河南动漫创意产业发展问题与对策研究

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1、河南动漫创意产业发展问题与对策研究　　摘要：动漫产业作为信息产业最具创造价值与市场活力的重要组成部分，无论从艺术价值还是商业价值上都有着巨大的发展空间。近年来河南省动漫产业通过文化产业的政策引导，便产业聚集呈现出跨越发展态势，但也存在着不足。为此，本文结合国内外动漫产业发展动态，并在深入调研的基础上，具体分析了河南动漫产业的劣势和潜力，提出了河南动漫产业的发展建议，以促进河南动漫产业的快速发展。　　关键词：河南动漫产业、对策研究、劣势　　一、河南动漫创意产业的现状　　近几年来河南省动漫产业呈现出跨越发展的态势，这主要得益于文化产

2、业政策引导和产业聚集的综合发展。应时代的发展，河南正在对动漫这一朝阳产业的发展进行定位与规划，小樱桃、小破孩、天乐动画等动漫颇受大家喜爱。2016年规划把郑州将被打造为动漫之都，河南动漫产品的年销售收入将要达到50亿元。如今，河南基地是国家动漫产业发展基地，相继投资8亿元在郑州市高新区开工建设一项新的动漫园区。该项目一期工程占地面积87亩，建筑面积18万平方米。建设内容包括动漫会展中心、动漫研发中心、动漫产业园、动漫公共技术服务平台、动漫教育培训中心等。　　二、河南动漫创意产业劣势分析　　1、动漫产业传播链不完善6　　河南省的动

3、漫作品播出渠道存在很大的问题。（1）播出费用较低；（2）河南省动漫播出渠道不顺畅。动漫作品的播出需要获得严格的统管资格并且需要缴纳一定的费用，然后才能进入播出渠道。（3）河南省动漫播出渠道单一。　　2、动漫作品缺乏原创力　　（1）动漫作品原创性差，未形成动漫品牌　　河南省动漫产业原创作品少，剧本薄弱，专、兼职创作未形成强势团队，没有知名的动漫作家群，没有家喻户晓的动漫形象。创作上缺乏个性，对传统文化资源没有进行创新性的挖掘和开发。缺乏河南省特色，具有地域特色的创意品牌不多。故事情节太乏味，内容流于说教，缺乏吸引力，失去了轻松娱乐

4、的功能。　　（2）动漫企业多生产“外包”，忽视原创　　大部分企业都是刚起步阶段，企业自主创新能力比较薄弱，所以其生产项目多外包代加工为主。其中直接从事动画原创的动漫产业仅占7%，余下的企业除了承揽外包外，大多数从事动漫教育培训、三维图像设计、手机游戏、网络游戏开发等。　　3、受众定位不明确6　　动漫文化创意产品，不受年龄性别等因素的限制。但是，在传统观念中，动漫被认为是一种儿童教育方式。动漫产品被限制在儿童市场，导致国内动漫产品缺乏良好的市场细分与定位，影响动漫产品的营销，限制了动漫产业的发展。河南省的动漫受众群体定位狭窄，动漫

5、节目一直被误认为少儿节目，把动漫消费者定位于低幼群体，丧失了成年人的动漫市场，因而极大地制约了动漫购买力的上升。　　4、动漫企业资金压力大　　资金短缺是河南省动漫产业面临的突出问题，主要表现在四方面：一是政府资金投入不足、管理不善。二是资金来源渠道狭窄，资金存量不足。三是资金投入与收入的严重失衡。四是投融资市场低迷。资金来源不足由于投资回收周期长的特点，企业难以获得贷款支持，而且缺乏风险投资基金和关联企业的合资开发，加上许可证的资格限制以及上下游市场资源的垄断，使动漫企业发展面临重重困难。　　5、高素质人才缺乏　　近几年来，河南

6、省动漫人才数量迅速增长，但是动漫人才在结构上出现了失衡的状况。从事中低端动漫创作的人员较多，而高端动漫人才却凤毛麟角，尤其是动漫故事原创人才、前期导演、技术总监、动画软件开发人才、网络和手机游戏开发人才以及市场研究和营销人才等高端复合型动漫人才。形成了中间大，两头小的橄榄状不合理的人才结构现状。　　三、河南动漫创意产业发展的对策　　1、完善动漫产业链　　河南动漫产业要想持续发展，就必须制定科学的产业发展计划，走产业化的道路，并形成有独具特色、良性循环的动漫产业链。　　（1）调整产业运营模式　　在动漫形象投入市场之前，进行市场预热

7、，先进行充分的市场前期策划、调研，对动漫形象进行市场合理评估和策划，建立以原创品牌形象为开端的产业运营模式。6　　（2）拓宽传播渠道　　充分利用传统的播出渠道，依靠延长播出时问，打响自己的品牌。同时不遗余力的开拓各地方台的市场，以数字电视全面开通为契机，增设专栏。　　（3）规范动漫衍生品市场　　提升动漫作品以及衍生品的开发速度，加强对动漫作品衍生的服装、家具、手机游戏、网络游戏等市场的开拓。　　2、加强动漫产业自主创新　　河南动漫作品要注重原创性，动漫企业应深入挖掘本土文化资源，兼容并蓄，推动动漫产业从学习模仿为主走向以自主开发

8、和原创为主。　　（1）立足本民族文化资源　　以动漫游戏产业为代表的新兴文化创意产业是一个高度依赖文化内容资源的产业。深入的挖掘我国丰富的历史文化资源，以华中地区的特色文化为切入点，才能使河南省的动漫产业独占鳌头。河南省历史悠久，古文化源远流长，丰富的文化资源对动