株洲财富中心项目问券调查方案设计1213

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1、株洲财富中心项目消费者问卷调查方案一、目的了解株洲市及河西消费者对当地购物消费环境认知、消费行为习性及潜在消费需求，为株洲财富中心项目商业业态定位、商业策划提供参考依据。实施时间第一阶段：问卷设计、人员培训12月1日一一12月5R第二阶段：正式调查12月5口一一12月12口第三阶段：统计分析12月15日一一12月30日三、调查内容1、消费者基本结构调查：性别、年龄、职业、文化程度、家庭人数、收入水平、居住区域等。2、消费者消费习性调查：岀行方式、月消费额、主要消费区域（或场所）、消费商品类别、品牌喜好或消费偏好等。3、消费环境及项目认知调查：对当地消费环境认识、对

2、项目的了解与认知程度等。4、消费需求调查：主要了解消费者对当地购物消费场所及对项口业态类型的预期。四、调查方法1、街访法：主要由调查人员在调查区域内进行随机拦截访问2、利用公共关系，选择2-5家大型企业员工或政府机关、事业单位工作人员进行调查；3、由调查人员走访项目3公里半径范围内企业及居民小区。五、调查区域项目3公里半径范围，主要为株洲市及河西新区。六、样本量设计总样本计划首批发放量：500份类别株洲市河西合计街访小区单位街访小区单位比例40%20%10%10%15%5%样本数量20010050507525500样本无效率控制（w）15%10%5%10%10%8

3、%有效样本量（$）1709047456823443七、礼品准备小礼品或小纪念品500份，每份价格控制在2〜3元左右。（另可考虑制作株洲财富屮心购房优惠卡，对每一被调杳对彖发放一张，优惠卡在一定的时段内对享有一定额度的购房优惠。把平常的问卷调查工作视为一个营销事件來进行策划,一方面为株洲财富中心枳累客户，另一方面起到对项H宣传推广的H的。）八、人员组织在株洲当地由新摩尔公司四名骨干带队，临时聘请约6名大学生，每两人为一组，其中河四一组，株洲市河东两组。九、费用预算略十、问卷设计（附）株洲市消费者调查问卷姓名联系电话：居住地尊敬的先生（女士）：我们是负责消费市场研究的

4、调查员，我们止在为即将规划建设的河西株洲未来国际屮心（位于株洲河西长江南路和株洲大桥交汇处,华天大酒店对面），株洲首家巨型体验式购物中心作市场调查研究，您的意见对我们非常重要！我们将会对您提供的资料严格保密，多谢您的合作，谢谢!填写时间：2010年月日地点：填写时段：口9：00-12：00口12：00-14：00口14：00-18：00018：00-21:001、您的性别□男□女2、您的年龄□20岁以下口20—25岁口26—35岁口36—45岁口46岁以上3、您的职业□公务员□金融工作者□公司白领□事业单位职员□私营业主□学生□离退休人员□自由职业者□其它4、您的

5、家庭人数为□单身口2人口3人口4人口5人及以上5、您的教育程度□初中以下□中专/高中□大学本科/专科□硕士及以上6、您或您家庭的现月收入为【单选】□2000元以下□ZOOOTOOO元口4000-6000元□6000-8000元□10000元以上7、您通常消费岀行选择的交通工具为【单选】□步行口自行车口公交车口摩托车口私家小汽车口出租车8、您每月外出购物消费频率是【单选】□2—3次/月口4—6次/月口7—9次/月口10次以上/月口其它9、您选择购物或消费场所主要考虑的因素是【多选】□交通方便性□信誉与口碑□离家距离口环境设施□满足休闲娱乐□时尚潮流□美食餐饮口一站式

6、服务□文化艺术品味□价格实惠10、您日常消费或购物首选的前三位主要消费场所是D.王府井百货E.□芦淞服I.其它□珠宝首饰□朋友聚会A.株洲百货大楼B.河西天元购物广场C.平和堂/家乐福饰城F.建设南路步行街G.长沙五一商圈H.步步高11、下列消费类别中，占您月支出比例最大的一项是【单选】□生活用品□电器数码口服饰皮具□户外休闲□美食餐饮□文化娱乐口美容健身□国际名品□化妆品12、您每月用于以下消费金额支出的消费排行前三位的依次是A.生活用品B.美食餐饮C.美容健身D.穿戴饰品E.文化娱乐F.运动休闲H.其它13、您或您家庭购物消费的月支出总金额通常是（不含购房/投

7、资/教育/交通/医疗/通讯支出）【单选】□1000元以下□1000-2000□2000-390004000-5900□6000-790008000元以上14、您认为株洲市或河西天元区域还缺乏哪类消费场所【多选】□主题商业街□家电数码大卖场□国际名品旗舰店□休闲娱乐（溜冰场/影院等）□餐饮美食城□演艺酒吧□儿童娱乐中心口一站式购物中心15、您认为我们株洲未来国际中心项目，应满足您哪些消费功能？【多选】□百货□国际名品□大型超市□文化艺术□休闲娱乐（溜冰埸/KTV/电影院等）□美容瑜伽□家电数码□运动健身□主题书店口餐饮美食□室内步行街16、请问您和您的家庭业余时间经

8、常参与哪些