浅谈电视新闻中导语的个性化特征

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1、浅谈电视新闻中导语的个性化特征　　摘要：在当今这样一个信息爆炸的时代，电视新闻要提高其影响力、吸引力，就必须重视导语的作用。电视新闻导语作为电视新闻写作的重要结构之一，它要把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的内容表达出来。实践证明，传统新闻写作理论，已越来越难以支撑受众对导语的个性化需求，电视新闻需要不断开掘导语写作的空间，满足受众的个性化需求。　　关键词：电视；新闻；导语；个性化　　中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1673-8500（2012）11-0038-01　　一、电视新闻导语的作用及形式　　电

2、视新闻导语主要有三个重要作用：一是介绍新闻事实的核心，二是揭示新闻的主题，三是引起观众的兴趣。　　一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：　　1.播音员、主持人的演播室电视新闻导语。它是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，由播音员在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、有价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。　　2.解说与画面紧密配合的电视新闻导语。它是指播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题出现，由播音员播送新闻稿内容，配以新闻画面的电视导语。5　　3.现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现

3、场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主等三种类型。　　二、新闻导语应以凝练的形式，表述电视新闻的核心和精华　　电视新闻记者写导语时经常犯的毛病是内容庞杂，中心不突出，究其原因主要是对新闻主题缺乏提炼，没有抓住电视新闻的主要特征，所以在写作电视新闻导语时，要善于提炼，切忌冗长。　　下面是某电视台播出的电视新闻的导语：　　我市的全国农村资金比较雄厚的地区之一。近年来，随着全市农村两个文明建设取得圈套进展，农民收入得到持续增长。与此同时，在农村基层组织建设中也出现了一些新情况新问题，较突出的是群众对村级集体经

4、济老一套的管理方式不满。从去年开始，市委、市政府体察民情，积极推行以“理财民主化、管理规范化、监督制度化”为主要内容的村级财务会计代理制。一年多的实践证明：这项制度有效改善了农村干群关系，大大加强了农村基层组织建设和政权建设。群众说，这是一项真正的“民心”工程。　　撇开其它不说，这条导语光字数就达230个，如果以播音员的下常语速播音，念完提示也需近45秒钟，试想一条不到三分钟的新闻片，让播音员念45秒钟的提示，观众会有何反应？　　好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”，用最短的文字，一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影

5、的效果。　　1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”5这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。　　一条成功的电视新闻导语只要紧紧抓住所要报道事件的本质，把新闻事件中最引人的部分，也就是新闻主题、新闻价值提炼在新闻中即可，这样才能写出短小精悍的电视新闻导语来。　　三、电视新闻导语要从“视”觉方面强调个性特征　　电视新闻是一个巨大的信息源，但并不是所有信息都是每个观众所需要的。传播学研究成果表明“阅读文字可以记住10%，听可

6、以记住20%，看画可以记住30%，边听边看可以记住50%”，电视新闻导语的个性特征就是充分利用电视传播得天独厚的优势，吸引人的注意，主导人的选择，让人记住更多的有效信息。　　一般导语中会把新闻中的5“W”交待清楚，新闻导语或写得生动活泼，或写得简明扼要，也会体现导语的个性特色，但在目前数字技术飞速发展的情况下，合理运用特技手段可以强化新闻导语中的电视个性特征。　　新闻播报时利用特技强化画面，使之成为电视新闻导语的个性特征之一，这在中央媒体已经得到广泛的运用，也有用大屏幕电视、电脑显示屏代替特技抠像的，免去了繁琐的说明，观

7、众能通过画面直接看懂新闻要点，起到补充说明导语内容的作用。　　尽管以非线性编辑平台为基础，通过特技手段等辅助手法可以强化导语个性特征，但在不少电视新闻中还是采取传统的演播室播音模式，特别是在省级和地市级的电视台，这种情况尤为普遍，背景要不是空白，要么是以播出机房，既浪费了电视可视性的优势，同时也减弱了信息的有效传播。5　　四、从版面串联方面突出导语的特点　　电视新闻节目每档从几分钟到几十分钟不等，因节目整体串联的需要，几十分钟的新闻节目如果像影片，一条接一条的播下来，节奏平淡沉闷，观众的注意力就会减弱。导语则可以形成节目

8、的节奏起伏，克服观众收视时在这方面的障碍。因为新闻节目主持人出图像播报导语能进一步区分新闻段落及层次，活跃版面，增强与观众的交流，所以新闻主持人主持方式日益为电视台采用、为广大观众接受。从版面串联方面出发，电视新闻导语应该通过以下四个途径表现自己的特点。　　第一，以对播的形式活跃导语。“对播”，即男女主持人在屏前一问