《市场营销学》教学模式改革探析

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1、《市场营销学》教学模式改革探析龙娟1龚远超2（1.重庆科创职业学院；2.陕西省宁陕县地税局）摘要：高等职业教育的特点、高等职业教育的市场需求及就业形势决定了其课程应当以实践操作为主，《市场营销学》尤为如此。木文从教学模式改革的角度阐述了当前《市场营销学》课程存在的普遍问题，提出了重实践，做到理论与实践平衡、折中的观点。针对这些问题，找出合适的改革方法亦非常重要，木文从教学模式的系统构建上给出了一些意见。希望这些探索能够使《市场营销学》课程教学模式得到改进，也希望能使学牛适应社会的需求。关键词：教学模式职业教育市场营销0引言我国目前

2、正在进行高校教研教学改革，其中很重要的一项内容是学牛实践能力的培养，这反应了国家在高校教育中逐渐从书木式教学向实践性教学过渡,坚持以就业为导向，而高等职业教育尤为如此。然而事实情况并不乐观，一位学牛曾经告诉笔者「'我们其实有很多想法，但是却没有平台发挥出来”。创新是来源于实践的，如何能让学牛拥有较强的创新能力，如何能保障较高的就业率，这也是众多高校教师思考的问题。《市场营销学》正是这样一门实践性、应用性非常强的学科，同时也是经管类专业的核心课程。1教学模式的含义所谓教学模式是指教师在教授课程时如何分配理论与实践，而模式的不同会导致

3、教学效果的差异。目前《市场营销学》一般的模式是理论为主，实践为辅，具体是在一学期理论课之间开设几周的实验实训课程；同样，在东南沿海一带的职业教育中却采用了相反的模式，让学牛花大部分时间参加实践。作为一名《市场营销学》教师，笔者认为，在教学模式改革中，应当合理、折中的分配时间，沿海模式是值得借鉴的。2当前教学模式下的问题2.1缺乏完整的教学目标和教学大纲。尤其是在实践课程中，没有了相应的目标和大纲的指引，教师和学生往往会迷失方向。很多高校《市场营销学》实训课程的实验室使用率不高，其至岀现学生用来打游戏、聊天等等。2.2理论课程仍占主

4、要位置。教学课吋安排36、64、72不等，由于吋间少、内容多、教师本身的营销实践能力、教师在教学改革中投入的精力等原因，不得不选择理论教学的方式。随着教学水平的不断提高，很多教师开始使用案例教学的方式，力图将课堂变的丰富多彩。案例教学，确实能够帮助学生迅速的理解概念和内容，但在案例教学中所涉及的案例，大多是国外企业较为典型的案例或是国内知名企业的案例，学生总觉得离自己比较遥远，效果往往一般。2.3缺乏与外界的联系机制。《市场营销学》本就是告诉学生如何“做生意”，应该是走到外面去，自己亲身体验其中的问题。但是，由于高校和企业联系不够

5、紧密，造成了教师和学生闭门造车的现象。2.4学院领导对实践教学不够重视。学院领导对《市场营销学》实践类课程重视程度不高，主要表现在缺乏相关的经费，且在课时安排和计算上明显和理论课不相对等。以上四种情况是《市场营销学》教学模式改革遇到的主要阻力，究其根源笔者认为还在于传统的教育理念的影响，无论是教师还是学生都还处于被动的心态中。而西方的市场经济带来的营销理念，是一种冲击，也是对改革的另-•种呼唤。3教学模式改革的途径3.1构建教学目标和教学大纲等。笔者拟定如下：3.1.1《市场营销学》教学目标是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理

6、论、基本知识和基本方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础，提高学生日后走向工作岗位所需的综合职业素质。3.1.2《市场营销学》教学内容的安排，紧紧围绕“能力”目标，在内容上分为专业理论知识、综合职业素质和专业技能三部分，重点是后两个方面。3.1.3《市场营销学》教学过程是从教学计划开始到教学结束的全过程，在实践型教学中，具体涉及教学设计、教学组织和教学考核三部分。3.1.4《市场营销学》的教学条件的保障上主要表现在

7、实训基地的建立。目前我校已经初步建立了实训基地，但是其中的配套设施还很不完善，因此，进一步加强对实训基地的建设显得尤为重要。3.1.5《市场营销学》教学效果评价措施。改变以往仅仅以成绩来衡量的方式，应当建立实践能力考核的制度，保证学生学到了真正的技能。3.2继续改进理论课程的教学方法，即使在课堂上，也应当把实践性教学融入进去。以自己的经验，我认为可以在课堂上采取以下多种教学方式：3.2.1模拟教学。模拟教学是连接理论和实践的重要途径。例如，在分析“购买者行为”吋，可在教学中由学生自愿组成3・5人的模拟小组，在设定的情景下，模拟买卖

8、双方完成交易过程。3.2.2案例教学。很多教师都在采用案例教学的方法，并且人都是运用案例增加讲述深度和广度。而在《市场营销学》这门课程当中，选取近在身边的案例，设立独特的问题，鼓励学生积极作答，效果要比单纯的讲述好的多。例如，在“市场定位”一个章节