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1、医学类论文：如何做好医学类考试用书由于有着稳定且日益扩大的市场需求,考试用书成为近年来医学类图书中发展最为迅速的种类之一。在市场前景的驱动下,众多专业或非专业的出版社都陆续进入了医学考试用书市场,竞争日趋激烈。尽管市场上新品种层出不穷,但如何编撰一套系统、实用、准确、重点突出、紧扣考试大纲、能够确实帮助考生有效提高复习效率的考试用书依然是非常值得探讨的课题。笔者所在的北京大学医学出版社是医学类考试用书的传统出版单位,拥有丰富的作者资源和专业医学编辑,本着严谨、认真、踏实的出版作风,在医学考试用书市场上一直拥有良好的口碑和较高的市场占有率。下面
2、就如何做好医学类考试用书提出几点想法。 1.充分了解考试特点,作好市场调查 要做好医学类考试用书,首先应了解各种医学考试的特点。目前全国性医学考试主要集中在三个领域:研究生入学考试、全国卫生专业技术资格考试和国家执业医师资格考试,分别在每年的1月、5月和9月举行。每种考试都有其各自的特点。因而,在进行选题策划之前,必须要对相关考试的信息进行深入调研,如考试的性质、时间、形式,考题的特点,报考的人数,考生人群的特点以及历年考试的通过率等。考试的相关信息可以从组织考试机构的官方网站上获得,如有关国家执业医师资格考试的信息可以从国家医学
3、考试网(http://www.nmec.org.cn/)上获得,全国卫生专业技术资格考试的信息可以从中国卫生人才网(http://www.21wecan.com/)上获得。研究生入学考试会在下一年的考试大纲中公布上一年的考试真题,真题是了解考试信息的很好途径,可以帮助我们了解该考试的特点和模式。 其次,应当对现有的考试用书市场进行调查,包括市场上医学类考试用书的品种构成、出版特色、价格、市场占有情况、在考生中的反应等。获得此类信息可以有以下几种途径:①通过书展或者终端卖场直接了解市场上各种考试用书的信息,这种信息比较感性。②通过专业的出版物
4、市场调研机构获取各种排行数据和相关分析报告,这种信息一般比较宏观且概括;提供此类咨询服务的公司很多,如北京开卷信息技术有限公司。③通过组织读者调研会等形式直接了解考生对各类考试用书的评价和需求。④通过专业考试论坛,如丁香园、爱爱医等网站。 2.细分考生需求,整体构建考试用书体系 由于门槛较低、见效快,越来越多的出版社加入到医学考试用书市场的竞争中,同质化成为不可避免的现象。因此,只有形成自己的特色、避免低水平重复,才能在同质化竞争中形成亮点。笔者认为,考生是考试用书的使用主体,只有对考生的需求进行细化,进行系统地整体策划,才能形成
5、自己的特色。 细分考生需求是指根据考生的层次性和多样化,把考生分成若干个具有某种相同或者相似特征的子市场,分析哪些相应群体消费者的需求已经得到满足,哪些尚未得到满足;哪些细分市场的竞争激烈,哪些较少竞争;从而进行细分定位。例如,基础比较薄弱的考生对应试指导的需求是“大而全”,指导内容不仅应当包含所有的考点,而且能够对考点进行较为详细的解释和说明,帮助考生理解和记忆,而非单纯的概念罗列;相反,基础比较好的考生需要的是一本简洁、精炼、概括性强的指导书,无需过多的解释。因此,只有将细分市场做深、做透,才能形成特色产品,满足考生的多样化需求。 此
6、外,一定要形成系列化的考试用书体系。在当前激烈的市场竞争环境中,单一品种难免势单力薄,很难取胜,只有形成系统化、相辅相成的产品才能发挥出规模效应——系统化的考试用书是为了满足考生在不同复习阶段的需求;成系列的产品是为了引起卖场的重视,达到总体收益最大化的目的。笔者总结经验认为:一套系列完整的考试用书至少应当包括应试指导、题集(包括习题与真题)和全真模拟试卷三个部分,三者之间要合理布局,彼此互补,且可根据考生的需求做不同形式的组合和变化。 3.把握考试进展,及时进行更新 考试用书是时效性非常强的产品,需要及时更新。更新主要包括两个方
7、面:针对考试大纲的更新和针对医学知识的更新。一般而言,考试大纲会在5年左右有一个比较大的变化,每年则会根据具体情况有所微调。策划考试用书的编辑对此一定要保持足够的敏感度,对考试的任何变化都需要及时了解。不仅要知其然,而且要知其所以然,即不仅要了解大纲的变化,而且要了解这种变化的背景和对考试内容、考题形式等带来的潜在影响。对考试大纲的准确把握和及时更新既是一种对考生负责的态度,也是对出版社品牌负责的表现。 另一个更新是指对医学知识的更新,这对编辑的要求比较高。医学是一个技术进展非常快的学科,很多数据和诊疗标准的更新周期都很短,考试用书编辑需要
8、重视这些更新,尤其要重视这些更新对考点和标准答案的影响,提醒和引导作者注意内容上的更新。例如,2009年执业医师资格考试中有一道考题:心室颤动时初次直流电除颤的能量
