（二）重要意义实施“家电下乡”是统筹国内外市场的积极探索，是一项重大的支农惠农政策，是国家财政资金支持重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大创新，是财政政策和贸易政策的新突破。1．有利于推进新农村建设推广“家电下乡”能够让更多的农民用上性价比高、服务有保障的名牌家电产品，尽早享受经济社会发展成果。在农村

5、普及彩电、冰箱、洗衣机和手机，不仅可以丰富农民精神文化生活，还能帮助农民了解国家政策，获取更多市场信息，学习生产技术，促进农民精彩文档实用标准文案增收。这是贯彻国家工业反哺农业、城市支持农村、逐步缩小城乡差距，实现农村经济社会全面发展的具体体现。2．有利于扩大农村消费“促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，党的十七大将消费放在了重中之重的位置，中央经济工作会议也把扩大消费作为2009年的工作重点。抓住当前农村家电普及的有利时机，加快“家电下乡”进程，将激活广大的农村消费市场。3．有利于促进行业发展我国是世界最大的家电生产

6、和出口国，彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一，出口依存度大。当前，我国因受金融危机影响，出口受阻，行业发展遇到较大困难。开展“家电下乡”活动，能够促进家电生产、流通和农民需求的有机对接，有利于消化家电产品过剩状况，为企业调整产品结构、促进行业健康发展奠定了基础。4．有利于落实节能减排按照中央建设资源节约型、环境友好型社会及增强可持续发展能力的要求，“家电下乡”在产品标准中特别强调了节能，使“家电下乡”产品成为家电节能减排的先导和示范。其中，“家电下乡”冰箱、冷柜、彩电比市场同类产品节电20%以上，洗衣机能效等级比市场平均水平高2-3个等级。从消费者角

7、度考虑，这也有利于减少农民家电使用成本，减轻农民经济负担。5．有利于建立起面向农村市场的工业生产和流通体系实施“家电下乡”不仅仅是给一些财政支持，一“补”了之，而是通过给农民的直接补贴，发挥杠杆作用，引导生产企业设计和生产适合农民消费特点、适应农村消费环境和条件的家电产品，引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络，改变长期形成的以单一供给结构面向差别很大的城乡二元结构的状况。这也是落实以人为本、实现协调发展的具体体现。（三）“家电下乡”效应分析1．积极作用（1）激活农村家电消费市场。近年来我国农民收入增长较快，人均纯收入已超过城市居民1994年开

8、始普及家电时的水平，农民对购买家电的愿望很强，市场潜力巨大。财政补