【伍】未来趋势

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1、【伍】未来趋势　　1.数据战争无法避免　　大数据的战争已经无法避免。工业时代最重要的能源资源是石油，而在移动互联网时代最重要的基础能源将会是数据，大数据可以带来惊人的能量和财富，企业之间的一切竞争将会围绕数据展开，谁都不能避免，现代企业正在从“业务驱动”转变为“数据驱动”。大数据本身并不是一种技术，而是一种可以催生技术的时代现象，是移动互联网时代没有硝烟的新战场，能否对核心价值数据进行挖掘、分析、归纳、使用，最终使其创造出巨大的商业价值，是赢得这场战争的关键。近两年发生在O2O市场的一系列“烧钱”大战，其本质目的也是为了争夺用户获取用户数据，虽然简单粗暴

2、，但这就是数据的“价值”，各家都在全力以赴想打赢这场战争。当数据成为了一种能源，那么对这种能源的保护也就显得尤为重要。如何保障大数据安全，不被窃取和泄露，成为数据管理工作的重中之重。　　2.个人生活智能互联　　2016年初的CES大会上讨论的一个趋势就是怎么跟智能生活、大数据之间的联系，这个互联的生活系统是未来的重要热点。手机、可穿戴设备、传感器等智能终端是人类在物理世界的增强器官，每个人都会成为一个API开放的接口，而数据将会是这些器官的血液，通过数据可以监测个人活动的一切状况，实现自身量化和预测等功能。如医疗健康类硬件可实时监测人的血压、跑步数等，用

3、数据的形式向自身汇报健康状况。4　　3.一起欢呼“娱乐+时代”　　未来的移动互联生活将会被称为网络原住民的90后、00后主导，不娱乐化难以走进他们的心里。著名传播学者尼尔?波兹曼曾提出“娱乐至死”的观点，是否会“至死”尚有待讨论，但现在已经进入了一个全民娱乐的时代，不光是游戏、电影、动漫的等泛娱乐产业，还有营销、品牌、科技等都在因“娱乐+”而改变，成为促进消费的重要领地。同“互联网+”概念一样，这个“+”也不是加号，而是一种思维和化学反应。在“娱乐+”的时代下，IP效应和粉丝经济效应也将得到最大发挥。　　4.垂直化市场的崛起　　天下大势，分久必合，合久必

4、分，当今移动互联网发展格局也不例外。早期的互联网朝着平台化的大整合发展，诞生了BAT这样的超级平台型公司，平台经济的整体发展接近天花板。而移动互联网时代是聚焦竞争，用户基于不同场景的个性化需求得到前所未有的重视，垂直化市场崛起。垂直化的价值在于细分领域的专业性，瞄准用户的某类需求缺口，由单点向纵深突破，满足该行业不同用户的个性需求。如垂直类电商美丽说，垂直类资讯客户端汽车之家等，在社交、金融、医疗、衣食住行等领域亦是如此。　　5.用户社群化4　　移动互联网时代，用户的社群化特征越来越明显，主流的社会结构正演化成一个个分散的社群，移动端的互动性和跨越时空性

5、是社群化的重要基础，大家也不再以年龄作为界线来区分，更多是以兴趣爱好，包括行为、价值取向等来形成新的社群。与传统的会员制不同的是，移动端的用户社群是一种强关系，其核心纽带是情感，基于这种强关系的模式衍生出了庞大社群经济和粉丝经济市场，例如小米的米粉，罗辑思维的粉丝群。　　6.小城青年消费潜力释放　　以电影行业为例，尽管400亿元票房的主力票仓依然是一、二线城市，但整体市场份额出现逐年下滑趋势，三、四、五线城市电影消费市场份额激增，这些“小城青年”已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军，在电商行业同样如此。其原因主要来自两个方面：一是中等收入群体实现

6、以三、四线城市为中心的快速扩张；二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。在“得粉丝者得天下”的移动互联时代，对“小城青年”的娱乐和消费行为的研究，从来不只是一个学术研究问题，而是所有消费品牌迫切需要研究的对象。　　7.场景化消费时代全面来临　　影视作品由不同的场景组成一个完整的故事。移动互联网时代，消费嵌入场景，场景触发消费，用户的消费被不同的场景连接起来成为一个“生活故事”。随着技术的成熟，基于对用户数据的精准分析，利用LBS技术实现独有到店推荐功能，结合用户需求，个性化推荐关联商家，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的交叉消费，为消费者实现

7、所看即所买、所想即所买的随时随地的消费需求，如“看完速七去速八”是典型的场景化消费案例。　　8.内容回归大象觉醒4　　移动互联网的核心和入口是什么？是系统、应用软件还是硬件终端？或许都不是，在系统、软件、终端越来越多、竞争越来越激烈的时候，到头来参数不是最重要的，用户的刚需――内容反而愈加显得重要，消费者的路径和习惯正在发生巨变。商业，特别是互联网商业，正从物以类聚走向人以群分，而内容是桥梁。在资讯领域，用户的注意力和时间被海量的碎片化信息分割，深度阅读和思考的能力逐渐牺牲，深度内容的回归对于解救被移动互联网分割的个人显得尤为重要。在视频领域，互联网视频

8、公司风生水起，但真正拥有内容制作能力与版权掌控能力的平台却是互联网视频公司无法企