色彩在商品包装中的功能

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1、色彩在商品包装中的功能　　在现代日趋剧烈的商品经济弄潮中，产品生产商除了提高商品品质，降低成本外，通过商品包装创造低成本高附加值的商品、业已成为争夺市场份额的重要营销手段。考究其因果，商品包装已成为商品和消费者的桥梁。在商品包装设计中，包装形式和包装色彩是商品包装设计中不可缺少的元素。通过包装的商品在商店里能否引起消费者的注意，首要因素是商品的包装色彩。　　包装色彩不仅能引起消费者对商品的注意，同时还能把包装内的物品展示给消费者，让消费更直观地了解了包装的商品，引起消费者的购买欲望。色彩在包装设计中这种不可替代的地位，取决于色彩在商品包装设计中的功能。为了更

2、好地发挥色彩在商品包装设计中的作用，本文就色彩在商品包装设计中的功能作如下几方面的论述。　　一、运用色彩映像功能来描绘展示商品　　色彩具有三个基本的要素，即色相、纯度、明度。在这三要素中，色相是色彩的最大特征。色相即色彩的相貌，如红、橙、黄、绿、蓝、紫等色。　　现实生活中，任何商品总是以一定的形体客观存在，并在客观外形上表现出一定的色彩。反过来，人们运用色彩的映像功能、对客观商品的描绘，把被包装了的商品反映到包装上来。通过对色彩明度、纯度、色相的选取与整合，在商品包装表面上得出活生生的被包装了的商品整体。5　　在商品包装设计中，由于商品的性能、品质、规格、种

3、类等的差异，决定了包装设计要取舍不同的材质。在选用的包装材质中，透明的材质消费者能够透过包装质层看清包装的商品，便于判明是否为消费所需，易于作出购买意愿，故包装设计上除产品商故意隐瞒内包装商品外，都努力去寻求透明材质的包装材料。现实中，非透明材质作为包装材料也是广泛存在的，消费者对这类材质包装的商品不能透过包装层看到内部的商品，会极大地阻碍消费者的判别能力，影响消费者的购买欲望，从而限制了商品的销售。所以，对绝大多数非透明材质包装的商品来说，要想获得与透明材质包装商品的等同销售效果，就是要运用色彩的基本原理，通过色彩的整合手段把包装内容商品描绘到包装上来，展

4、示给消费者。　　把包装内的商品通过色彩手段描绘到包装上来，有两个重要的意义：一是商品生产商通过利用包装色彩对商品的描绘，不仅把商品展示给了消费者，在描绘过程中还进行了艺术加工，产生了良好的广告宣传效果；二是消费者能从描绘的商品的色与形大致了解到商品的状况，易于作出是否购买的判断。　　二、运用色彩的艺术功能来美化商品　　色彩是传达美的最快捷、最敏感直接的信息，同时色彩又是创造美的最有效手段。在现代包装设计中，色彩的功能不仅能把商品信息最大限度地传递给消费者，担负推介商品、引起消费者购买商品的欲望，同时还由于色彩本身固有的属性具有对商品美化的功能。　　美化商品，

5、就是对商品包装进行艺术性的加工，使商品在具有其本身的形状、规格、质量、性能等固有属性外，还具有艺术的成分。5　　人是生活在社会中的人，是极富有情感的动物，在为获取社会物质满足生存需要的同时，也伴随着更多的精神追求。所以，在对商品保持原有性能属性的前提下，在包装设计上进行合理的艺术加工构造，乃是现代文明的趋求。　　在现代商品经济社会里，随着人际交往关系的发展，很多商品对消费者来说，不仅是消费品，而且也是礼品，如钻戒等。消费者在购买商品时，不仅看到商品自身的功能属性，也看重商品的包装，商品的包装艺术也成了消费者的购买对象。在这个意义上讲，商品艺术色彩的构造乃是商

6、品价值的创造。　　从色彩对商品美化的角度来说，就是通过色调的搭配、色彩与色彩对比关系运用和色彩明暗度的调和，使商品不仅是有用的物品，而且还是艺术的商品。　　三、运用色彩的识别性功能来识别商品　　色彩的识别性，就是指商家用以标明商品，消费者能够通过商品包装色彩判断商品品牌和个性的色彩功能。当前，商品经济高度发展，市场上同品牌具有相同功能和相同品牌不同功能的商品琳琅满目，消费者比以前有了更大的选择余地。在这样的市场环境下，商品生产商就是要在商品包装设计上充分利用色彩的识别性，创造独特的品牌和相同品牌中产品的独特色彩。色彩的这种识别性，除了适合品牌的打创（如“可口

7、可乐”的红色包装，“百事可乐”的蓝色包装）更加适合特色产品的打造，它能使色彩在特色产品上得到更加完美的展示。　　对特色产品来说，由于其具5有历史的，空间的、地理的、品质的独特性能，仅用其外在形体是不可能张显其特色的，它离不开包装设计中色彩功能的运用。例如“北京烤鸭”的酱色包装色彩设计，不仅使其品牌得到了区分。它把“北京烤鸭”的特色也突显出来，树立了“北京烤鸭”的特色形象和地位。　　从色彩的运用角度来说，打造特色产品，就是选取与特色产品相应的色彩来突出产品特色，通过色彩的色相，明度、纯度的选取与搭配，形象地准确地展示商品。　　四、运用色彩的象征性功能来传达商品

8、　　人在与自然的接触中，对某种色彩会产生特殊的反映，