中国虚拟现实（vr）行业研究报告+——市场数据篇

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1、中国虚拟现实（VR）行业研究报告市场数据篇2017年开篇摘要中国将成长为全球主要的虚拟现实（VR）市场，预计2021年中国VR市场规1.模将达到790.2亿元。预计2021年，VR头戴设备的市场规模为297.5亿元，VR内容市场（包括用2.户直接消费、广告营销和企业级应用）的规模为386.4亿元。3.预计2021年，企业级内容市场规模将增长到87.8亿元，占整体市场的11%。2019年将会是消费级内容市场的一个转折点，行业内主要的内容制作商将开4.始盈利。预计2021年，消费级内容市场规模将达到278.9亿元

2、。从2015年开始兴起的VR体验馆，是目前中国VR市场中的核心部分。预计5.2021年，VR体验馆的市场规模将达到52.5亿元，占整体市场的7%。来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和GreenlightInsights统计预测模型估算。注释：虚拟现实即VirtualReality，以下简称VR。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国VR市场概况1VR头戴设备市场规模预测和分析2VR内容市场规模预测和分析3VR线下体验馆市场规模预测和分析4VR其他配件市场规模预

3、测和分析53中国VR市场规模市场规模增速加快，中国将成为全球最大的VR市场2016年中国VR市场规模为34.6亿元，尽管当前这一规模还处在比较小的水平，但是市场规模增长速度非常快，预计2018年中国VR市场将突破百亿元大关。未来五年中，VR市场的年复合增长率将超过80%。预计到2021年，中国会成为全球最大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元。2016-2021年中国VR市场规模790.2460.0230.4108.352.434.620162017e2018e2019e2020e2021eVR头戴设

4、备（亿元）消费级内容（亿元）企业级内容（亿元）VR体验馆（亿元）其他硬件（亿元）VR营销（亿元）VR摄影机（亿元）来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和GreenlightInsights统计预测模型估算。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国VR市场规模内容市场将超过VR头戴设备，成为占比第一的细分市场2016年，中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备，以20.5亿元的规模占据整体份额的59.2%。而目前占比最小的VR内容市场（包括消费级内容、企业级内

5、容和VR营销），会在未来五年快速增长，预计2021年的市场规模为386.4亿元，年复合增长率为163.4%。这也意味着VR内容市场将达到整体市场规模的近50%，成为VR市场中最大的细分市场。2015年开始兴起的VR体验馆，预计其市场规模将在2021年达到52.5亿元，排在头戴设备市场之后。2016年中国VR市场各细分市场占比2021年中国VR市场各细分市场占比VR营销企业级内容VR营销1.0%其他硬件VR摄像机0.1%2.5%消费级内容4.6%2.2%7.7%VR体验馆VR头戴设备VR摄像机6.6%37.6%

6、9.8%企业级内容11.1%VR体验馆10.4%VR头戴设备其他硬件59.2%11.8%消费级内容35.3%来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和GreenlightInsights统计预测模型估算。来源：根据企业公开数据、行业访谈及艾瑞和GreenlightInsights统计预测模型估算。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国VR市场概况1VR头戴设备市场规模预测和分析2VR内容市

7、场规模预测和分析3VR线下体验馆市场规模预测和分析4VR其他配件市场规模预测和分析56VR头戴设备市场规模PC端头戴设备市场规模领先，入门级设备依然是市场主流在头戴设备细分市场中，PC端头戴设备虽然出货量不占优势，但因为平均价格远高于手机盒子，其市场规模能够占到整个头戴设备市场的一半左右。参考游戏主机禁令解除后的市场增幅，未来头戴设备市场具有很大潜力。从头戴设备的出货量来看，入门级的手机盒子是现阶段市场的主流，虽然未来其他设备的市场份额有所上涨，但短时间内这一趋势不会改变。手机盒子类产品中，移动VR出货量的增

8、长幅度将超过纸盒类，预计到2021年两者的出货量基本持平。2016-2021年中国VR头戴设备市场规模2016-2021年中国VR头戴设备出货量10524.8297.56877.9207.54510.1108.42857.548.51744.3962.520.521.620162017e2018e2019e2020e2021e20162017e2018e2019e2020e2021ePC端头戴设备（