[新知助业营销策划机构推荐]事件营销策划书

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3、004年中国十大营销金奖2005年中国最具影响力30位新锐创意总监2006年中国最具影响力广告经理2007年入选中国品牌研究院成员清华EMBA客座讲师华为大学授权品牌营销类讲师认定营销类供稿单位《FT中文时报》、《东方航空》、《销售与市场》、《新营销》、《广告导报》、《国际广告》Add:武汉市新华路439号（华立新华时代3栋1503室）Tel:4000737365Web:www.cnbcca.comE-Mali:bcdfl@cnbcca.com真诚为您推荐以下营销策划相关文章，助您提升企业盈利能力，降低营销成本!第一部分营销意义

4、及策划目的•公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40多年的行销历史。凭着卓越的吊质跟功能，产吊行销到140多个国家和地区，凭借着强劲的实力跟信誉，“红牛”创下了非凡的业绩。功能饮料销售一直居于世界前列。在2007年，更是创下了全球销售40亿罐的成绩。“红牛”于1995年入驻中国，开始了它在中国开疆扩土的行程。2010年3月4日，红牛维他命饮料有限公司成为中国羽毛球队赞助商。•营销意义在年初“红牛”与中国羽毛球队合作之厉，亚运会与亚残运会接连开始之际，“红牛”需要借助全民运动这一大好时机积极进行事件营销，在举办以“有能量，关爱无

5、限量”为主题的专门针対高、初中学牛的体育比赛等系列活动中宣传品牌形彖，提升“红牛”的知名度和美誉度，并在“能量、激情、超越”的个性中寻求新的品牌内涵，即“关爱”。•策划目的"红牛”一直积极参与赛车、极限、球赛等运动，在体育领域倡导能量、激情、活力、挑战的红牛精神，长期坚持运动营销。将红牛这一阶段的冃标受众锁眾于学生，既町以弱化红牛体育饮料的形彖，将产品定位从“补充体力”扩大到“捉神醒脑”，又町以在情感方面表达更多的诉求。利用“冇能量，关爱无限量”主题活动引导社会公众关注初、高中生这一高度用脑群体，利用亚残运会期间对残疾人的关爱一

6、方面教会学牛消费者关爱他人，另一方而也增强品牌人性化，提升品牌好感度。第二部分营销状况分析•市场状况随着人们生活水平与消费需求方面的不断提高，饮料产品的功能化、多样化发展已是大势所趋。巨人的市场潜力使各人企业近年来纷纷打出“功能”牌。继“红牛”之厉，国内功能饮料市场新品不断。但相比矿泉水、果汁等饮料市场，国内功能饮料市场的整体放量不大，发展和对滞后，不少品牌仅是昙花一现。H前国内功能饮料市场除“红牛”外所占比重较大的是由国际饮料巨头达能集团学控的乐白氏的“脉动”系列饮品。市场上功能饮料定价基本在3~6元区问。•产品状况“红牛”维

7、他命饮料有限公司在国内生产和销售的“红牛”维生素功能饮料产品系列包括金罐装(250ml)、牛磺酸强化型(250ml)和浓郁型(180ml)三种,并均获批为保健食品。其中金罐装知名度为93.8%,强化型为53%,浓郁型为13.4%。市价瓶装4元，罐装6元。“红牛”产品定位于提供更多营养，补充更多的能量,让头脑更灵活，精神更充沛，提神醒脑，补充体力。品牌定位聚焦能量和活力，所以“红牛”长期坚持运动营销，参与了诸多体育赛事，而忽略了为脑力劳动者提供的“提神醒脑”的功能。这使得“红牛”产品定位没有太强感召力，在中国市场表现一般。•目标受

8、众状况主要Id标受众：体力消耗者，职业人士(公司一般职员、中层管理人员和专业技术人员、机关单位一般干部，学生冃标受众生活形态：“红牛”的目标受众应是个关注口身健康，喜欢尝新的群体，他们平时学习或工作压力较大，有做不完的工作，总感觉比较累，有“功能饮料有利健康”的