解析好莱坞电影之“中国风”现象——基于文本、机构及受众的视角

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果解析好莱坞电影之“中国风”现象——基于文本、机构及受众的视角关键词：中国风好莱坞市场受众差异[摘要]：从传播学“文本、机构、受众”的视角出发，透视XX年中国国内上映的几部“中国风”式的好莱坞大片，我们不难发现精确的文化把脉和对中国元素的创新表达是该类影片成功的关键所在，而中西方受众的文化解读差异则是掣肘其发展的最大障碍。此外，促使好莱坞牵手“中国风”的根本原因在于全球电影市场和中国本土体

2、制的双重作用。Abstract:Anexaminationofseveral“ChineseStyle”HollywoodmoviesthatwereshowninChinain00fromatextual,institutionandaudienceanalysisperspectiverevealsthatthekeytothEirsuccessesliesinthEIraccurateandinnovativerepresentationsofChineseculturalelements.However,the

3、differentculturalinterpretationsbyChineseandwesternaudiencesconstitutethebiggestbarriertotheirfurtherdevelopment.Moreover,whatmotivatesHollywoodtoincorporate“ChineseStyle”intomoviesistheinterplayofglobalfilmmarketandChinesedomesticsystem.课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结

4、果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果KeyWords:ChinaStyle,Hollywood,market,audiencedifferences毫无疑义，XX年是中国元素在国际舞台上大放异彩的一年。“让世界了解中国，让中国走向世界”的口号在与奥运会等重大媒介事件的对接中再次被高声唱响。众多海外团队纷纷向中国抛出橄榄枝，其中，称霸全球电影业的好莱坞先后推出了

5、《黄石的孩子》、《功夫之王》、《功夫熊猫》、《木乃伊3：龙帝之墓》等多部“示好”之作。这些作品或是取材于中国传统文学乃至民间神话，或是取景于中国的秀丽风光，其中还运用了大量中国独有的文化符号，它们不仅大大延展了西方人眼中的东方印象，同时也让中国观众饱餐了一顿中西杂烩的视觉盛宴。以下，笔者将从文本、机构、受众三个角度出发对XX年上映的几部“中国风”式的好莱坞大片展开分析，力图揭示中国元素在该类影片中是如何被再现及表述的，以及这种变化产生的原因及其所带来的问题。一、文本：中国元素的创新演绎课题份量和难易程度要恰当，博士生能

6、在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果事实上，“外来和尚念本地经”在全球电影市场早就不是什么稀奇事。早在上世纪末，中国传统文化中的一些经典题材就被好莱坞借鉴翻拍成了西方版的“东方故事”，如《末代皇帝》、《花木兰》等等。只不过，早期的好莱坞电影在表现中国主题时主要还是停留在对视觉符号的机械组合的层面上，而横贯影片的价值观依然是西方资本主义社会的价值观

7、，视角仍然是西方中心主义视角，对中国文化的理解也是经过西方人主观想象与建构后的理解。这些作品在后来的传播过程中大多出现了水土不服的症状：虽然其能凭借神秘的东方奇观吸引一部分西方看客，却无法真正激起中国观众的共鸣。在中国人看来，这种“跨文化杂交的、胡乱拼凑起来试图满足中西方市场胃口的电影”[1]就像是包饺子时皮用的是中国面皮，馅却换成了水果沙拉——难怪吃下去会消化不良。不过，中国有句老话：士别三日，当刮目相看。显然，好莱坞学习和吸收其他民族文化的能力要大大超出我们的想象，XX年，当“中国风”再度撞击大西洋彼岸，好莱坞重新

8、交出的这份答卷多少有些令我们感到惊喜。被喻为“写给中国的一封情书”的《功夫熊猫》在国内上映短短十余天，票房收入便已突破亿元，如此骄人的成绩令同档期播映的其余几部国产影片黯然失色。一时之间，街头巷尾都在议论着“熊猫阿波”、“悍娇虎”、“俏小龙”、“龟仙人”等动画角色，人们一边心满意足的沉醉于熟悉的中国符号及传统文化的熏染中，一边对好