本科毕业论文写作手册填写的内容

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1、1.毕业论文题目：屈臣氏自有品牌战略分析2.选题意义和主要内容：自有品牌，是零售业态的创新和发展，是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物，是提高零售商竞争优势的一道利器，它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强人的推动作用。木课题首先分析了屈臣氏自有品牌的优势，然后在分析屈臣氏自有品牌战略存在问题的基础上，针对问题提出解决方案；最后，总结屈臣氏对我国零售业自有品牌的启示。3.本课题目前资料收集情况：利用图书馆馆藏的纸质图书及数字资料，搜集到完成本课题所需的相关文献资料

2、，如《零售学》、《中国零售业研究与实战解析》，以及大量期刊文章；通过进店实地调查，掌握了一些屈臣氏自有品牌的一手资料。4.文献综述（1）国外研究情况自有品牌研究的开端可以追溯到上世纪60年代，前身为“无名产品”。1978年，欧洲零售行业协会在“EconomistTntelligenceUnit”中把零售业自有品牌定义为“凡是消费者产品是以配销商利益为著眼，并冃以配销者的名字或商标为名，透过配销者自己的市场通路销售出去者为自有品牌”。40多年来，自有品牌在西方获得了长足的发展，西方学界对自有品牌的研究也

3、日趋成熟和完善。Saunders在1984年出版的"RetailBrandequity”中指出，成功的品牌除了品质、服务、创新等要素之外，必须还持续拥有某种差异性优势，而自有品牌的出现正好满足了零售商品牌建设的需耍。学者Robbins,Hofer在1992年出版的“Thestrategyofcommercialbrand”,进一步阐述了品牌策略思想在零售业自有品牌的运用，把自有品牌战略分为三个层级，包括企业战略、事业战略和功能策略，需耍选择哪-策略层级，必须视零售商所处的内外部环境的评估分析，以及配合

4、企业的能力，才能达成目标。尽管国外零售企业的自有品牌运作实践的吋间长，冃对自有品牌的研究较为深入、具体，但在理论研究上，大多成果或是停留在概念层次的探讨，或是针对实际操作的-直接应用研究，关于自有品牌的战略模式的系统性研究仍然缺乏。（2）国内研究情况与国外零售业自有品牌相比，国内对自有品牌的研究尚处丁•起步阶段，虽然取得了一定的成果，但总的来说多限于一•般性的理论阐述，缺乏更为系统和深入的研究。90年代，国内的部分学者认识到了创建零售业自有品牌的重耍性，如岑丽阳“创立商业品牌,走特色经营之路〃（岑丽阳

5、，1992）文章中，提出自有品牌是零售企业为了突出自身形象，维护竞争地位、充分利用无形资产而采取的一种竞争策略；陈国清的“营销战略视角下的百货店自有品牌〃（陈国清，1999）,提出了从市场需求角度看，自有品牌具有价格优势、信誉优势和减少消费者选择成本的优势：而高凯东的“创规模造神奇的连锁典范：英国马狮集I才啲奥秘〃（高凯东，1998）,则通过借鉴了英国马狮集团经营自有品牌的成功经验,初步分析了中国零售企业建立自有品牌所具备的现实条件即“具有规模优势和市场竞争能力；应当具有较高的商誉；应具备一支高索质的

6、员工队伍”。随着中国加入世界贸易组织，按照协议，国内零售市场将向所有的世贸组织成员开放。面对国外零售业巨头将带来的冲击，国内部分学者提出通过建立自有品牌以提高国内零售企业的竞争优势。总的来说，国内对零售业自有品牌的研究还停留在一•般的阐述性层次，多是从建立自有品牌的必耍性和可行性上进行分析，或是对国外已经实践较久的营销手段进行简单的引入，而基于国内实际情况的对自有品牌系统的战略模式的体系性研究较为缺乏，从零售商的角度出发的对自有品牌具体实施对策的研究则更为缺乏。5•论文写作提纲：一、屈臣氏自有品牌战略

7、的现状及优势（-）屈臣氏自有品牌的发展现状（-）屈臣氏实施自有品牌战略的优势1•合理准确的市场定位2.不断提升的服务质量3.雄厚的实力与庞人的销售规模4.良好的企业商誉5.多种的产品组合定价策略6.多样化的促销方法二、屈臣氏自有品牌战略存在的问题及解决方案（-）屈臣氏自有品牌战略存在的问题1.品牌透支的问题2.人才的缺乏3.质量的不稳定性（二）解决方案1•研发独有的核心技术2.聘用高素质人才3.实施高标准的质量监管三、对我国零售业的启示（一）合理定位与选择自有品牌（二）完善企业人才战略，奠定自有品牌发

8、展的基础（三）加强自有品牌产品的质量管理（四）加强自有品牌的营销6.论文完成的情况：毕业论文撰写阶段以来，自己能够按照学院的耍求认真阅读《延安大学木科毕业论文指导手册》中的相关内容。在指导老师的帮助与辅导下，进一步清楚了关于毕业论文撰写的目的、格式耍求以及研究方法等问题。在确定论文选题以后，在查阅文献资料的基础上，拟定了毕业论文撰写大纲；目前,已完成了论文的初稿，在后续阶段，自己严格按照耍求对毕业论文进行修改、打印，保证按将期完成任务。7.指导记录1：吋