流通概论历年考试题

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1、四、简答题（每小题10分.共30分）41.商品条码有哪几种？如何应用？答：42.简述超级市场的经营特征和主要优势。答：43.简述商品流通政策的属性.答：五、案例分析（15分）44.家乐福开拓市场的独特方式每次家乐福进入一个新的地方，都只派1个人来开拓市场。进入台湾家乐福只派了1个人，到中国内地也只派了1个人。这第一个人就是这个地区的总经理，他所做的第一件事就是招一•位本地人做他的助理。然后，这位“空投”到市场上的光杆总经理，和他惟一的员工做的第一件事，就是开始市场调查。他们会仔细地去调查当时英他商店里有哪些本地的商品岀售，哪些产品

2、的流通量很大，然后再去与各类供应商谈判,决定哪些商品会在将來家乐福店里出现。一个庞大无比的采购链，完完全全从零开始搭建。这种进入市场的方式粗看难以理解，但却是家乐福在世界各地开店的标准操作手法。这样做背示的逻辑是，一个国家的生活形态与另一个国家生活形态经常是大大不同的。在法国超市到处可见的奶酪，在中国很难找到供应商；在台湾十分热销的槟榔，可能在上海一个都卖不掉。所以，国外家乐福成熟有效的供应链，对于以食品为主的本地家乐福来说其实意义不人。最简单有效的方法，就是了解当地，从当地组织采购木地人熟悉的产品。1995年进人中国市场后，矩时

3、间内家乐福便在相距甚远的北京、上海和深圳三地开出了大卖场，就是因为他们各自独立地发展出自己的供应商网络。根据家乐福自己的统计，从中国本地购买的商品占了商场里所有商品的95%以上，仅2000年采购金额就达15亿美元。除了已有的上海、广东、浙江、福建及胶东半岛等地的采购网络,家乐福还会分别在中国的北京、天津、大连、青岛、武汉、宁波、厦门、广州及深圳开设区域化采购网络。这个“空降兵”的落点注定是十字路口，因为Carrefour的法文意思就是十字路口，而家乐福的选址也不折不扣地体现这一标准——所冇的店都开在了路口，巨大的招牌500米开外都

4、可以看得一清二楚。而一个投资儿千万的店，当然不会是拍脑袋想出的店址，其背后精密和复杂的计算，常令行业外的人丄大吃一-惊。案例思考：根据你所掌握的流通理论，评述上血的材料，并谈谈它带给你的启示。参考答案四、简答题（每小题10分，共30分）41.商品条码有哪几种？如何应用？答题要点：商品条码按编制部门和使用范围，可分为通用商品条码和内部商品条码两类,其结构是不完全相同的。（1分）（1）通用商品条码.是由国际物品编码协会统一制定的，在世界范围内通用的商品编码。（1分）包括：前缀码（P1P2P3）：由3位数字组成，卅來识别商品的制造国家（

5、或地区）.由国际物品编码协会分配注册。（2分）制造商代码（MlM2M3M4）:由4位数字组成，用来标识商站的制造厂家.（1分）商品项目代码（1112131415）：由五位数组成，用來识别制造商牛产的不同商品类别.商品项目代码,也要按产品的种类分组设置，保证在系统内不重复.（1分）校验码（C）：由1位数字组成，用來避免商品代码的录入错谋.（1分）（2）内部商品条码。由企业口行编排和制作，但也应遵循通行的编码规则，表明商品的类别和流水号码。（1分）最左边一位数字应作为内部码标识，以与通用条码相区别，最后一位也应是校验码.（1分）内部商

6、品条码的商品类别，应按国家统-要求按层次分类编制.为与通用条码相统一，最好也是13位数字。（1分）41.简述超级市场的经营特征和主要优势.答题要点：与其他业态相比，超级市场的经营特征主要表现在：（1）商品构成是以食品、衣服、日用朵货等常用必需胡为主；（1分）（2）实行顾客自我服务和一次集中结算的售货方式；（1分）⑶薄利多销，商品周转速度快：（1分）（4）商品新鲜、洁净，明码标价，并在包装上注明商品的质量和垂量；（1分）（5）实行商品经营管理制度，按部门陈列商品；（1分）（6）-般周边设有停车场。（1分）超级市场的优势在于：（1）由

7、于低价销伟，对消费者有较人的吸引力，促进批量购买；（1分）（2）由于大量采购，是从厂商直接进货，减少了中间环节，进货成木较低；（1分）（3）采用口我服务，可节约人工费用，加上无送货制度，节约了送货费用；（1分）（4）商品开架陈列，既发挥了商品实体的诱惑力，刺激消费者购买欲望，乂方便了消费者选购。（1分）42.简述商品流通政策的属性.答题要点：商品流通敢策的属性概括如下：（1）是社会公共机构对社会商品流通活动的一种公开介入和干预，因此，是一种公共政策而非私人政策，具有公共物站的性质。（2分）（2）体现的是社会公共机构的价值判断或意志

8、。这说明商品流通政策也是“主观的”，商品流通政策是“左”还是“右"，是“多”还是“少"，完全取决于社会公共机构的价值判断。从这个意义上讲，商品流通政策又具冇时空上的差异性。（3分）（3）包含着口动变迁的机制或者说具有动态可变性。（2分）（4）商站流