融媒体背景下广播新媒体发展和版权保护

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1、融媒体背景下广播新媒体发展和版权保护摘要：三网融合背景下，中央人民广播电台改变既有的生产与收入模式，加快了新媒体的发展。本文分析了在从单媒体走向融媒体过程中，中央电台新媒体的业务特点和内容，以及融合过程中版权受到的冲击和影响，并提出如何夯实版权管理工作，为新媒体业务快速合法发展提供借鉴。关键词：广播新媒体融合版权【中图分类号】G206【文献标识码】A一、融媒体时代的广播媒体发展（一）融合对广播媒体的影响三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通

2、信业务。三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。实现三网融合的背景。第一，基于IP技术①的融合。IP技术的发展，可使用户轻松实现在网上语音（电话）、视频（有线电视）、数据（互联网）等业务。第二，这一融合由可能性变成现实性，很大程度上有赖于国家层面的大力推动。国务院三网融合工作协调小组办公室2010年印发《关于三网融合试点工作有关问题的通知》，明确提出试点地区党委、政府要抓紧研究出台扶持本地区三网融合试点工作所涉及的扶持政策。各地三网融合试点实

3、施方案应于当年8月16日前上报至国务院协调小组办公室。三网融合为广播媒体的发展提供了契机。2009年广电整个有线行业的收入是370亿，三大电信运营商加在一起则是8424.3亿，是有线行业的22.77倍。而广播的市场蛋糕仅有75亿。2011年，全国广播影视总收入（含财政补助收入）达2894.79亿元，同比增长17.72%,广告、有线网络、电影票房三驾马车强力拉动：广播电视行业广告资源价值不断提升，广告收入实现19%以上大幅增长，达1122.90亿元。中国电信行业主营业务收入达9880亿元，同比增长9.92%,

4、连续三年保持较高增速。广播业应抓住契机，改变既有生产与收入模式，以在未来竞争中占有一席之地。三网融合时代的广播理念包括纵向打通与横向融合，即广播机构要纵向延伸产业链，打通产业链的各环节；横向跨地域整合，将现有广播资源统筹经营，获得规模效应和规模性收入，比如一些广播电台开始布局周边的市、县台，将小的广播资源整合成大的广播资源，从而以规模效应换得市场要价权。中央电台以央广传媒发展总公司为经营平台开始介入媒介产业链的上游一一媒介投资，投资了“手机业务”等新兴产业，从先前处于产业链最低端的内容采集者与生产者——“内

5、容提供者”，逐渐走上了产业的中上游一一平台加资质型的“内容集成商”与“媒体投资商”，以媒体产业化模式深度介入媒介产业链的全环节。在互联网带动的数字化媒介环境下，传统的媒体界限日益模糊，出现了网络融合、内容融合和终端融合，传统广播不仅要适应媒介融合发展环境，构建融合性的舆论引导格局，还应加强内容生产、聚合、分发等能力，做平台+资质型的内容提供商。（二）融合时代中央电台的改革变化中央电台最初是以广播为主体的媒体机构，为力争在新媒体转型的5到10年内，从单媒体走向融媒体，中央电台尝试性地做了以下改革。1.广播图文

6、化。将广播的音频内容通过现场速记的方式并配以现场图片，第一时间上传到网络、手机这两个平台，供用户选择，将声音内容通过文字、图片等形式重点强调。2.广播可视化。通过视频拍摄的手段将广播内容可视化，从而使传统广播成为3G的内容提供商。中央电台网络、手机与广播联手推出了视频《央广特别行动》，将广播采访的全部过程可视化，首期《中秋高价月饼大揭祕》推出后被搜狐等网站大量转载，提高了节目在网民中的知名度。今年全国两会期间，中央电台知名栏目《做客中央台》也采用了广播可视化的做法，先后对政府高官与企业高管进行了演播室专访或

7、直播间视频新闻报道。这档全新的多媒体节目在中国之声、中广网视频、央广视讯同步播出，实现了广播、网络、手机多平台，音频、图文、网络视频、手机视频多形式的传播。3•广播数据库化。将音频、视频资料数据库化后重新利用。这是广播进入Web3.0阶段的一个基础准备。广播在多媒体化的进程中建立自己相应的音频、视频资料库非常必要。中央电台在全国两会期间推出了两档原创视频栏目《代表一分钟》《委员一分钟》，为两千多名两会代表、委员建立专门的视频数据库，把他们带来的提案、议案整理归纳，让网民第一时间知道代表委员们所反映和关心的内

8、容。媒介融合的一个重要结果就是以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念将被全新的“用户”概念取代，未来广播面对的是有多媒体需求的用户，而不是传统意义上的听众。听众观念向用户观念的转变是广播多媒体化的一个重要步骤。3G时代将更加重视用户体验（受众概念到用户概念的转变），对于这样一个直接和消费者交互的界面，手机的用户体验具有至关重要的作用，无论是运营商、制造商都必须更多了解用户的需求和感觉。改革后的中央电台新媒体资