我国企业如何应对品牌全球化

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1、营销师职业资格认证营销师论文论文题目：我国企业如何应对品牌全球化姓名：吴皇准考证号：05389801212110020所在省市：海南省海口市所在单位：海南省海南科技职业学院经管系18我国企业如何应对品牌全球化姓名：吴皇单位：经管系摘要:经济全球化是当今世界经济发展的重要特征。经济全球化不仅为我国跨越式发展提供了机遇，而且有利于加快国内市场经济体制的建立，有利于国内企业的成长和发展。但经济全球化也给我们带来更多的挑战。因此，在经济全球化下，必须：（1）树立在国际竞争中求发展的意识；（2）培养核心竞争力；（3）促进产业结构的升级和优化；（4）提高

2、企业自身的创新能力；（5）为建立合理的国际经济规则而努力。本文主要说明我国企业在全球化的大背景下的发展现状，以及发展过程中存在的问题，并提出相关策略，为我国企业的全球化提供适当参考。18目录一、经济全球化给我国企业带来的机遇…………………..1二、经济全球化给我国企业造成的挑战………………....5.三、中国企业在经济全球化中的现状………………………8四、中国企业应对经济全球化的策略………………………1318关键词:经济全球化中国企业机遇挑战策略正文:经济全球化的定义是，商品和服务贸易扩展到全球，实现更大范围的国际分工和全球经济一体化。在上述

3、定义下，经济全球化意味着主权国家开放国内市场，实现贸易投资自由化。经济全球化是以科技革命、市场经济和跨国公司的大发展为驱动力，以生产要素在世界范围内的大规模流动为核心，以国际贸易、国际金融、国际投资、国际交通和通讯的大发展为形式，使企业生产的内部分工扩展为全球性的分工，使生产要素在全球范围优化组合，从而促进了各国和全球经济的共同发展。18经济全球化已经成为不可逆转的历史潮流，各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，企业所处的市场环境发生根本的变化。企业面对的是全球大市场，受到的是来自各国同类企业的竞争，市场范围扩大，市场机会

4、增多，同时市场风险也在加大，市场竞争更加激励，这对中国企业的生存发展带来了严峻的挑战。透过亚洲金融危机等经济事件，人们看到了经济全球化的复杂性和应对不当可能产生的破坏性。经济全球化是一把“双刃剑”.面对经济全球化，中国企业既要很好地把握它带来的机遇，又要趋利避害，规避它带来的风险.一、经济全球化给我国企业带来的机遇邓小平早就指出：“世界发生大转折，这就是机遇。”江总书记也说：“大转折就是大机遇。”经济全球化给我国企业界提供了诸多发展机遇：1、为我国企业界与国际接轨提供了有利条件。加入WTO，我国获得了130多个成员国家（地区）无条件提供的最惠

5、国待遇，关税和非关税壁垒不断降低的优惠以及与贸易有关的优惠待遇；2、有利于打破国内某些行业的垄断行为，激发国有企业的竞争意识，提升中国企业的国际竞争能力，让消费者得到更优质、更便宜的服务；3、有利于优先发展优势产业。经过50年的建设，中国建成了一个相对完备的工业体系，中国在轻工、纺织、家电、重化工等加工业都具备了相当的竞争力。今后，依据巨大的本土市场，在劳动密集和中间技术制造业，以及部分高技术产业如软件业中，中国仍将具有一定的比较优势，全球化有可能为中国经济的发展带来新的机遇。4、有利于我国产业结构的调整和优化，提高我国企业在国际分工格局中的

6、地位；185、有利于提高科技创新水平和高新技术的产业化，提高劳动生产率；6、有利于为我国创造良好的国际经济贸易环境。世贸组织在世界经济贸易中发挥着重要作用，其成员间的贸易量占全球贸易的95％。世贸组织有三项基本职能：一是制定、实施和监督多边贸易规则；二是组织多边贸易谈判；三是解决成员之间的贸易争端。我国加入世贸组织，可以通过获得其成员资格，享受多边谈判的成果；通过参与国际规则的制定，维护自身权益；可以通过开放自身市场，获得进入其他国家市场的机会；可以通过多边的争端解决机制，解决贸易纠纷。二、经济全球化给我国企业造成的挑战某种意义上讲，经济全球

7、化实际上是市场经济的全球化。其发展要受市场力量、市场经济规律的支配，因而不可避免地存在着两面性。市场机制从来就有两面性，即：利益和风险并存，机会与挑战同在。而经济全球化放大了市场机制的这两个作用，而由于中国经济的迅速发展对任何一个国家的企业来说中国都是一个不可忽视的潜力巨大的市场，巨大的吸引力使大量外国公司涌入，对华投资的外国公司带来了宝贵的人才、先进的技术和管理经验以及优秀的企业文化以外，还给中国以及中国企业带来了巨大的挑战，1、中国传统文化及滞后的经营观念带来的压力。前世贸组织总干事鲁杰罗曾在199618年上海召开的贸易研讨会上说：“中国

8、经济发展的关键问题是文化观念的变革。不少人情愿忍受传统国有企业运作方式所产生的浪费、低效率与低工资，而不愿意采用新的节约资源、最终可以导致就业增加与社会福利提高的生