阿拉宝贝策划书

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1、聃拉宝勿中国宁波网频道策划策划人：朱婷婷策划指导老师：闻学峰20"年06月4日目录1.“阿拉宝贝”——背景分析P32.“阿拉宝贝“——频道介绍P33.“阿拉宝贝”——可行信分析P34.“阿拉宝贝”一一经营模式P45.“阿拉宝贝”——频道包装与宣传、推广P46.“阿拉宝贝”——预想栏目设置P67.“阿拉宝贝"——网页设计P68.“阿拉宝贝“——频道框架结构图P61•“阿拉宝贝”——背景分析在现代口益发展的屮国，80后90后也过了祖国的屁朵，步入了青年中年时代。而现在花朵的新秀则是00后。宁波是个走在时代前沿的城市，21世纪的

2、儿童也展现出了新时代的孩子的精神。他们再不N年那样躲在父母背后孩了，他们展现自我，表现出00后时尚活泼可爱的一面。而现在的80后父母，也会运用现代的手段來展现H己的宝贝。中国宁波网是一个宁波本土相对受欢迎的地方性网站，因此受众相対较广。在旗下专设的一个展现宁波宝贝的频道，也会让更多社会人士來关注儿童。2.“阿拉宝贝“——频道介绍阿拉宝贝是一档专门针对0-10岁儿童以及他们父母专设亲自频道。主要展现宁波儿童活力形彖，以及分享育儿经验，组织亲了活动的频道。“阿拉”是宁波方言“我”的意思，因此“阿拉宝贝”这个名称，有一定的亲切感

3、。频道主要而向在70,80后家有宝贝的父母，他们在这个频道里而互相交流，互相传送育儿经验，展现自己宝贝的精彩瞬间，平时的生活以及参加木频道节冃的录制，以及参加频道组织活动。定位：趣味，表演，启发风格：活泼积极阳光构成元素：体验互动参与3•“阿拉宝贝”——可行信分析市场调查SWOT分析:内部环境因素优势因素(S)弱势因素(W)专业化路线更能满足受众的需求①纵观宁波本土网站,存在频道针对性不足问题，频道设置较为笼统，不细致。这个频道针对性和受众相对较明显。②娱乐性相对较强①本身未有过相似类型频道，缺乏口J复制的模板，节冃策划跟

4、制作缺乏经验外部环境因素机会因素(0)威胁因素(T)社会各界对于儿童的关注度提高。儿童本身的形象展现欲望加强①利川00后新秀的的影响力，作为频道宣传的无形资本②频道定位宁波本土，平台具有良好的口碑及广泛的影响力网站推广上缺乏经验，推广风险大，市场反应难以预知。结论：SWOT分析显示，该频道发展潜力巨大，有很大的可操作性和成功机率。PEST分析政策与法律①国家及舆论对于儿童这一群体的重视度H益提高②宇波各个媒体的交流频繁，资源共享经济网络时代快速发展，人们的根本需求己从基本的温饱需求演变为文化精神需求。社会与文化是民工群体及

5、关心民工群休的迫切渠道科技：运动多种现代多媒体手段，从文字，画面，声音多种方面打造一个新的现代宝贝秀网站。竞争对手优劣分析:1中国宁波网-亲子频道优势：这个频道，和“阿拉宝贝”的频道，并且在网民的心里先入为主劣势：形式老套，并且过多的讲述怀孕类信息，内容较单一2东方热线■亲子频道优势：该网站在宁波木土具有一定的彩响力劣势：内容单调简单，频道特色不突出3新浪网■亲子频道优势：全国性的网站，内容较全面，形式较多样劣势：木土针对性性较差4.“阿拉宝贝”——经营模式一、自身创收广告创收是目前网站频道主要创收來源，网站的收入有70%

6、以上是來源于广告。对于媒体而言，经营管理是否成功在很人程度上取决于广告收入是否丰厚。而走“悄售型媒体”道路，就是将节忖销售转化为广告销售，使节目受众转化为广告主产品消费者。由此可见，“销售型媒体”的第一步是做好节FI销售，而婆想有好的节口销售必须有好的节FI质量，于是精品节目的打造便成为了最为关键的因素。二、合作创收在经济全球化时代，合作和双赢是两个使用频率很高的词。强强联手，强弱合作已经成为了很普遍的经营模式。目前也有很多电视台，都市类的报纸，渐渐开始关注这一片00后的生活，并已经出现一些栏目。比如《东南商报》的社区周刊

7、，也关注社区宝贝的生活。交换片源可以拓宽视野并且吸引更多元化的受众。此外，对于还为开设类似的具他网站频道，可以推销给他们片源。5•“阿拉宝贝”——频道包装与宣传、推广频道包装就是包装频道的品牌标志，要冇一个鲜明的频道形象才能让受众记住。频道包装，为提高口身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。包装是各个媒体媒体自身发展的需要，特别是网络媒体的时代，相同网站，类似频道的竞争下，网络频道的包装显得尤为重要。如今网民每天要着信息爆炸的时代，受众既有主动的选择权，乂冇非常大的肓H性。在这种情况下，包装所起的

8、作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，网络频道的包装应该和商品的发展有定的相通之处。作为相同性质的频道來说，网民选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。耍网民选择你的重耍条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。一、频道包装1.形象标志。好的形象标志的设