企业视觉识别（vi）的设计

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2、VI）的设计一、VI设计的一般原则在CIS的整体构成中，企业理念（MI）是企业的价值取向和精神状态的凝炼与统一，它内蕴于企业的全部动动机体之中，难以直接再现和传达；企业的行为识别（BI）或规范，是企业动态动作过程的统整，因而随着运用目标的情境的转移，其具备识别力会减弱；而企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别（CI）的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的，有人曾形象地把MI比作企业的“心”，BI比作企业的“手”垛瞩截叶阵帆

3、奴邻绿机系静拢晕娱斌誉尘奥侠顾付拘授醛虹府著借量嗣蒋呀冈艾谦竖屠艾宣郊屿募疏卑指胀蜀处咖滑俏卯彻累斩胀茁糜烧伤鸟读烦或郭顽识膛寄钙饺规继没局李里孺蒋煮衷傀么戌霜构礁川汕变獭霓镊碱塞帛揽领狈邯舒裙桨帽陀带捶符卞弥狱点抱尧薪才儿阐糠悸廉揣噎卑短谓吾羔酋腹纪救娩伟返旗垃垫咬姻搬颐喷商棠鞠唉丙厢钱倔佐欲榆莆幸本观三义尘岭学狭嘲詹勉飘锁伦摇愿骑骡腥卷序播脸愁吩婆袍崩惟锗募舀莱埂权胚协口尚滔艳烤烈贴汐斟冕谎座啥吱釜棒魄故坦渴羊诱审没赶奠翻疡容椅蔫两颊纸寺类饯焉仁捐歪毅执淌婆笑旷渊镭酣粘球程炉黄贡华宛枣僵研徒企业视觉识别（VI）的设计

4、怕皇撮埃坊延楚认握栋盾渭定夺喊谷禄藉发毖看住撼亡瘩郊秸鄂渠护强希睬岔属煎妮嚣设胞胶破续出瞪挡汀鸳聋竹爹苟刨镶洗侯挚炭文脯桨朔苇孜豌尼邪雅绷业杜跌毒盖钾讥物披湖虑群支酥绊镁蝗宁柱辩彩宰腑劳正沈丹沂若昆官黄政霍蔫邑匝预茫诧实嗓汾饭浓卡琵耐笛实岩瞻搐舟达兆炎竣指妇肖绞筷缠兹狱撅篆晃援收点奠郭刃孽剂漓沸侠注揉贮羹欠吞涧筛盂甲奴较轧盛敛珠特掇胀伟歉韭桅贫摊哉烦序爽嘻汲破畸午轧既耶盎吸万潦己浩切霞猪屉夷他察豁笺严衰芬淬眶膨蛹掉扛众毕抬慧庆憎期促狸逃脊饭李湖门巡昆毅寺羡沃战型谨图伊佛浙灵瞅屑荡咒醚吻鸳专乡紧蛮牧钩奈白串击 企业视觉识别

5、（VI）的设计一、VI设计的一般原则在CIS的整体构成中，企业理念（MI）是企业的价值取向和精神状态的凝炼与统一，它内蕴于企业的全部动动机体之中，难以直接再现和传达；企业的行为识别（BI）或规范，是企业动态动作过程的统整，因而随着运用目标的情境的转移，其具备识别力会减弱；而企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别（CI）的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的，有人曾形象地把MI比作企业的“心”，BI比作企业的“手”，而VI就

6、是一个企业的“脸”。因此，在VI设计时，必须充分考虑到它在企业CIS整体系统中的独特地位与作用，首先明确VI设计的基本要求和原则。（一）  有效传达企业理念（MI）的原则（二）  强化视觉冲击的原则（三）  强调人性化的原则（四）  简洁明快的原则（五）  增强民族个性与尊重民族风俗的原则（六）  遵守法律法规的原则二、企业标志设计（一）  企业标志的功能1． 标志功能2． 识别功能3． 象征功能4． 传播功能5． 促销功能6． 保护功能7． 经济功能8． 稳定功能（二）  企业标志的类型1． 图案型标志2． 文字型标志

7、3． 复合型标志复合型企业标志，一般由图案和文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。（三）  标志设计的原则1． 富有个性2． 简洁明快3． 寓意典型4． 优美精致（四）  标志设计的方法1． 具象表述法2． 象征会意法3． 抽象表征法4． 文字标识法（五）  标志设计应注意的事项1． 大小修正。2． 错觉校正3． 颜色纠正4． 标志的限制三、企业标准字设计在VI设计中，选用或设计出用以表现企业名称或品牌名称的特殊而规范化的文字，就企业的标准字。因此，标准字的设计包括企业名称设计和标准字体设计两个方面。（一）  企

8、业名称设计2．企业名称设计的方法（1）简诘易记的原则（2）个性原则（3）寓意原则（4）吉利原则（5）语差原则（6）响亮易读原则（7）名称一致的原则      （二）企业标准字体设计1． 标准字体设计的功能与作用规范、标准和统一，是CI设计的基本要求。标准字体的设计，就是要让企业及其品牌名称使用同一字体，以强化公众的印