中国市场营销论文范文-探讨构建符合我国实际的营销学科框架体系论文

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1、中国市场营销论文范文:探讨构建符合我国实际的营销学科框架体系论文摘要：中国市场营销学科建设正处在过度北美化、脱离中国实践和变革的十字路口上。从吋代特征、就业状况、目前状况、社会心理等因素看，市场营销学科是商学院中目前最应重点关注和加大投入的学科。中国市场营销学科建设存在国外模式和中国模式之争。面对中国营销的现实和未来，需有路径将二者有效连接。中国营销学科目前的建设策略应以健全为主，这样做首先有利于坚实学科基础，基于此，在较短吋期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的，随后营销学科的人才培养体系、科研

2、管理体系、教师队伍管理体系等便可以此为中心展开。关键词：市场营销；学科建设；中国模式；北美视角面对全球化、互联网快速普及等现象，商学院主流课程教育（包括市场营销）处在发展的十字路口上［1］。在现代市场营销课程引入中国已近30年、中国高校开设市场营销本科专业已20余年之际，有必要基于目前状况分析、国际比较、变革和发展视角，重新系统深思如何更好地建设中国市场营销学科。一、中国市场营销学科建设应先行在商学院下属二级专业学科中，中国市场营销学科是目前最应重点关注和加大投入的学科，其由市场营销学科所处的时代特征、

3、就业状况、社会心理、目前状况等因素共同决定。第一，优先建设市场营销学科由我国所处时代的特征决定。美国是市场经济国家，市场营销学科向学生传播与市场经济匹配的现代商业精神、伦理和技能，这反映出其学科基础的厚重。在决定走具有中国特色的市场经济道路后，中国也需通过市场营销等学科向学生传播共性的现代商业精神、伦理和技能，以及研究和传播适合中国国情的市场营销知识。第二，我国存在巨大的市场营销人才缺口。据中国人事部近十年来公布的数据显示，市场营销、计算机、工商管理等专业一直是人才市场招聘的热点，市场营销排在第一位。市

4、场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。2013年市场营销、公关、销售类职位需求全国全年高居第一位；第4季度所占比例为22.13%,高出排名第二的技工类职位14个百分点，需求数量为79.38万［2］。但我国现有的教育体系并不能满足需求，需求缺口很大；工商管理专业人才仅占全国第4季度供给的7.91%,数量为56.34万。如扣除那些考研究生、出国、转行的学生，供给缺口则更大。第三，趋利的社会心态亟需扭转。在财经院校的高考志愿报名中，考生普遍倾向于金融、会计等专业，选择营销的多

5、数属于被调剂,这反映出社会的趋利性，公众对金融、会计等职位较高收入和优越的工作环境更为向往，对现代营销体系一知半解，认为营销无非是拉关系和无所不用的推销。这也与时下急功近利、忽视消费者利益的某些企业的营销模式相关。它们与现代营销体系倡导的营销服务于消费者、为消费创造更多价值相差甚远。这些均意味着我国营销伦理尚待规范，营销知识成体系地传播尚待加强。第四，营销学科落后的目前状况决定了该学科应优先发展。作为商学院的基础、主流学科之一，我国的市场营销学科建设与国外存在较大差距。这可能主要是时间理由，中国要比美国

6、晚。与国内的会计、金融、管理工程等学科相比，差距也很明显，这则是重视程度不够所致。以科研为例，国内商学院的有些老教师从工程、数理等学科转至商学院的系统工程、管理信息系统、技术经济、金融等领域。这些领域科研成果相对容易发表，更容易拉升学院排名，其在学院的话语权也就较大，各项工作便走在营销专业前面。高校一般不会在职称评聘、科研经费、学科建设等政策方而有所倾斜。这样做，表面上是一视同仁，实质上未做到具体理由具体分析，资源分配在事实上有所偏向。作为现代商学院四大支柱Z—的营销专业，已成为许多高校走岀国门、学科评

7、估、企业实践等方面的短板。二、中国市场营销学科建设的目标和路径1.学科建设的长远方向张维迎教授设想了中国商科教育的三种前景，分别是：金字塔的顶端，中外商学院共存；类似于中国汽车格局，中国商学院大量给外国商学院做代工；类似中国消费品市场，高端市场、管理人员、企业家培训市场，全部被外国商学院占领［3］。这无疑承认了国外商学院建设远远走在中国前面，也说明中国商学院学科建设存在国外模式和中国模式之争。具体至市场营销这一子学科，它也不例外地存在中外两种模式之争。现代商业文明发源于西方，成熟于美国，被北美商学院强化

8、，具备文化传承的历史厚重。在学科建设的结构、布局、流程等各个方面，21世纪的北美市场营销学科建设经过历史验证，是行之有效的。反观我国，在市场经济条件下，被广泛称道的传统商业伦理和价值已显落伍。以最近流行的“儒商主义”为例，其倡导的“仁者爱人、以义制利、诚实守信、以人为本、以德为重、以和为贵”［4］,其描述儒商的特点并不特别。诚信、敬业等价值，不只儒商文化里有，外国的商业文化也认可这些价值，很难找到北美商业文化提倡商人挥霍、欺诈顾客和不敬业的