岭南：农业品牌数茂名

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1、岭南：农业品牌数茂名　　寒冬时节，在广东省茂名粤西农批市场内，来自国内外各地的商家都将目光齐聚在化州橘红、高州桂圆肉、水东芥菜、茂名罗非鱼等一系列名优农产品上，整个粤西农批市场人头攒动，场面为何如此火爆？日前，记者前来茂名一探究竟。　　茂名市是广东省农业大市，农业生产条件得天独厚，产业特色鲜明，农业产值居全省前列。近年来，茂名农业以品牌建设为依托，致力于提高农产品的市场竞争力，努力促进农业增效、农民增收，现代农业发展取得了显著成效，逐步构建起龙头企业成群、合作组织成网、生产基地配套、利益联结紧密、带动能力强大的品牌农业新格局。　　茂

2、名市农业品牌化建设的现状　　（一）建成了一批优势产业标准化生产基地。通过大力实施农业结构调整和优势产业区域布局规划，突出蔬菜、种植、水果、养殖四大优势支柱产业，形成了一批规模化、专业化、标准化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，形成了优势生产区域。目前，全市的生产基地和初加工企业建立健全质量安全管理制度207家，建立健全生产记录档案225家，规范使用食用农产品标识204家；建成“放心食品名牌工程”8农产品生产加工基地99家；建设国家级、省级和市级农业标准化示范区分别为2个、35个和52个，示范区面积35万亩，辐射带动面积280多

3、万亩。全市形成370万亩高档优质稻、154万亩无公害蔬菜、600万头优质瘦肉型生猪、5746万羽家禽养殖、68万亩花生、40万亩番薯、8万亩甘蔗等基地，为茂名市优质的农业品牌提供了充足而稳定的原料来源。　　（二）争创了一批名优农产品品牌。茂名市坚持市场化品牌运作，积极开展了“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、国家地理标志）农产品的资质认证、商标注册和品牌创建工作。目前，全市有效期内的广东省名牌产品（农业类）75个，位居全省前列；获得绿色食品认证206个，位居全省第一；获得有机食品认证17个，位居全省第三；中国国际农产品

4、交易会金奖5个；国家地理标志保护农产品6个；广东省“十大名牌”系列农产品5个，占全省10%；广东省名特优新农产品区域公用品牌40个，企业专用品牌75个，均超全省10%，位居全省第一；化州市益利化橘红专业合作社及其益利牌化橘红被评为“全国百家合作社百个农产品品牌”；农爵士有机大米获首届（2015）中国“优佳好食味”有机大米十大金奖称号。　　（三）壮大了一批新型经营主体。强化政策扶持引导，加快以农业产业龙头企业和合作经济组织为主的市场主体建设，扎实推进农业产业化经营。全市农业龙头企业发展到97家，其中，国家级1家（茂名金信米业有限公司）

5、，省级45家（广东粮丰园食品有限公司等），市级51家，年产值达185亿元。农民专业合作社发展到3968家，家庭农场达到4077家，国家级示范社33家、省级示范社122家，数量位居全省前列；大力推广“品牌+公司+合作社+农户”和“公司+基地”等经营模式，提高了农业发展的组织化程度，增强了市场竞争力。8　　（四）带动了一批农产品大幅增值。全市的粮食、水果、蔬菜、畜牧、水产、南药等产业，均出现了一批全省乃至全国著名的区域公用品牌和企业专用品牌，品牌价值不断提高，品牌影响力日益增强。茂名荔枝生产基地、高州桂圆肉、电白水东芥菜、化州“中国化橘

6、红之乡”以及茂名“中国罗非鱼之都”的知名度越来越高，对产业发展带来了极大的正面影响。“信宜三华李”区域公用品牌的知名度、品牌形象和品牌价值早已超越三华李的原产地广东省翁源县三华镇的三华李，该产品售价全国最高。2014年，中国农产品区域公用品牌价值评估课题组评估“信宜怀乡鸡”品牌价值为39.38亿元人民币。广东粮丰园食品有限公司的产品成功进入上海迪士尼主题乐园。高州市丰盛食品有限公司、广东天力大地生态农业有限公司、化州市益利化橘红专业合作社、广东盈富农业发展有限公司等一大批农业企业迅速发展壮大，成为省级以上农业龙头企业或国家级示范合作

7、社，大大增强了其带动农户的能力，促进了现代农业的发展。　　茂名市农业品牌化建设主要做法　　（一）抓培育，打响农业品牌特色。8　　一是挖掘品牌资源和优势。茂名市的粮食、水果、水产、畜牧、蔬菜、油料、竹木、药材、蔗糖、蚕桑等十大主导产业中，特色农产品众多，不少产品具有产量大、品质优和历史文化内涵丰富等优势，非常有利于打造成响亮的农业品牌。该市根据十大农业主导产业的发展情况，认真抓好统筹规划，规划每个产业都培育一批代表性的品牌，并将区域公用品牌与企业专用品牌创建有机结合起来，每个区域公用品牌带动一批企业专用品牌发展。采取重点扶持、梯队发展

8、、整体推进的方式，遵循品牌成长规律，按照农业品牌的四大关键指标的要求，充分发挥企业在品牌建设中的主体作用指导企业制定农业品牌的培育计划和目标，科学系统地推进农业品牌的培育工作。二是采取激励措施，鼓励创建农业品牌。茂名市先后出台了《茂名