田园综合体乡村旅游调研报告

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1、田园综合体乡村旅游调研报告70%：我国城镇居民周末休闲节假期出游，70%以上选择周边乡村旅游点；5700亿元：2016年，全国休闲农业和乡村旅游共接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万人，带动672万户农民受益；20亿人次：预计2020年全国形成15万个乡村旅游特色村，300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。（以上数据来源于新华网及搜狐网）这一组数据的背后，是乡村旅游火热发展以及助推农民致富增收的真实写照。乡村旅游不仅为城镇居民“5+2”的生活模

2、式提供了主要通道,还与“生态产业、现代农业、旅游休闲度假、文化产业、城乡统筹”等社会热点息息相关。乡村旅游产业的发展，可以优化农业产业结构、促进农民增收、帮助农民脱贫、保护生态环境、促进城乡一体化。大力提升乡村旅游，促进乡村旅游升级发展，是形势所在，是时代所趋。中国的乡村旅游产业起步较晩，最初只是简单的垂钓、采摘、农家院，经过多年的发展，已渐进成熟。但从全国来看，还没有摆脱自发式发展的模式，仍然存在一些问题：①基础设施水平较低;②追求城市化，失去乡村本色；③产品同质化现象普遍，缺少精品；④定位不明确，主题

3、不突出；⑤运营管理人才缺少，研发服务能力弱。聚焦五大方面，提升乡村旅游发展要想充分发挥乡村旅游在解决三农问题、农民扶贫、城乡统筹方面的巨大推动作用，必须对其进行全方位升级。1主题提升★深挖当地文化内涵，打造独一无二的乡村旅游发展主题通过文化梳理、文化挖掘，寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，并通过旅游的手法提炼、重构，为项目形成一个特制的、不可复制的主题，最终注入到旅游项目中。2开发提升★做好综合开发，形成可持续的商业运营模式如今，乡村旅游的发展，涉及的不仅仅是旅游产业和农业,综合化发展趋势明显。以

4、农业为主导，融合工业、旅游、地产、商贸等三个以上相关产业与支持产业，形成多功能、复合型、创新性的产业结合体。它是产业模式升级（由单一的农业生产到休闲农业产业化）、产品模式升级（从单一农产品到综合休闲度假产品）、土地开发模式升级（从传统住宅地产到休闲综合地产）三大升级共同作用的结果。3产品提升★根据不同乡村旅游项目，进行针对性产品提升乡村旅游经过多年的发展，已经从最初的观光农业，向与休闲农业、乡村度假三者并存的阶段发展。因此，需要改善旅游产品及业态的布局，加快旅游要素由观光为主向休闲、体验、度假转变。4基础

5、设施提升★加大基础设施建设，提供良好的消费环境完善的基础设施建设是游客快乐、安心游玩的基础。对于乡村来说，大到整个村子的生态环境，小到厕所，卫生建设要渗透到乡村旅游吃、住、行的各个方面。5经营提升★专业团队，实现精细化管理首先，要培养一批懂农业、懂旅游、懂酒店管理的专业人才；其次，要有产品研发专职专业团队，不断进行产品研发及升级，摆脱同质化；最后，还要有一批专业运营团队，打造品牌、进行营销、口常管理、设计专属销售渠道、连锁经营等等。