邓肯球鞋合同

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划邓肯球鞋合同　　阿迪达斯公司与耐克公司的竞争案例综述　　一、耐克与阿迪达斯的营销大战　　耐克与阿迪达斯都是国际著名的体育服饰品牌，近to年来，这两个主要竞争对手围绕着世界体坛盛事，燃起了一场又一场营销大战的烽烟。　　耐克受挫后出奇翻胜　　1995年，在德国斯图加特世界田径锦标赛上，奥运会400米冠军昆西.沃茨跑在前面，眼看金牌已向他招手。突然，在最后冲刺的节骨眼上，他脚上的耐克球鞋的鞋跟脱落了一只，沃茨只好高一脚低一脚地跑完全程。成绩可想而知:呼声最高的金牌得主竟然屈

2、居第四。当时，沃茨正是耐克为其推出的艾尔·马克斯《Air?Max)超软垫运动鞋做电视商业广告的核心运动员。气急败坏的沃茨脱下那双坏了他冠军美梦的耐克鞋，当众扔进了垃圾箱。这是耐克品牌灾难性的耻辱。　　耐克受挫后，一度时期销声匿迹，这使得阿迪达斯喜不自禁。在第二年的一场国际田径大赛中，脚穿阿迪达斯跑鞋的田径运动员贝利以秒的骄人成绩，成为了世界上跑得最快的人。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素

3、质的培训计划　　阿迪达斯借此展开攻势，使得声名大振，抢尽了风头。面对这种情况，耐克一直在寻找机会东山再起。1996年亚特兰大奥运会，有12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，阿迪达斯是其中之一，耐克却没有加入资格申请。然而，运筹帷慢的耐克早已布下了周密的广告攻势。原来耐克悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。结果，这些广告吸引了媒体的全部注意力。不仅如此，耐克还修建了自己的奥运村，并高价聘请超级体育明星在那里露面。耐克出奇制胜的高招大获成功，使得当年耐克的销售记录直线攀升。　　阿迪达斯近水楼台先得利　　1998年世界杯足球赛在法国举办，这两个

4、老对手又同时瞄准了这一炙手可热的赛事，展开了新一轮的竞争。但是在这场竞争中，耐克似乎没能讨到便宜，阿迪达斯却凭借猫天时、地利、人和之势占尽了上风。阿迪达斯经过申请，在黄金地点埃菲尔铁塔下兴建了一个“足球村”。同时，阿迪达斯还被指定提供正式比赛用球。相形之下，耐克备受冷落，只能在巴黎郊外修建一个“足球村”。但耐克并不甘心，又投入了XX)万美元专门用于在足球赛中进行广告宣传，以期获得影响。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定

5、安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　谁占领市场，谁就是烹家。为此，耐克和阿迪达斯都不惜投入、花费大里的广告宣传费，以求在市场上争得一席之地。耐克网络了一大批超级体坛明星，如高尔夫球星泰格·伍兹、网球明星桑普拉斯、阿加西等，并不惜支付巨额的广告费。阿加西曾在温布尔顿网球公开赛所有比赛中戴一顶耐克牌的球帽，每年净收200万美元的广告费。NBA芝加哥公牛队的传奇篮球明星迈克尔.乔丹也和耐克签订了电视广告合同，耐克因此付给乔丹的广告费每年高达1001〕万美元。耐克还与美国足球协会订立了8年的赞助合同，总值亿美元。与巴西国家足球队签订了3亿多美元的赞助合同。据估算，耐克在市场营

6、销上的开支已超过oo亿美元。阿迪达斯也不甘落后，专项拨出了32亿美元，专门用于在足球领域的营销策划和广告宣传、赞助等。目前，阿迪达斯已与德国、法国、西班牙、阿根廷、瑞典、罗马尼亚等国家足球队签署了合作协议。　　由此可见，耐克与阿迪达斯的营销大战仍将继续下去，并将愈演愈烈。　　二、阿迪达斯品牌要动耐克品牌的奶酪　　德国阿迪达斯和美国耐克的激战将从足球场再次转到篮球场，为了实现在XX年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%的目标，阿迪达斯明日将推出全新举措———在全球同步发布由NBA巨星加内特签名的篮球鞋。据阿迪达斯中国公关部介绍，加内特签名篮球鞋也将在中国市场同

7、时推出，该款篮球鞋的价格是1180元，定位于年轻的篮球爱好者。这样，阿迪达斯又将目光瞄准了老对手耐克的最强项。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　耐克止步于后乔丹时代　　据业内人士分析：自从耐克签约乔丹之后，耐克在全球篮球商品市场的地位稳若泰山，由于NBA是美国最受欢迎体育大热门，耐克作为