浅析虚假广告的法律规制

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1、浅析虚假广告的法律规制　　论文摘要广告已经成为现代商业社会中的普遍现象。随着我国社会主义市场的建立，大量的虚假广告开始充斥市场，对我国的经济、文化、道德、政治等各个方面产生极大危害，目前我国虚假广告的法律规制中对虚假广告的界定上存在的困难，虚假广告的违法成本低也是其出现的一种原因，在虚假广告的审查上也存在着一些问题。在虚假广告的法律规制上，必须要认清虚假广告的界定和违法成本，完善虚假广告的立法，健全我国虚假广告的法律规制。　　论文关键词虚假广告法律规制违法成本　　一、虚假广告的概述　　（一）虚假广告的概念　　《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费

2、用，通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告在现实生活中有很大的作用，不仅能够给生产厂家扩大知名度，带来巨大的经济利益，好的广告也会给人们耳目一新带来视觉享受。而虚假广告的核心是虚假，不真实的。广告的真实性要求作为广告，它不仅每段文字都应是真实的，而且作为一个整体，广告也不应给人以误解的印象。广告不得模糊或掩盖事实真相，广告不得设法误导读者对真实含义的理解。所谓虚假广告是指那些以任何方式，包括其表达方式，对商品进行作虚假宣传，促使消费者做出错误决策的广告是虚假广告豍。虚假广告利用消费者的不知情以及心理等方面的弱点，在广告中运用模棱两可、引人误解的

3、、夸大、不确切的语言表述方式，故意诱导消费者对广告主所提供的商品或服务产生错误的理解和不切实际的期望，以促进销售、获取非正当营利的并产生负面社会效应。　　（二）虚假广告的表现形式　　一般来说，虚假广告具有一下三个特性：第一，虚假广告不符合广告的真实性；第二，通过欺骗或误导消费者来达到获利的目的；第三，虚假广告严重侵害消费者和其他经营者的合法权益，是一种广告违法行为。在其表现形式上，虚假广告根据其误导、欺骗的方式，可分为欺诈性虚假广告、假冒性虚假广告、夸张性虚假广告和误导性虚假广告四类。　　1.欺诈性虚假广告　　欺诈性虚假广告是指捏造、虚拟事实或者肆意隐瞒、歪曲事实真相的广告。其特点是编造事

4、实、隐匿真相。这类广告一般是对广告中有关商品或服务的性能、经销（产）地、用途、标准、价格、质量等与商品或服务的实际情况不一致。重在模糊消费者对产品本身的正确性认识。　　2.假冒性虚假广告　　假冒性虚假广告是指采用假冒他人的注册商标、知名品牌、研究成果、企业名称等手段对商品或服务作虚假宣传的广告。其主要特征是假冒。　　3.夸张性虚假广告　　夸张性虚假广告主要特点是不切实际地吹嘘、误导消费者轻信、高估其商品或服务质量。滥用不切实际的夸张之词，对所推销的商品或服务进行虚假宣传，误导消费者高估其商品或服务的质量、功效等，从而达到促销目的的广告。　　4.误导性虚假广告　　误导性虚假广告所宣传的内容可

5、能是真实的，但是采用不确切的，非法定机构统计的信息资料对商品或服务作引人误解的虚假宣传。这类广告常常会引导消费者关注产品的某一方面，而忽视了产品不足的地方。　　（三）虚假广告的社会危害　　虚假广告的存在会造成巨大的社会危害，不仅会侵害消费者的合法权益更会阻碍广告业的良性发展，扰乱正常的社会秩序，对社会公共利益造成严重危害。　　1.侵害了消费者的合法权益　　虚假广告的出现最直接导致的就是消费者利益的损害。消费者是虚假广告的承担者，他们往往是抱着很大的希望相信并购买产品的，而不符合事实的广告宣传不仅是消费者在经济上的损失，在消费者心理上也受到不同程度的损害。　　2.对广告业的影响　　广告的产生

6、和发展是基于对产品本身优势的宣传，合理有序的广告市场不仅是对产品宣传也是人们了解和认识产品的最佳途径，但虚假广告的出现，使得广告业一分为二出现了好坏的两面，在人们认识广告的同时更要考虑其真实性，这对广告业无疑也是一个打击。　　3.扰乱了正常的市场秩序　　虚假广告作为一种商业竞争中的不正当的手段，不可避免地会对市场运行秩序造成冲击。虚假广告的另一面就是假冒伪劣，虚假广告常常夸大产品本身的作用而引起消费者的关注，在市场竞争中不仅导致市场秩序严重混乱，传统的消费市场竞争机制得不到有序的发挥，在另一方面也会导致公平合理、诚实信用等传统商业道德受到极大的挑战。　　二、我国目前虚假广告的法律规制　　广

7、告法及其相关法律法规的实施是对虚假广告的最直接的遏制，对于保护消费者合法权益，维护社会主义广告市场的正常秩序，促进我国市场经济的持续健康快速发展，起到了积极的推动作用。但在虚假广告的现实处理中仍然有一定的局限性。　　（一）虚假广告界定难　　现行的《中华人民共和国广告法》只在广告法、广告管理条例中笼统地规定，即广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。对有关虚假广告的规定过于抽象，并没有对虚假广告的概念进行实