新疆企业品牌管理研究

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1、新疆大学毕业论文（设计）新疆大学毕业论文(设计)题目：新疆企业品牌管理研究指导老师：学生姓名：所属院系：经济与管理学院专业：工商管理班级：工商07-2班完成日期：2012年5月25日新疆大学毕业论文（设计）声明本人郑重声明，所成交的毕业论文是在叶尔兰.库都孜老师的指导下本人独立完成的研究成果。问中依法参考他人的研究成果，均已作出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也未包含本人已用于其他学位论文申请的论文或成果。本人如违反上述声明，愿意承担所产生的任何后果。本人签名

2、：日期：新疆大学毕业论文（设计）新疆大学毕业论文（设计）任务书班级：工商07-2姓名苏小明论文（设计）题目：新疆企业品牌管理研究专题：应用研究要求完成的内容：2012年3月21前提交如何进行毕业论文（设计）写作的小论文（须手写稿，字数不低于2000字）；4月10日之前阅读与论文题目相关的至少20篇文章，并写出文献综述（字数不少于300字）。4月15之间写出论文提纲。4月20日填写《新疆大学本科生毕业论文（设计）中期检查表》。初稿完成时间：2011年5月16日；正稿完成时间：2011年5月25日前。毕业论

3、文（设计）字数不少于8000字或8000字篇幅的内容，正稿严格按照《新疆大学本科生毕业论文（设计）格式要求》进行排版打印出三份，以班为单位将论文正稿电子版刻录成光盘交学院教务办公室。发题日期：2012年3月14日完成日期：2012年5月25日实习实训单位：永泉商贸有限公司地点：乌鲁木齐市水磨沟区西北路天章大厦1158室论文页数：页；图纸张数：指导教师：叶尔兰·库都孜教研室主任：张立杰院长：邓峰新疆大学毕业论文（设计）摘要本文的研究对象是新疆企业品牌管理问题，研究重点是新疆企业品牌管理现状、问题、成因及强

4、势品牌创建体系的构建。本文主要以品牌资产理论和品牌延伸理论为理论基础，综合应用统汁分析、比较分析、案例分析和问卷调查等方法，对新疆企业品牌管理进行了比较系统的研究。首先，对论文中可能会引起争议的概念“品牌”、“品牌管理”、“品牌核心价值”、“品牌定位”、“强势品牌”进行界定，并对论文中用到的与品牌管理有关的品牌资产、品牌延伸等理论进行简要的阐述；通过对前人研究的回顾，明确了新疆企业品牌管理可能出现的难点和重点。其次，通过对新疆企业品牌发展状况文献的研究发现，虽然新疆企业品牌发展获得初步的成效，但是与新疆

5、地方、沿海发达地区相比还是存在很大的差距和不足，同时通过实地调查、问卷调查发现企业内部品牌管理问题也很突出；结合对企业内外部因素的综合分析，得出以上问题主要是由于政府支持力度不够、企业管理层缺乏品牌战略意识、企业缺乏系统的品牌战略规划、品牌知识和人才匮乏、高管人员更换频繁等原因造成的。再次，在找出新疆企业品牌目前存在的问题及成因基础上，结合新疆实际，从宏微观环境分析、品牌战略规划、品牌战略实施策略及品牌维护四个纬度构建出可供新疆企业借鉴的强势品牌创建和管理体系。最后，从企业和政府两个角度提出新疆企业创建

6、强势品牌的对策和建议。关键词：新疆企业；企业品牌管理；品牌战略规划新疆大学毕业论文（设计）ABSTRACTTheresearchobjectofthispaperistheXinjiangenterprisebrandmanagementissues,researchisfocusedonXinjiangenterprise'sbrandmanagementstatus,problems,causesandstrongbrandcreatingsystem.Thispapermainlytobrande

7、quitytheoryandthetheoryofbrandextensiontheory,comprehensiveapplicationofstatisticalanalysis,comparativeanalysis,caseanalysisandquestionnairesurveymethod,onXinjiangenterprise'sbrandmanagementcomparesthesystem.Firstofall,thepapermaybecontroversialnotionof"

8、brand","brandmanagement","thecorevaluesofthebrand","brand","brand"isdefined,andthepaperusedandbrandmanagementonbrandequity,brandextensiontheorybriefly;basedonpreviousstudiesareretrospective,madeclearXinjiangenterprisebrand