广播app发展策略

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1、hsapp发换g2017-03-2016:24:05声屏世界2017年1期卢梦莎摘要：在媒体技术和收听终端不断发展的推动下，广播的收听环境发牛了巨大的改变，受众的接收需求、接收习惯等也随Z发生变化。本文通过分析新媒介环境下广播APP用户属性及市场培育情况，进而为提升广播APP发展提供可以借鉴的路径。关键词：广播APP大数据PUGC2014年人民网发布的《屮国媒体移动传播指数报告》显示，在广播频道移动传播tf强中，45家有独立APP,在所有广播安卓版APP中除了浙江交通广播、成都交通广播和太原交通广播官方合作的APP“听说交通”总下载量超过300万以外，其他广播AP

2、P下载量普遍较低，有的其至只能以千计。①而赌蜓FM、喜马拉雅fm、考拉FM等网络电台APP只用一到两年的运营时间用户就轻松过亿。网络APP发展态势明显优于传统广播APP.,广播APP主要包扌舌传统广播APP和网络电台APPo网络电台APP依托传统广播强大的资源，用互联网工具和互联网思维进行改造和优化，让听众获得从未有过的收听白由。传统广播APP发展策略创建新APP好处在于可以独立掌握用户数据，并且易于打造品牌。但问题在于，从众数以万计的APP中脱颖而出，并完成基础用户的原始积累，需要耗费大量的时间和精力。进驻他方平台则可以短时间内分享大规模基础用八资源，但他方平台

3、是渠道属性，规则和产品开发都在他方，电台缺乏自主权，在内容方面的努力很难转化成自身的品牌影响力。②笔者认为，传统广播单频率或市县一级电台应以进驻他方平台为主；国家和省级广电则要从战略上布局白主开发移动电台客户端，这样也可以适度减少网络电台同质化现象。比如上海电台APP阿基米徳2015年10月上线，日前已经有六千档节目，拥有300多家广播电台，其中上海广播加起來占不到5%。截至今天，阿基米徳上用户发帖的数量已经突破了500万，在全国形成了一定的影响力，用八还出现在76个国家和区域。传统广播要碎片化加工优质内容。传统广播媒体拥有丰富的音频资料库，可以优化大时段节目，将

4、其打散成咅频切片，以适应听众碎片化收听的特点。深圳电台私家车广播采用了碎片化的播报方式,全天节目由资讯带、娱乐带、家居带、情感带等六大节口带构成，精准定位不同时段和收听人群。每30分钟播出一次新闻快报，每15分钟一次路况报道，并将即时出行天气和短小精致的线性节目穿插其中。碎片化的編播方式使信息传递效率达到最大化。以人气节目《罗辑思维》为例，该节目虽然是视频节目，但是表现形式简单，去掉画面，只听其音，就是典型的广播脱口秀，用户可以在喜马拉雅随时选择收听。作为传统广播，完全可以结合口身强大的咅频资源、制作团队打造类似节冃。网络电台APP发展策略一、坚持PGC（专业生成

5、内容）内容占主流，大数据促进精准化推送。移动互联网的碎片化场景下，深度的、有价值的音频内容显得弥足珍贵，而这显然是来自于PGC的。随便一个普通用户制造的内容，比如各种段子、八卦，显然不是主流内容，很难吸引大量用户关注。UGC模式的APP,更多的还是依靠平台的活力，一旦平台出现瓶颈，用户就很有可能大量流失到别的平台上。网络广播APP间的版权大战，正是PGC占据音频行业主流的体现。PGC的内容更具深度与品牌价值，但却很难满足移动电台内容广度上的需求。因此PUGC（专业用户生成内容）成为电台产品的发展趋势，音频产品越来越多的向PUGC转变，通过两种模式的结合达到互补的效

6、果。2013-2014年，随着移动互联网髙速发展，以UGC（用户生成内容）为主要内容來源的喜马拉雅电台上线，用户迅速过亿。2015年，随着电台APP的快速发展，节目内容也开始向“PGC+UGC”模式发展。数据显示，新兴听众呈现出较为明显的高端化趋势。喜马拉雅FM用户中，本科学历占比例近半。蜡蜓FM本科学历占39.1%,硕士及以上用户占4.1%o荔枝FM、多听FM用户屮，本科学历人群分别为44.6%和40.8%。③2014赛立信媒介数据显示，听众经常收听的节U类型一定程度上受到了自身受教育程度的影响。听众的受教育程度越髙，经常收听交通类、潮流时尚类、体育/运动类等节

7、目类型的比例越高，这与听众学历越高，越容易成为有车一族，越追求健康高品位的生活有一定的关系。此外，经常收听科技/教育类节冃的听众比例随着听众受教育程度的提高而有所减少，主要是由于学历较高的听众木身知识面相对较广，对于科技/教育节冃需求也就不是那么大。此外，在笔者进行访谈的用户里有些听众反映广播里的地方方言节日太少，所以在节目类型的分配中，应当注意各节目的比重分配。节口类型的分配必须用到大数拯。通过“浏览行为+终端信息"的模式，利用大数据聚合内容，就可以更加准确地判断受众，了解受众的浏览习惯、兴趣喜好等，从而实现有针对性的个性化内容推送。不过，大数据分析更善于呈现样

8、本行为全貌