服装店开业策划书

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1、服装店开业策划书服装店开业策划书（一）背景介绍1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克•华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流,带动国内市场;对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌

2、的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。活动目的1、打开马克•华菲在国际化在都市——上海的知名度;2、树立马克•华菲的国际品牌形象和目标市场的切入;3、提高马克•华菲的销量活动要求1、开业活动的可操作性强；2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。目标对象1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；2、追求高品质生活的中、上等阶层；3、关心国际流行的现代都会时尚人士；4、年龄层为28-40岁的都会男士；推广策略1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧

3、融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克•华菲品牌的魅力和品位。2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。3）将品

4、牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅;活动主题1、识别之士，非凡时尚之选——马克・华菲专卖店开业庆典活动方式1、时间：（双休日或假日）上午10：00—11：302、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅3、庆典程序：9：30嘉宾陆续入场10:00—10：05主持人简单致词时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题:1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力2、“挑战极限”一一工作中各抒已见、精诚合作的团队精神3、“运筹帷幄“一一商务谈判中睿智、精明和超凡

5、自信4、“静夜畅想”一一在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色5、“闲庭信步”一一节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情6、“乘风归去”一一野外郊游的洒脱、回归自然的写7、“死生契阔”一一敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言10:45—11：30来宾入店参观、选购记者现场采访名模或张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪拍摄促销策略1、促销优惠政策：1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张；2）出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份；3）应

6、邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。2、促销期礼品设置：1）VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策；2）时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。3）纪念礼品：待定服装店开业策划书（二）服装店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节，对于连锁服装店更是如此，连锁服装店开业前应当进行一定的宣传拓展，通过宣传拓展将连锁服装店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传播。同时对于连锁服装店，这些传播方式和内容也应当进行固化，从而使每一家服装店的

7、开业宣传都能够有效、有力。一、宣传拓展内容及对象1、连锁服装店宣传拓展内容：开业前3-7天，连锁服装店对所在商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传，介绍开业信息、促销信息和连锁品牌。2、目标拓展对象：(1)店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻”，与邻居打好关系不仅可以使服装店增加了潜在顾客和联盟商家，而且为以后的各种活动提供了便利。(2)政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，不仅可以为以后服装店经营减少阻力，而且也可能增加服装店的顾客群体。(3)商圈内各住宅小区(4)

8、商圈辐射范围的人流(5)服装店周边人群(6)连锁服装店员工所拥有的人脉关系二、宣传拓展方式服装店宣传拓展方式丰富多样，连锁服装店应当根据企业资源和当地情况确定成本小、收效大的几种宣传拓展方式：(1)媒体广告。包括报纸、电视、广播等媒体方式，选择时应考虑各种方式的成本和受众群体。(1)拜访。通过服装店人员上门拜访传播信息和获取支持，主要适合政府部门和企事业单位。(2)DM邮寄或夹报。适合对特定人群的宣传。(4)派发彩页。适合对商圈范围内人流和各住宅小区人员的宣传，可采用兼职人员派发和