网络直播发展研究

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1、碑开究2017-07-1621:21:22新媒体研究2017年11期魏毓临中国矿业大学南湖校区，江苏徐州221116摘耍首先，对直播历史进程进行探究；其次，对其“井喷式”发展的原因、特点分析；最后，对其未来趙势进行预测。直播作为互联网语境中新的信息交流形式，源于社会现状与人类心理，并重塑着我们生活的环境，改造着我们的心理活动。关键词网络直播；移动互联；交互中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)11-0100-02网络直播是指受众通过网络媒体介质，对远程正在发生的事件进行实时传播的信息发布方式。2016年被誉为“网络直播元年”，但市场远未达到饱和状态，有机构预测，20

2、20年中国网络直播市场规模将再创新髙，突破1000亿元。网络直播止在迎來其黄金时代。1发展的原因1.1科技的发展科技发展水平是网络直播发展的直接诱因。手机价格的下降，人们对信息的需求造成移动终端的普及，2013年，我国移动智能终端出货量占比已经突破70%,标志着我国已进入智能手机时代。同样，流媒体不断更新发展，从而使在线实时直播成为可能。移动、联通与电信三大经销商的相互竞争，为吸引受众而纷纷推出优惠的套餐，降低流量价格，降低了受众的入场费用，加速了克播的发展。1.2大量资本的进入在经济利益诱使卜资本的大量涌入直播市场。据不完全统计，目前已知的116个直播App已有108个获得融资，知名直播平

3、台的融资2014年约7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。资金的流入使直播的再生产与扩张成为可能。1.3人的心理因索网络直播的发展既有生产者的形象建构，也有接受者的认知趋向与个人定位。首先从生产者角度讲，根据马斯洛需求层次理论，如今人们生活水平提高，人们的需求必然会由低层次向高层次一自我实现递进发展，而自我价值的实现可以有很多方式，对网络主播来说，根据拉康的凝视理论，他者的凝视可以带來主体自我的认同，完成对自我价值的肯定。这种建构提高了主播群体对直播的依赖性。2直播特点分析2.1交互性新媒体与传统媒体的最大区别在于互动性，根据中国互联网络信息中心发布的第37次《

4、中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，相对于点播视频，近60%的用户更倾向于在看直播时参与互动。这种交互可以分为主播与主播、主播与受众、受众与受众三种。其一，主播间的互动可以分为两种：一种是现实的互动，即一主播邀请另一主播本人做客其演播室，或者主办方邀请多位主播集中在同一场场所在同一镜头下进行直播。“主播邀请赛”便是当前比较受欢迎的一种形式。2016年熊猫TV联合虎牙TV邀请其旗下多位知名主播，推出来LOL主播邀请赛，主播间的相互竟技一时吸引力大批的观众围观。另一种形式表现为线上互动，例如，映客推出的三连麦技术，该技术可以满足一个人同时与另外两个人连线。该技术打破了时间与空间的约束，使得网

5、络直播更加便捷。其二，受众Z间的横向交流主要体现在弹幕上。弹幕源于日本niconico动画，因其趣味性与互动性，已成为受众交换意见的重要方式。2.2多样性从来源上，直播可以分为他制与自制，他制乂可以称为信号转播，2016年，乐视体育宣布将承包NBA在香港和澳门地区的网络平台上直播或者转播。乐视依靠NBA强大的影响力与丰富的内容吸引力大量粉丝。这种模式对他资源有很强的依赖性，但同时可以节省节冃制作方面的资金支出，减少节目制作周期，呈现给观众以更加多样化的内容。自制可以分为平台自制与个人自制。芒果TV联手湖南卫视推出的《完美假期》则属于平台自制。它对节目中的素人24小时不间断全时全最地进行直播，

6、这种依靠平台的资金与其他资源来完成节目制作的便可以称為“平台自制”。它避免了个人自制资金与人脉等方面的不足，有力地集合了团队的力量，但这种模式下，个人主动性难以充分激发。个人口制是口媒体的个人或机构成为视频的发布者与直播者。这种模式下，节冃成木不可避免的压低，Xffi以完成大型节目的制作。但有利于个人创造性的激发，汇集来自不同地域与行业的声音，成为“全民直播”吋代一个很重要标志。2.3盈利性直播平台作为商业产品，其最终目标便是盈利。一方面直播平台通过吸附客户、测定流量，来投放广告来赚钱。另一方面观众在购买道具，直播平台便已绑定了银行卡或支付宝，继而向主播打赏,在这种方式中不同平台根据其不同的

7、比例与主播进行分成。但是无论哪种盈利方式其关键都取决于流量。2016年熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联手打造综艺节目一《hello!女神》，该节目采用直播+点播的形式在熊猫克播与腾讯视频播出。拯悉，该节目仅在长沙站的打赏金额就己达百万。3直播的发展趋势3.1“直播+”的常态化H前网络直播大多对网络红人有强烈依赖，泛娱乐性质明显，但它更大的发展前景在于不同领域的相互渗透融合。“直播+”便指将直播嵌入己有的平台或者