2018年微博游戏电竞白皮书

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1、2018年微博游戏电竞白皮书目录CONTENTS01行业速写02用户分析03V用户特写04内容分析01行业速写市场规模&用户规模游戏&电竞发展特征01行业综述/游戏行业市场规模增长率明显下滑，用户数量趋于饱和p2018年上半年中国游戏市场规模1050亿元，增长率下滑明显，仅为5.2%；p游戏用户规模达到5.8亿人，增速呈下降趋势，游戏用户数量趋于饱和。2012年上半年-2018年上半年中国游戏市场规模2010年-2017年中国游戏用户规模数据来源：《2017年中国游戏产业报告》（中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数

2、据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布）01行业综述/电竞行业市场规模和用户均保持快速增长p2017年中国电竞市场增速高达59.4%，市场规模达到655亿元，2018年发展态势良好；p电竞行业用户规模2.5亿人，实现了翻倍增长，2018年增速有所放缓。2015年-2018年中国电子竞技市场规模及预测2015-2018年中国电子竞技用户规模及预测数据来源：中商产业研究院01行业综述/政策推动游戏行业转型升级，游戏企业在探索中前行8月，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控

3、儿童青少年近视实施方案》游戏行业升级转型：监管合理化、市场规范化、内容多样化、用户细分化、认知常态化。3月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》游戏企业需要思考如何生产更多的精品内容，如何平衡经济价值与社会责任，建设更完善的游戏产业生态，让游戏产业健康持续地发展下去。01行业综述/政策保驾护航，电竞行业实现快速发展国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”；国家体育总

4、中共北京市委、市政府印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展；电子局《体育产业发展“十三五”规划》，《电子竞技运竞技正朝着赛事品牌化、赛事组织规范化、动项目的管理规定》等政策均将电竞纳入重点。竞赛规则标准化、俱乐部运作商业化的方向发展；未来值得期待。2016年2017年2018年文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展；阿里体育与亚洲奥林匹克理事会在杭州宣布达成战

5、略合作伙伴关系，电子竞技将在2022年杭州亚运会成为正式比赛项目；国际奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目。01行业综述/游戏行业呈现出移动化、竞技化、社交化和商业化趋势移动化竞技化社交化IP化01行业综述/游戏IP的泛娱乐化与微博相得益彰p泛娱乐是文化产业近年来的发展潮流，游戏作为创意文化产业的重要组成部分，在泛娱乐融合方面一直走在前列。不仅有“影游联动”，同时还有“动漫、游戏、小说联动”等多种融合方式。p微博作为国内最大的泛娱乐阵地，是游戏IP产业链中的重要一环。其他游戏网剧动漫大电影小说01行业综述/开

6、放的微博平台连接游戏厂商、KOL和兴趣用户p微博连接游戏用户与游戏厂商、选手、主播等游戏从业人群，提微博供基于用户兴趣的开放式沟通、互动平台和内容。游戏厂商媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台3.3万2亿1.4万内容游戏兴趣用户数据来源：微博数据中心游戏KOL02用户分析兴趣用户2亿；核心用户8954万01用户分析/兴趣用户&核心用户兴趣用户2亿p微博上，关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿，其中，重度、核心的游戏用户人群将近9000万。核心用户8954万数据来源：微博数据中心02用户分析/性别&年龄用户年龄分

7、布用户性别分布57.8%42.2%p性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性用户p90后、95后和00后等年轻用户是主力游戏人群，约占75%以上。数据来源：微博数据中心02用户分析/城市&省份用户城市分布p地域方面，四线及以下城市占比达31.3%，二三线城市占比亦在24%以上。用户省份分布p省份方面，广东占比高达11.9%，北京达7.5%，江苏、浙江、山东占在5%以上。数据来源：微博数据中心02用户分析/用户兴趣用户兴趣分布用户二级兴趣分布p从关注内容兴趣上看，游戏&电竞用户对影视最感兴趣，对媒体、搞笑等兴趣也较大

8、p从二级兴趣来看，影视明星、国内明星、歌手和日韩明星，与电子竞技一样是游戏&电竞用户关注量较多的领域，均超过40%数据来源：微博数据中心02用户分析/游戏用户关注V用户用户关注蓝V行业分布用户关注橙V行业分布1美食2读书作家3电影4动漫5星座命理6旅游出行7电视剧8军事9摄影拍照10搞笑幽默数据来源：微博数据中心1手机2家用电器3