现代商业展览的六大特性

《现代商业展览的六大特性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、现代商业展览的六大特性丁萍萍如今，越来越多的企业把参与大型商业展览作为商品促销或采购的重要手段。事实也证明，在组织良好的大型商业展会上，人们经常会获得意外惊喜。这正是持续了100多年历史的世界会展业为什么能不断发展，至今蓬勃兴旺的根本原因。随着科学技术的不断进步，大型商业展览的时代特征也日益明显。如果我们对世界成功展会进行一些综合分析和比较，可以看出现代商业展览一般具有以下六大特性。一、集聚性现代商展是同类企业、同类商品的集中展示。具有很强的集聚性、瞬时性、竞争性和辐射性。大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。在展会期间，强手如林的同类公司之间互相学习、寻求合作，同时也互相摸底、互相

2、较劲。1、集聚性。展会是产业信息和同类产品在时间与空间上的集聚。由于专业买家，卖家和商品的高度集中，在这里能迅速发现和传递诸如产品、价格、市场以及产业发展等方面的信息，这是展会区别于市场和大卖场的显著特点之一。集聚性必然带来规模化效应。随着国际贸易量的不断扩大，国际商展也日趋大型化。为了满足大型展会对展出场地的需要，各国纷纷加快大型、超大型展馆的新建和改扩建速度，如今国外新建的展览中心占地面积一般都超过100万平方米，一些展览中心城市的展馆面积动辄达几十万平方米。我国也不甘落后，在短短几年内展馆的展场面积就翻了一番，使得一些业内专家惊呼“谨防过热”！现代商展的集聚性特征决定了会展产业是一个

3、都市型产业。大城市的优势显而易见。因为只有大城市才具备与世界进行分工交流所需要的基础设施，只有大城市才有足够的产业集聚与经济规模参与全球会展城市间的竞争。上海2010年世博会的主题是“Bettercity，Betterlife”。同样，我们可以说“BetterC&E，Bettercity”（会展使城市更美好）。因为现代展览的集聚性特征，要求会展举办城市具备良好的配套设施，逼使城市的基础设施条件得以不断改善，从而促进了城市的繁荣。同时，展会地点集群化也是现代商展集聚性特征的另一表现形式。众多的世界会展名城和会展城市圈多处于经济发达地区。如法国巴黎、意大利米兰、德国和美国的会展城市群等等。中国

4、经济的持续快速发展，使得中国的三大城市圈也正在发展成为三大会展城市群。即以上海为中心的长三角地区，北京为中心的环渤海地区，以香港、广州为中心的珠三角地区。2、瞬时性。对与会者而言，要在紧张的3-4天时间里尽可能多的搜集对公司有用的商业信息，有时甚至要在几分钟之内作出决定，当场拍板，争取与客户签约。瞬时性特征使部分展览用品具有“一过性”的特点。故而，在展具的选择方面要讲究节约，要充分考虑重复利用的可能性和节省运输费用。3、竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争，是“真刀真枪”的竞争。其中有参展商品本身的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争、甚至国家之间、区域之间的竞争。这些竞争为专业买家和最

5、终消费者带来了价廉物美的各类商品，对社会发展起到积极的促进作用。同类商展之间也存在竞争。展会本身就是一种服务产品，一些专业展会德国能办，美国也能办，北京能做，上海也行。同类产品之间不可避免地会有竞争。同类商展在不同地点、不同时期轮番举办，各个展会在规模、创意、服务等方面的竞争日趋激烈。4、辐射性。集聚性与辐射性是相反相成的，强聚集性必然对应强辐射性。成功的展会都有着较强的辐射能力。二、前沿性展览就是展示最新最美的商品和技术。新材料、新技术的大量运用使现代展会与时俱进，带有明显的科技性、时尚性和前瞻性。1、科技性。在展会上，参展商品是否受买家青睐，在很大程度上要看其原料和生产工艺科技含量的高

6、低。同时，一个展会举办是否成功，又在很大程度上取决于业内顶尖企业的出席率，取决于业内最新技术和最新信息有多少在展会上得以展示和发布。对于那些技术更新换代频繁的行业，如IT产业、汽车、航空等专业展种而言，其科技性特征表现得更为突出。另一方面，举办大型国际展览本身正在运用越来越多的现代科技手段，其中尤为重要的是现代信息技术的运用。如电子识别系统、网上登记、声光电结合布展技术等等已被广泛采用。2、时尚性。展会具有展示时尚、引领时尚的功能。历史告诉我们，展会往往成为引领世界潮流的新产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、电动机、海底电缆、飞机、汽车、无线电通讯、装配式建筑、可视电话、GPS全球定位系统

7、等许多改变人类生活的重要产品都是从大型展会的展台走向世界的。喜新厌旧是人们普遍怀有的一种心理。可以说，展会就是为了满足人们求新、求异的心理而举办的。新颖、时尚、前沿的产品得以充分展示和业内广泛的技术交流是展会服务的核心功能。随着展会服务水平的提高，展会影响的不断扩大，许多人已经将某些品牌展会认同为行业内的“英雄会”，参加展会本身也正在成为一种时尚。如今，一个有实力的企业一旦没有在某一品牌展会上亮相而又不做任何解释，有时甚