海马投资研究报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划海马投资研究报告　　海马汽车投资研究报告　　一、海马汽车业务情况海马汽车简介　　海马汽车旗下公司有一汽海马汽车有限公司、海马轿车有限公司、海马商务汽车有限公司、海马财务有限公司、金盘实业有限公司等。　　图1-1　　海马汽车主营业务　　汽车业务占到了海马汽车营业收入的95%，金融及其他占5%。其中，金融业为海马财务，海马汽车持有海马财务%股份，海马财务持有海南银行12%的股份，其他为物业、物流、饮料等。从海马汽车XX年报来看，汽车制造的毛利率较低，但在上市整车

2、生产企业中处于中游水平，金融业的毛利率较高为%，但是金融业的占比太小只占到了2%，所以对企业的贡献度较小。　　二、海马汽车销量以及在本行业中比较分析　　海马汽车的销量决定着海马的整体主营业务收入，分析将重点关注其主营业务汽车板块。　　截止XX年12月海马汽车生产车型主要有：　　轿车：海马福美来、海马M3、海马王子、海马丘比特、海马M8目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划

3、　　SUV：海马S5、海马骑士MPV：海马普力马　　1、海马汽车XX年分车型销量走势图　　2、海马汽车整体销量分析　　海马轿车销量与全国汽车销量走势基本相同，在XX年自主品牌占有率普遍下滑的情况下，海马能保持这样的水平还是值得肯定的，但海马销量趋势如不能超越全国趋势的话，一旦其他汽车企业推出有竞争性的车型，海马将面临更大的压力，需持续关注XX年销量走势。　　图2-3　　图2-4　　SUV车型也是如此，总体上看与全国销量走势持平，但与奇瑞、长安等其他自主品牌相比海马明显落后，表明海马SUV车型的性价比还是不够高，竞争力还不够强，但随着新车型S5的加入，以及后续品质的提升

4、，期待其销量继续保持增长。　　核心内容提要　　市场规模目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　市场规模，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资

5、规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对海马行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。　　消费结构　　消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重

6、点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。　　市场份额目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定

7、市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。　　市场集中度　　市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率、赫尔芬达尔—赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率与赫希曼指数两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率，CRn指该行业的指定市场内前n家最大的