2017年中国游戏直播行业研究报告

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1、中国游戏直播市场研究报告2017年研究背景2017年游戏直播市场趋于冷静，行业也进入下半场。随着直播平台开始将盈利提上日程表，市场的狂热也逐渐褪去。现在，艾瑞和你一同回顾游戏直播行业在这一年内的变化，共同迎接行业的未来。2摘要2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，增长率达19.1%，行业整体趋于冷静，预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定。其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点，相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点。游戏直播平台的传播效果得到部分品牌主的肯定，已经能够实现一个完整的线上营销方案。来源：艾瑞咨询研究院自

2、主研究绘制。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn3游戏直播行业概念定义1游戏直播行业概况2直播平台发展趋势3直播内容发展趋势4游戏直播企业案例5游戏直播用户分析64游戏直播概念定义游戏直播概念定义游戏直播平台：游戏内容为主要直播内容的网络直播平台主播：游戏直播平台上进行直播的播主(Streamer)弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn5游戏直播行业概念定义1游戏直播行业概况2直播平台发展

3、趋势3直播内容发展趋势4游戏直播企业案例5游戏直播用户分析66中国游戏直播发展阶段及大事记市场趋于冷静直播进入精细化运营阶段中国游戏直播发展阶段及大事记•各平台旗下直播子系统独立•直播大战爆发，各平台开始花重•直播平台进入PGC内容时代运营，变为最早的直播平台金争夺主播与赛事版权•电竞游戏催生游戏直播•移动电竞成为新的内容焦点的需求•国家执行“光进铜退”政•资本刺激下多个新平台进入市•平台盈利需求变强，游戏直•视频网站与语音平台开策，提升网速催生大量主播场，其中出现以移动游戏为核心播平台进入精细化运营阶段始打造自己的直播子系的移动游戏直播

4、平台统•海外Twitch被并购刺激国内•市场趋于理性，平台开始追资本涌入直播平台•游戏直播开始向向移动端发展求盈利2013年之前2013-2014年2015-2016年2017年至今萌芽期增长期爆发期成熟期注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn7中国游戏直播平台市场规模2018年市场规模将超30亿元随着游戏直播平台进入精细化运作时代，2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过3

5、0亿元人民币，增长速度达到19.1%。2014-2018年中国游戏直播平台市场规模332.00%103.60%19.10%14.70%32.528.323.711.72.72014201520162017e2018e移动电竞市场规模（亿元）增长率（%）注释：中国游戏直播市场规模包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、游戏联运、广告、会员订阅等业务的收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn8中国游戏直播平台用户规模移动电竞推动直播用

6、户增长移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。2014-2018年中国游戏直播平台用户规模72.9%57.8%36.1%19.5%1.41.10.80.50.32014201520162017e2018e移动电竞用户规模（亿）增长率（%）注释：游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏视频直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2017.8iResear

7、chIncwww.iresearch.com.cn9中国游戏直播产业链整体产业链迅速完善2017年中国游戏直播产业链监管部门PGC内容制作UGC内容制作赛事职业选手签约IP授权方经纪公司公安部门主办方解说内容授权电竞网信办俱乐部内容监督内容参与赛事内容娱乐综艺赞助制作方制作方赞助商主播体育部门内容授权内容提供签约广电新闻总局赞助游戏直播平台内容播出用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn10中国游戏直播产业链头部厂商保持领先2017年中国游戏直播产业链图谱内容授权直赛

8、综播事艺内内节容容目内赛容事提承供办内容传播来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn11游戏直播行业发展趋势行业进入洗牌期市