沃尔玛市场调研分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划沃尔玛市场调研分析报告　　市场调研报告　　—关于沃尔玛选址的市场调研方法的调查报告　　引言　　目的：探索沃尔玛选址的市场调研发放及优化措施　　对象：沃尔玛　　方法：观察法　　时间：XX年3月29日　　地点：中山　　企业简介目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技

2、能及个人素质的培训计划　　沃尔玛1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店，经过十多年的发展，截止XX年5月7日，已经在全国共121个城市开设了329家商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场224家、山姆会员商店6家，社区店4家，惠选超市1家，同时拥有好又多35%的股权和好又多104家门店，在华创造了超过100,000个就业机会。XX年，沃尔玛在中国实现销售额278亿元，比上一年增长%，以销售额而言，位居中国百强连锁百货企业第11位。沃尔玛在中国的市场开拓战略中决策中选址是很关键

3、的问题,我们通过调查其选址过程中的市场调查活动,对于企业市场开拓策略会有很大的启发。　　情况介绍　　对于沃尔玛的苛刻选址，曾有这样一个故事―――沃尔玛前100家连锁店都是山姆·沃　　尔顿亲自“飞”出来的。他经常自己驾驶小型飞机“侦察”适于开店的地区。山姆·沃尔顿有句名言：“连锁经营成功的关键有三个条件：一是选址，二是选址，三还是选址。”　　“我们不仅希望沃尔玛处于一条合适的街道上，而且要求它位于这条街上最合适的一侧。山姆·沃尔顿通常的做法是，驾驶小型飞机低空飞行，向下俯视以了解一个地区方圆几十公里的全貌；人口密度和分布、交通流向、发展潜力等。在

4、飞行中，他与助手探讨被“侦察”地区的优劣，将得到的第一手资料交管理层进行科学论证。　　这种选址方法在山姆·沃尔顿使用10年之后被同行发现，他们也开始应用该方法选址，但是最大的受益者始终是沃尔玛。如今沃尔玛开设新店的选址，虽然不用“飞”着考察，但比起以前可谓是更加苛刻和规范。光是选址前的市场调查，不仅分项内容事无巨细，而且均要　　求专业人士亲力亲为逐项考核。　　我们以进驻中山市太阳城的沃尔玛新店为调查对象，详细分析其选址过程中所采取的市目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个

5、行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　场调查方法。　　早在XX年5月，美国沃尔玛公司亚洲区总裁钟浩威先生一等9人就到中山进行交流和　　考察，全面了解中山经济、社会和城市建设等方面的情况，从宏观政策方面做详尽的市场调查。虽然当时没有找到合适的地址，沃尔玛并没有放弃中山的市场。XX年2月，沃尔玛选择了进驻位于中山市火炬开发区科技新城商业中心。那么，沃尔玛是如何让选定落址太阳城的呢？　　通过对政府的宏观政策的调查以及征询专家的意见，沃尔玛找到了太阳城未来的大好

6、前　　景。自从中山提出“东进”的口号之后，火炬开发区被定位为城市副中心；XX年初，市政府提出在火炬开发区建设中心商务区，科技新城的地位日益重要，其基础建设和配套设施逐步完善。相对而言，火炬开发区商业目前并不具特色，但沃尔玛不会将目光停留在眼前的利益上，而是看好它的前景。　　沃尔玛对事先拟定的地点做市场调查分析。调查的主要方面包括：　　1、城市结构：　　a交通条件　　b地形地貌　　2、商业结构：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保

7、障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　a销售动态　　b零售商店的种类和经营方式　　c竞争的饱和度情况分析　　3、人口特征：　　a人口的数量和密度　　b年龄分布；文化水平(来自:写论文网:沃尔玛市场调研分析报告)　　c职业分布　　d人口变化趋势　　e人均可支配收入　　f消费习惯。　　交通条件：因为科技新城在镇区，但它位于珠江西岸交通枢纽，是京珠高速交通条件公　　路、广珠东线公路、珠三角城际快速轨道的交会点，它们与区内的逸仙公路、环茂公路、中　　山港大道、沿江公路等纵横交错，形成发达的交通网。同样，

8、福源路将三角到火炬区的时间将缩短十分钟左右，茂南路直接打通火炬区与南朗的快速通道，全长6.8公里的众安大道连接番中公路与石油化工储备区，基础设施的建设