2018中国游戏行业研究报告-MobData

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1、2018中国游戏行业研究报告目录1.游戏行业发展概况2.游戏行业细分市场与竞争格局3.游戏玩家多维洞察4.游戏行业趋势预测1游戏行业发展概况PartOne本报告研究范畴•定义：以计算机为操作平台，通过人机互动形式实现的能够体现当前计算机技术较高水平的一种新形式的娱乐方式。•特点：操作性、游戏体验性•类型：PC客户端游戏、网页游戏PC游戏根据游戏平台的不同，电子游戏主要分为PC游戏、移动游戏，除此之外还包括家庭主机和街机游戏•定义：一般是指手机或者平板电脑上安装的游戏以达到娱乐效果。•特点：便携性、短耗时、多样性、趣

2、味性•类型：传统移动游戏、小程序游戏•别名：手游移动游戏本报告研究范畴游戏行业发展阶段历经快速增长期与成熟阶段，相关政策不断出台，游戏行业制度体系逐步完善市场集中规模扩大游戏模式多样化政策监管上行多头垄断竞争加剧行业面临多重挑战体系制度逐渐完善起步阶段增长阶段成熟阶段完善整改阶段2001-20052006-20082009-20162016-2018盛大领先盛大获得《热血传奇》的运营牌照，成为中国首个广受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏竞争加剧腾讯、完美世界、巨人网络和畅游等公司大举进入市场，市场竞争日渐激烈政策红利

3、国家发改委发布《产业结构调整指导目录》，将动漫游戏列入国家鼓励类产业规范整改国务院印发《完善促进消费体制机制实施方案》，推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营”2001.92002.82006-20082010.82013.22016.52018.10严控版号广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，限制版号明确内容文化部发布《网络游戏管理暂行办法》，首次对网络游戏多方面内容作出明确规定网易自研网易第一个大型多人在线角色扮演游戏《大话西游Online》面世5游戏行业产业链图游戏用户支付渠道

4、商充值IP端动漫电影/电视剧小说作品改编授权游戏研发商产品版权费/分成游戏运营商产品分成佣金流水游戏渠道商产品移动游戏PC游戏官方应用市场网吧第三方应用市场游戏门户网站运营商经销商超级流量App零售店研运一体游戏广告商&媒体营销广告费用流量/用户产品6全球游戏行业市场规模2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国2018年全球游戏收入28%来自中国$379亿2018年全球游戏市场规模拉丁美洲$50亿+13.5%YoY$287亿+8.8%YoY欧洲、中东和非洲21%4%$1379亿+13

5、.3%YoY52%北美$327亿+10.0%YoY美国$304亿23%亚太地区$714亿+16.8%YoY注释：2018年指国际财年，统计范围在2017.6-2018.5Source：Newzoo，MobData研究院自行绘制7中国游戏行业市场规模近十年，PC游戏收入增速连年放缓，在2016年甚至陷入负增长的窘境；移动游戏收入五年翻十倍，于2017年收入突破千亿元2008-2018年中国游戏细分市场移动游戏收入（亿元）PC游戏收入（亿元）2016年移动游戏力追PC游戏收入2013年移动游戏收入超越百亿大关20

6、17年移动游戏突破千亿大关移动游戏收入增长率PC游戏收入增长率25.0%326.7%42.0%86.8%90.6%246.9%144.6%87.2%59.2%41.7%15.4%1161.2804.60.0%804.81339.623.4%44.1%26.8%34.7%26.0%24.8%22.2%2.4%-7.4%4.5%1.5171.6664.3811.6514.6831.2819.2769.6247.2313.4422.3532.36.49.117.032.4112.4274.92008200920

7、1020112012201320142015201620172018注释：本部分游戏收入指实际销售收入Source：中国音数协游戏工委，MobData研究院自行绘制8游戏行业用户规模游戏行业增量用户红利期已经结束，进入存量时代，2018年平均存量用户为5.3亿2018年中国游戏用户规模平均存量用户：5.3亿平均活跃用户：2.8亿存量用户（亿）活跃用户（亿）暑假期间进入高峰期5.7春节期间进入高峰期5.95.25.55.55.15.54.95.25.05.05.24.93.03.03.13.22.82.72.62.6

8、2.62.73.02.32.32017.112017.122018.012018.022018.032018.042018.052018.062018.072018.082018.092018.102018.11Source：MobData研究院，2017.11-2018.1192018年游戏行业大事件一年的“至暗时刻”，临近年底迎来曙光2018.3休闲小游