世界杯公关促销方案

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1、2002韩日世界杯公关促销方案一、活动时间　　2002年5月31日-6月30日二、活动主题　　足球运动月三、活动口号：　　我为足球狂　　为世界杯疯狂　　足球普及运动　　参与世界杯，体验真精彩四、活动说明（背景文案）　　2002年5月31日-6月30日，韩日足球世界杯比赛激情演绎。六月流火，让我们为球而狂，为国足加油，为绿茵英雄喝彩！。四、活动内容（一）家电大促销　　（1）文案：　　*抱台彩电回家看世界杯——让你看得清楚又刺激　　*舒舒服服看世界杯——空调给你带来凉爽的风　　*买音响看世界杯——带给你超前的

2、视听震憾　　具体促销内容：　　1.推出几款特价机作为卖点来吸引顾客，同时联合厂家展开不同程度的打折、赠送（送礼品、送消费券、送红包）、老总现场签名销售等促销方式。　　2.足球大赠送：买一送一，买一台空调送一只足球，1000只足球送完为止。顾客凭购物小票到服务台领取，并在小票上盖章，表示已领过。（或者购物满500元，送一只足球）　　3.幸运返款　　活动期间，当日在商场购家电满1000元，即送抽奖券一张，多买多赠，将正券填好投入抽奖箱保留副券。每日开奖一次，开奖时间为下午4：30，现场抽奖并将获奖者名单公布于

3、商城海报，中奖者可于3日内到商场兑奖。一等奖1名，二等奖1名，三等奖5名。　　*奖品设置：　　一等奖：返回所购商品全部货款（最高限3000元）　　二等奖：返回所购商品50%货款（最高限额2500元）　　三等奖：返回所购商品20%货款（最高限1500元）　　4.推出服务品牌，在服务上做好文章。（附国美空调24-7-7服务）　　国美空调24-7-7服务：　　*24凡到各家商场购买空调，从购机开始计算，24小时内送货并安装到位。　　*7七项免费服务：免费上门设计、免费安装、免费预约打空调孔、免费赠送空调罩、一年

4、内免费充氟一次、一年内免费保养一次、一年内免费移机一次。　　*7七个一上门服务的规范：必须穿工作服戴胸卡、带一块垫布和一块抹布、进门服务说一句“您好，给您添麻烦了。”、穿一双自备鞋套、不喝一杯水、不吸一支烟、送用户一张上门服务监督卡。（二）其他商品大促销　　主要可围绕食品饮料、服装、运动品展开，联合各厂家展开各种优惠打折、赠送礼品等促销方式。如康师傅方便面，可口可乐等　　1.购物满100元，即可赠送一份世界杯纪念品，如纪念表、帽子、足球袜等各种附有世界杯图案的纪念品，特别是跟中国队相关的纪念品，价值10-

5、30元左右。　　2.“我为明星狂”：购物满200元，可赠送一件自制T恤，在T恤上印上自己喜欢的足球球星和球队照片，现场印制。（三）“消费大竞标”活动　　1．文案　　世界杯的英雄为奖杯拼搏，让我们也来参与“消费竞标”活动，看看谁是世界杯期间的十大消费明星。　　2．活动内容：在世界杯期间，开展消费积分累计活动，每天公布前十位的消费明星，参与人员凭身份证和购物小票参与活动。　　3．奖励：按照不同名次奖励不同数额的消费券的做法。发奖统一定在7月6日。五、“世界杯”特别企划（一）“为中国队加油”签名　　活动时间：6

6、月1日或6月4日上午　　（注：6月1日为星期六，而6月4日14：30为中国队在世界杯上第一场比赛开始时间）　　活动方式：　　　在商场门口挂出横幅“为中国队加油”，同时在桌子上摆放长块绿布，准备红色签名笔（绿色代表绿茵场，红色象征热情），让顾客在现场签名。同时安排两面大鼓，由专职人员在一旁敲鼓助威，营造充满激情的世界杯氛围和为中国队加油的豪情。（二）“参与竞猜，体验精彩”公关活动　　1．内容：凡是在本卖场消费满***元的顾客，就可以参加“韩日世界杯参与竞猜，体验精彩”活动，累积满***元可以获得一张竞猜券，

7、多买多送，单张小票不超过5张。　　2．口号：参与竞猜，体验精彩　　3．安排：竞猜安排分为两轮，前一轮为中国猜想（主要是由于中国队首次进入世界），第二轮是冠军猜想（主要是由于随着比赛的深入公众的注意力集中在冠军上）。　　4．设计竞猜表格：分为两轮设计表格，其中第一轮：中国猜想的表格为：　　　竞猜截止时间对阵双方竞猜比分　　　6月4日12：00（周二）　中国—哥斯达黎加　　　：　　　竞猜人：　　联系电话：　　　竞猜截止时间对阵双方竞猜比分　　　6月8日12：00（周六）　巴西—中国　　　：　　　竞猜人：　　联

8、系电话：　　　竞猜截止时间对阵双方竞猜比分　　　6月13日12：00（周四）　　土耳其—中国　　：　　　竞猜人：　　联系电话：　　　第二轮：冠军猜想表格：　　　竞猜截止时间　　6月21日12：00周五　　　竞猜冠军　　　竞猜人　　　联系电话　　5．事项　　*抽奖方式：首先按照竞猜比分或冠军正确，其次从正确的样本中抽取获奖者。　　*开奖：7月6日正式抽奖，现场电脑抽奖，顾客凭身份证号码领取奖品　　*中奖公布时间：2002年7月1