大学生网络游戏消费行为设计研究

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1、学士学位论文大学生网络游戏消费行为研究学院、专业研究方向学生姓名学号指导教师姓名指导教师职称2018年月16日淮北师范大学本科生毕业论文（设计）诚信承诺书本人郑重承诺所呈交的毕业论文（设计）《女大学生消费行为和消费观念研究——以淮北师范大学为例》是在指导教师王彭鹏的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究过程中没有抄袭他人的研究成果和伪造相关数据等行为，若有抄袭行为，由本人承担一切责任。承诺人：2014年级社会学专业签名：2018年月日大学生网

2、络游戏消费行为研究摘要：关键词：Abstract:Keywords:目录一、前言1（一）问题的提出1（二）文献回顾2（三）研究目的和意义3（四）研究方法和对象研究方法31.研究方法32.研究对象4（五）相关概念的界定4二、淮北师范大学大学生网游消费现状5（一）样本描述5（二）进行网游情况6（三）网游消费情况9三、大学生网游消费存在的问题10（一）为网游过度消费，缺乏理财观念10（二）防骗意识不足，缺乏必要警惕12四、引导大学生对网络游戏理性消费的对策和建议14（一）家庭：树立正确榜样，引导大学生合理消费14（二）个人：培养正确的理财观，树立防骗

3、意识14（三）高校：丰富大学生课余生活，提供助学机会15一、前言（一）问题的提出网络游戏（OnlineGame），也称“在线游戏”，简称“网游”，具体指代以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐休闲、竞技对抗、即时交流、取得虚拟成就等功能，且具有可持续性的个体性多人在线游戏舒畅.中国网络游戏产业可持续发展策略研究[J].中国产业,2012,(10):48-49.。由于所具备的种种特性，网游能够满足游戏者对胜利的渴望，提升其愉悦感与成就感。在我国，网游虽然属于新兴产业，但免费的模式

4、大大降低了用户的注册及游戏的门槛，加之中国庞大的人口基数以及全球领先的经济规模（GDP），使得中国市场发展成全世界最大的游戏市场。据央视新闻2017年的报道，当年中国游戏行业整体营业收入近2200亿元，同比增长超过23%。网游的盛行之风如今也吹入了大学校园。在网游玩家中，有不少是大学生身份。近年来大学宿舍宽带的普及，更加为他们的游戏保障了硬件条件。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）《2015年中国青少年上网行为研究报告》，有66.1%的大学生网民有打网游的习惯CNNIC.2015年中国青少年上网行为研究报告[R].北京:CNNIC,2015

5、:9.。大学生网游玩家愿意在网游的过程中花费时间，甚至付出金钱的代价，向游戏官方、代理商、其他游戏者购买各式各样的竞技道具、装备、帐号等夏礼祝,夏劼.大学生网络游戏消费现状调查与思考[J].佳木斯职业学院学报,2015,(3):333-334.。根据2014年7月，中国青年网游戏频道发布的1037款游戏的绿色度初评报告，花钱升级装备与帐号成为网络游戏中最普遍的设置，且花费金额较大：货币消费度指标达到3度的游戏占测评游戏总量的64.32%；按100%成功几率花钱打造游戏装备到顶级，花费超过10000元的游戏占比接近2成。就目前普遍状况而言，大部分

6、大学生并没有独立的经济来源，同时也需要完成许许多多重要的学习任务，如果过度沉迷于网络消费，并在其中投入过多的金钱，将会对他们的学业、生活都造成一定的负面影响。因此，笔者以所就读的淮北师范大学为例，通过问卷调研调查大学生网游消费的现状，总结出大学生在网络消费中存在的问题，并提出有针对性的解决方案，以期为大学生约束自身网游消费行为提供理论与方法上的指导。17（一）文献回顾针对我国大学生的消费特点，我国不少学者对大学生的网游消费过程中所存在的问题进行了研究。周常春，罗敏（2006）通过对昆明市区内主要高校在校大学生进行调查，对大学生网络游戏行为特征进

7、行了研究。研究表明，男性占网络游戏玩家的绝大多数，但女性学生玩家的比例比全国女性玩家比例明显要高；网络游戏目的，纯粹娱乐居多，主要用来消遣时间，交友和锻炼成为高手后受人尊重获得经济利益。玩家对网络游戏关注的因素有：页面设置、音响效果，操作手感，运行速度，故事情节性，活动，游戏平衡性，客户服务，互动设置，社会性等等。郭兵（2006）通过对大学生网络游戏消费者人口因素与体验影响因素进行分析，展开了一系列研究和实证分析。研究表明，从消费社会学视角来看，影响消费者购买行为的主要因素是文化、社会、个人、心理。游戏内容，游戏互动，游戏安全，游戏效益是影响网

8、络游戏消费动机的主要因素，可由以下因子组成：相关知识的学习，能锻炼分析解决问题的能力以及人际交往能力，游戏中能获得的效益，服务器安全性，交易安全，违规