我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向

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1、我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向摘要：《天天向上》作为一档典型的娱乐脱口秀节目，自2008年8月止式开播以來取得了骄人的成绩，从某种意义上说它成为当前我国电视娱斥类谈话节冃屮的一个“风向标”，它提醒我们思考一些存在于电视娱乐谈话节目中的普遍性问题，同时它的成功给娱乐类谈话节目的未来发展带来有益启示。关键词：《天天向上》；娱乐脱口秀;启示中图分类号:G22文献标识码：A文章编号:1672-8122(2010)09-0073-022003年10月，上海东方卫视开办了内地第一个真正完全意义上的纯娱乐类的谈话节目《东方夜谭》，揭开了我国国内电视娱乐脱口秀节目的序幕。此后,CCTV-2在20

2、05年3月推出了《今晚》，湖南经济电视台推出了《娜可不一样》，湖南卫视和浙江卫视在2006年新年伊始也相继推出了《津津乐道》和《太可乐了》两档新的娱乐脱口秀节目。一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿。然而电视娱乐脱口秀作为一种全新的谈话节目形态还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会岀现这样或那样的问题，对国外和港台同类节冃的简单克隆，节冃缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追求等，这些都是其在发展中亟需探讨和解决的问题。2006年8月，曾经风靡全国的《东方夜谭》因新闻信息量不够等原因宣告停播。湖南经济电视台《娜可不一样》（完全照搬台湾走红娱乐脱口秀《康熙来了》）

3、在播出后不久因收视率不佳而停播。正在娱乐脱口秀节目FI趋下滑之势,2008年8月，湖南卫视为了迎接北京奥运会推出的一档全新的礼仪娱乐脱口秀《天天向上》。这档节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，以一个班级的形式来学习中国的礼仪、公德知识，用最综艺、最娱乐的方式把中国这个泱泱大国的风采展现在全世界的面前。节目片长为145分钟，在每星期五晚上19点35分湖南卫视黄金时段播出。该节目自开播以来受到广大观众的青睐，收视率自10月份以来猛涨,直追《快斥大本营》。据有关数据统计，在2009年元旦特别节冃中，《天天向上》、《快乐大本营》的收视率分别为2.14

4、%和2.15%。而不久前播出的广告模特专集，《天天向上》的收视率又成功杀进全国前三,位居第二位。⑴此外，由汪涵、欧弟、钱枫、田源、矢野浩二和俞濒明组成的《天天向上》主持人群也获得了《新周刊》颁发的2008电视榜“最佳娱乐秀主持人”奖。《天天向上》开播半年多时间，就占据着湖南卫视收视亚军的宝座,实属难能可贵。在某种意义上《天天向上》是一个具有风向标的节目，它提醒我们思考一些存在于电视娱乐谈话节目中的普遍性问题，同时它的成功也给娱乐类电视谈话节目的未来发展带来了有益的启示。一、找准市场正确定位在传媒科技不断发展的今天，各类型媒介的竞争日趋激烈，媒介市场进一步细分。如是,一档节目的成功与它

5、的定位生死攸关，定位的准确与否决定了节目的质量高低，也即决定了节目的成败。而栏目定位主要包括市场定位、功能定位、观众定位等方團。中国是千隹的礼仪大邦，然而今天,中华民族的传统美德却逐渐沦丧，国民优秀礼仪风范也在逐渐退化，与文明Z邦国的称号已相去甚远，再者2008年为屮国的奥运年，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范是刻不容缓的事。另外在推出时机上选择奥运会前期，当时恰逢各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告,《天天向上》倡导公德、礼仪，与主流价值观吻合，因而可借奥运东风，容易赢得受众好感,这就是《天天向上》节目创意的出发点。在功能定位上,《天天向上》定位为“大型公益礼仪脱口秀”，

6、作为一档礼仪娱乐脱口秀节目,整档节目都是紧紧围绕礼仪、公德展开，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美徳的精髓并借此发扬光大。在市场定位上，《天天向上》定位全球，其节目主旨要把标准的世界礼仪通过幽默的方式轻松传递给每一位观众。节目组邀请了外国人矢野浩二和董贝克的加入，让节目更加国际化。在观众定位上，不同于《快乐大本营》有靠明星拉动收视率的嫌疑，观众定位太局限，只适合年轻人。《天天向上》相对要广泛许多，节目中没有大牌明星,但老少皆宜。此外从节目名称“天天向上”到节目内容再到娱乐与严肃相结合的风格三者极度和谐一致，使观众一看到节目名称就能较好地与节目思想内涵联系起來。当然这些都源于节目出炉

7、之前的精心策划。二、弄媚俗求品位在电视媒体娱乐化走向深入的今天，娱乐已然成风，逐渐成为电视媒体的风格追求，许多电视节目尤其是娱乐类节目把单纯追逐娱乐性作为电视文化传播的唯一追求，而丧失了作为大众传媒的公益性特征[2],甚至将娱圧推向极至媚俗化。与以往娱乐类访谈节目迥然不同的是，《天天向上》将节目中的名人访谈定位于“娱乐”与“公益”相结合的基调上，一反以往娱乐谈话节目的“纯娱乐”、“纯搞笑”。尽管访谈话题多是轻松、搞笑的类型，但节目在内容的设置上却很好地把握