基于产业集群的区域品牌建设——以中山大涌红木家具为例

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1、基于产业集群的区域品牌建设——以中山大涌红木家具为例杨奇星（电子科技大学中山学院广东528402）[摘要]本文针对我国产业集群面临的问题，阐述了区域品牌建设的必要性，并以中山大涌红木家具产业集群为例，在分析其现状及存在问题的基础上，提出了区域品牌建设的基本思路和具体策略。[关键词]产业集群；大涌红木家具；区域品牌AResearchonRegionalBrandConstructionBasedonIndustrialClustersof‘ZhongshanDachongRosewoodFurniture’YangQixing(Universityof

2、ElectronicScienceandTechnologyofChinaZhongshanInstitute,Guangdong,528402)Abstract:Facingtheproblemofindustrialclustersinourcountry,thisarticlepresentedthenecessityofconstructionforregionalbrand,andtookZhongshanDachongrosewoodfurnitureindustrialclusterforexample.Onthebasisofanal

3、ysistoitsstatusandproblems,thewritercameupwiththebasicthreadandspecificstrategyofbuildingregionalbrands.Keywords：industryclusters;Dachongrosewoodfurniture;regionalbrands一引言产业集群是指在某一特定领域中大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的经济现象①。改革开放以来，我国沿海地区特别是珠三角和长三角地区逐渐形成了一大批产业集中度高、配套较为完善的

4、产业集群，如嵊州领带、温州打火机、安溪铁观音、古镇灯饰等，它们对推动区域经济的乃至整个中国经济的发展发挥了重要的作用。然而，我们也应看到，这些产业集群大部分是借助政策机遇和资源优势发展起来的，目前普遍存在缺乏核心竞争力、恶性价格竞争、企业粗放经营、产业根植性差等问题，随着这些政策、土地、劳动力资源优势逐渐减弱，群内企业选择了流向资源洼地，导致产业集群效应下降，不利于地方经济的发展。为此，各地都在积极寻求产业集群的提升路径，正是在此背景下，建设区域品牌被视作完善产业集群的有效途径而备受重视，本文以大涌红木家具产业集群为例，阐述区域品牌建设的基本思路，以

5、期为地方政府的区域经济决策提供依据。二区域品牌建设的必要性（一）区域品牌建设有利于提高集群的根植性产业集群的根植性是指集群对特定区域环境要素(如社会历史、文化观念、产业沿革、制度规范、关系网络等)的依赖现象。早期依靠政策优势发展起来的集群中，随着要素成本的上升和政策优势减弱，遇到了较大企业外迁压力，如果集群能拥有有竞争力的区域品牌，就成为企业竞争力的差异化来源，由于这一优势是集群企业的共同的权益资产，可以解决企业的竞争压力，从而提高企业的根植性。②（二）区域品牌建设有利于产业集群做大做强区域品牌建设有助于提高集群内企业的销售额进而增加地方政府税收，这

6、一方面使企业可以有更多资金投入到研发、技术更新及品牌建设上去，提高企业的核心竞争力，另一方面政府也有更多的资源去支持产业公共服务平台及基础设施的建设，推动集群可持续发展。此外，区域品牌也是解决区域经济招商引资的重要因素。③区域品牌的促销效应会吸引更多的外部企业加入进来，有助于进一步壮大集群的实力。（三）区域品牌建设有助于推动产业集群转型升级通过区域品牌的建设与管理，规范集群内企业的行为，为区域品牌赋予价值和文化内涵，可以建立消费者对区域品牌的信赖和忠诚，从而树立较高的模仿障碍，建立集群持续的竞争优势。同时，建立区域品牌的准入制度促使企业必须提升内部管

7、理水平和创新能力才能获得区域品牌防伪标签使用资格，这将有助于推动集群从低成本推动型向创新推动型的转型升级。三、大涌红木家具区域品牌建设现状与存在的主要问题（一）发展现状经过30年的发展，中山市大涌镇从原材料到生产销售已形成一条完整的红木家具产业链和生产交易市场，其生产总量占到国内同类红木家具市场份额50%左右。大涌现有红木家具企业193家，2008年大涌红木家具实现总产值16.93亿元，出现了30多家规模以上的强势企业。同时，在品种上更加丰富，已经发展成“现代红木家具”为主，“红木软体家具”、“仿古明清家具”为辅的产业发展新格局，产业配套服务体系不断

8、完善。2003年，大涌获得“中国红木雕刻艺术之乡”、“中国红木家具生产专业镇”这两块国字号“金字招牌”，“大