浅议电视新闻导语之“先声夺人”

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1、浅议电视新闻导语之“先声夺人”当今的传媒世界，新兴媒体不断涌现，新闻竞争异常激烈。作为老牌媒体“主体和骨干”的电视新闻，虽然一直以來以视听兼备、声画并茂的独特传播优势，在新闻媒体Z林占据着重耍的一席Z地。但不可否认，电视新闻的王牌地位也在其它新兴媒体的不断冲击下，其作用和地位日渐被侵蚀削弱。要让电视新闻牵引住观众的目光,让他们锁定新闻节目和频道，就要在电视新闻的“首发部队”一一新闻导语上下功夫，通过它独特的审美张力，让观众先入为主，被牢牢吸引在电视机前。一、电视新闻导语的作用及形式新闻导语一一就是以简要的文句，突出

2、最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实,提示新闻要旨，吸引读者阅读全文消息的开头部分。明末清初杰出的戏曲和小说家李渔在《闲情偶寄》中写道：“在开卷之初，当以奇句夺目，使人一见而惊，不敢弃去。”与报纸、广播等人众媒体相比，电视受众在收看电视节目时随意性强、换台特别方便。一条电视新闻能否引起观众的兴趣，能否以新鲜的、强烈的、集中的内涵刺激观众涣散的注意心态，变无意注意为有意关注,饱含信息耍旨的新闻导语，往往起着决定性的作用。据笔者概括，一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：1•播音员、主持人的演播室电视新闻导语。

3、演播室导语是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，它是指由播音员主持人在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。2.解说与画面紧密配合的电视新闻导语。指的是播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题的出现，由播音员播送新闻稿内容,配以新闻画面的电视导语。3•现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主的导语等三种类型。二、如何让电视新闻导语“先声夺人”相较于传统的平面导语（一般指报纸）而言，电视新闻导语更具立体化、

4、真实感和互动性。它独有的电视媒介特性,让电视新闻显得先声夺人。1•价值和信息的最大化追求电视新闻导语是让人们开始注意收听收看的一个信号。新的信息往往能引起人们的注意，通常，观众接受了一个新的信息后，会进入特别关注的收看状态，即形成审美期待。为此，电视导语需要突出新闻价值最大的要素,突出新闻中最关键、最吸引人的要素，不能胡子、眉毛一把抓。对于新闻的何时、何地、何事、何人及如何等要素,要进行一番审慎衡量，突出真正令读者关心的重要事实，较完美地体现新闻价值,揭示新闻主题，并起到良好的导视作用。且看2008年9月20日宁波

5、电视台播出的《中国首座“碳零排放”大楼在宇波落成》（2008浙江广播电视新闻奖一等奖）的导语:【导语】：不用电网一度电，不要水厂一滴水，还不向大自然排放一点废气一一今天，第一座按照'碳零排放'标准建造的大楼在宁波诺丁汉大学落成启用，这也是全球在节能减排领域的最新国际合作成果。这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息，立即引发观众关注。2•新闻性的华丽凸显新闻需要“显摆电视新闻更是要求特别“显摆”。一般来说，电视新闻观众心理有三个特点：随意性、交融性、互动性。电视新闻在导语里就要把最具新闻性的要素最华丽

6、地“显摆”出來，把观众最关心和最感兴趣的问题凸显出来,吸引观众的注意力。安徽电视台2008年1月7日“安徽新闻联播”播出的消息《安徽沿江“屠龙记”》（该作品获第十九届中国新闻奖二等奖）就形象地把各地冒着黄烟、白烟、黑烟、喷出火舌的烟囱比喻为“黄龙”、“白龙”、“乌龙”和“火龙”，并在导语中借用了金庸小说“倚天屠龙记”的提法。【导语】生活在长江边上的安徽人，形象地把当地的工业废气比作盘在头顶的“污染龙”，为了使“沿江经济带”不成为“沿江污染带”，安徽正进行着一场转变经济发展方式的“屠龙记”。该导语巧妙借用“屠龙记”，

7、让人耳目一新，起到了先声夺人的效果,立即就吸引了观众的眼光。3.风格魅力的极度彰显电视新闻的导语绝不是文字新闻导语的借用和翻版，它有区别于报纸广播等媒体的特殊要求。与文字新闻导语相比，它有着很多“人为”的因素。新闻播音员、主持人的演播室导语或记者出现场形式的导语中，播音员、主持人、记者的个性魅力或二度创作，往往对导语的内涵起到了强化作用。在中央电视台“新闻联播”节目，我们看到严谨、庄重、大气的赵忠祥、罗京、李瑞英、张宏民、李修平等;在“面对面”、“央视论坛”、“声咅”、“对话”等“对话体”新闻节冃屮看到了王志、白岩

8、松、董倩、敬一丹等主持人或直率犀利、或严谨深沉、或洒脱敏锐、或沉稳大方的个性特征。因此，新闻中“人”的个性魅力的彰显，也是电视新闻审美的一大追求。富有个性化的主持人和鲜明特色的新闻导语很受欢迎。比如杭州电视台西湖明珠频道“阿六头说新闻”报道了杭州市政府开放防空洞给市民乘凉的新闻，导语是这样的：【导语】：以前，买肉买菜都紧张的时候，天不亮就要去排队了。这两天，