潜山县推进天柱剑毫茶叶品牌建设的做法及成效

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1、潜山县推进天柱剑毫茶叶品牌建设的做法及成效　　摘要总结潜山县推进天柱剑毫茶叶品牌建设的做法及成效，探讨发展对策，以促进潜山县茶产业发展。　　关键词天柱剑毫；品牌建设；安徽潜山　　中图分类号F326.1文献标识码A文章编号1007-5739（2016）10-0269-02　　潜山县是安徽省茶产业十强县，全国重点产业县，全县茶园面积超7333hm2，茶叶综合产值超8亿元。茶叶产业是潜山县农业特色产业之一，多年来，对促进农村经济发展发挥着非常重要的作用。为进一步提升品牌效应，做大做强茶产业，2015年，潜山县政府出台了“

2、关于加强天柱剑毫品牌整合的意见”，将市场需求放在首位，以科技为支撑，以茶企为主体，以促进茶农持续增收为核心，坚持“政府引导、市场运作、企业实施、联合体管理”的原则和“统一产品品牌、统一产品标准、统一包装设计，分企业经营管理”的“三统一分”总体要求，全力推进茶叶品牌建设，着力提升潜山县茶叶知名度和市场竞争力。　　1推进天柱剑毫茶叶品牌建设的背景　　“天柱剑毫”是潜山县1985年研制开发的名优茶，曾在全国名茶展评会上被评定为全国名茶之一，“天柱剑毫”商标被认定为安徽省著名商标。“天柱剑毫”6品牌的问世，对提升地方农产品

3、知名度，增加茶农收入，起到了极大的促进作用。在品牌的带动下，潜山县茶产业一度空前发展，茶园面积从1333.3hm2发展到7333.3hm2，加工厂从十几家发展到200多家，潜山县先后荣获安徽省茶产业十强县、全国重点产茶县等称号。近年来，由于部分茶场和经销商急功近利，只顾眼前利益，忽视茶叶质量，忽视品牌保护，以次充好，严重损害了“天柱剑毫”的品牌形象，使其市场影响力和占有率大幅下降。因此，尽快对“天柱剑毫”生产、加工、销售全程进行全面整顿，通过规范制作工艺，规范品牌使用，规范市场行为，重塑天柱剑毫品牌形象，提高名优农

4、产品的核心竞争力，实现农业增效、农民增收的目标，显得十分紧迫和必要[1]。　　2主要做法及成效　　2.1政府高度重视，全县上下联动　　茶叶品牌建设在茶产业发展过程中具有重要的作用，是体现企业文化、提高产品附加值的重要方式。要打造茶叶品牌，需要政府、企业、农户共同参与，充分发挥各自的作用。潜山县非常重视打造茶叶品牌，县政府成立了以分管县长为组长的领导小组，对打造茶叶品牌进行宏观的指导和把握；办公室设立在县农委，负责品牌的日常推广和管理；各产茶乡镇成立相关组织机构，切实加强本地茶叶品牌管理工作。　　2.2组建茶叶联合社

5、，加强行业自律　　2015年以来，潜山县着力引导茶叶行业的龙头企业、合作社、家庭农场等经营主体抱团合作，成立茶叶联合社，共同参与“天柱剑毫”的生产经营和市场管理，扎实推进天柱剑毫茶叶品牌建设。经过多方努力，2015年5月，由近200家茶场、茶叶公司、茶叶经销店和合作社自愿加入的“安徽天柱剑毫茶叶专业联合社”6已正式成立。联合社依法制定章程，选举产生理事会和监事会。“天柱剑毫”品牌由联合社管理，凡加入联合社的企业才能有权使用”天柱剑毫”商标，但必须遵守联合社章程，接受联合社的约束[2]。　　2.3实行“三个统一”，规

6、范天柱剑毫生产、销售　　一是统一产品品牌。将“天柱剑豪”作为全县茶叶产品的品牌，供联合体单位共同使用，不收取费用。各个企业在“天柱剑毫”品牌下注册自己的商标，实行“母子商标”的品牌管理模式。二是统一产品标准。严格执行2004年颁布的安徽省地方标准DB34/T428-2004，按照规定对手工生产“天柱剑毫”的过程进行规范。三是统一包装设计。对于“天柱剑毫”茶叶品牌设计统一的包装，由联合体统一设计、印制。各单位成员经过联合体单位同意后也可以自行印制相关包装，但是包装必须符合要求。通过包装，消费者能够追溯到生产者，实现产

7、品质量可追溯、质量可对手工和机制的“天柱剑毫”采取不同的包装[3]。　　2.4加强品牌宣传，提升品牌知名度　　打响品牌知名度是茶叶品牌创建的关键。要采取多项措施，提升品牌知名度。通过报纸、网络、自媒体、茶叶期刊等载体，大力宣传“天柱剑毫”品牌茶叶。2014年春茶期间联合社组织多家成员单位在安徽综合频道连续集中宣传潜山“天柱剑毫”品牌；安徽茶网、徽茶杂志连续多期追踪报道我县茶叶品牌建设活动；安庆电视台拍摄完成“黄梅戏乡茶香醇”6茶叶专题片；县电视台连续多期报道品牌整合会议、市场监管活动、天柱剑毫手工加工现场比赛等，还

8、在春茶生产期间滚动播放茶叶专业联合社向各成员发出的《关于加强天柱剑毫茶叶品牌建设的倡议书》，采编报道重点产茶乡镇和重点茶场的茶事活动；并在高速公路沿线制作天柱剑毫名茶专题高炮广告。同时、还举办了首届天柱剑毫茶王大赛，评选茶王，树立品牌。　　2.5开展质量专项检查，有效净化茶叶市场　　在茶叶生产经营期间，组织市场监管、公安、农业等部门成立联合检查组，定期不定期