瑞士维多利亚大学

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1、VictoriaUniversityofSwitzerland瑞　士　维　多　利　亚　大　学瑞士维多利亚大学VictoriaUniversityofSwitzerlandMBA毕业论文论文规范格式模板，仅供学员参考模仿，版权归论文原作者所有，请勿外传。题目：RFID产业在中国的发展状况及其营销模式选择姓名：石广班级:深圳1班　　20**年**月39VictoriaUniversityofSwitzerland瑞　士　维　多　利　亚　大　学摘要任何生命都从微小开始。降生于希望，孵化于黑暗，数年方才能见天日。又

2、经进化之痛，始得现于光明。中途淘汰者，十过八九。新技术的经历也莫不如此。本文首先对新兴的RFID产业的发展历史和应用范围进行了简要介绍；然后系统分析了RFID产业目前在国际上的发展现状、发展方向及营销模式，并对其在中国的发展情况和应用前景作出分析和预测，并以此为基点，在借鉴国外RFID厂商成功营销模式的基础上，对中国RFID厂商未来在中国市场的营销模式选择问题进行了探讨。关键词：RFID产业；国外发展现状；中国发展状况；营销模式选择39VictoriaUniversityofSwitzerland瑞　士　维

3、　多　利　亚　大　学目录摘要161　引言182　RFID产业的发展历史182.1　RFID的诞生182.2　RFID在民用产品上的应用193　RFID产业在国外市场的发展203.1　RFID产业在国外的市场应用现状203.2　RFID产业在国外市场的营销模式263.3　RFID产业在国外市场的未来发展走向284　RFID产业在中国市场的现状及未来发展294.1　RFID在中国市场的应用现状294.2　国外RFID厂商如何看待中国的RFID市场314.3　中国RFID产业的未来市场前景325　RFID产业在中

4、国市场的营销模式335.1　中国电子产业目前的营销状态335.2　中国RFID厂商目前的营销模式及模式误区345.3　国外RFID厂商目前在中国市场的营销模式365.4　中国RFID厂商未来在中国市场的营销模式选择及分析376　结束语38参考文献3939VictoriaUniversityofSwitzerland瑞　士　维　多　利　亚　大　学1　引言RFID产业在二十一世纪迅速发展，全新的科技带来全球经济模式的改变,改变了在传统经济环境下的传统营销模式，但前提是RFID产业自身营销模式的不同。面对不同的模

5、式的转换，我们就首要了解RFID和RFID产业的营销模式，因此，在本文中详尽介绍RFID产业目前在国际上和在国内市场的发展现状，包括：RFID应用范围；应用规模及营销模式的选择。如何改变RFID产业在国内市场上的模式误区。2　RFID产业的发展历史2.1　RFID的诞生RFID的诞生和许多高科技的产品诞生是一样的，都是伴随着战争而诞生的，催生其迅速发展的也是战争，RFID技术的发展最早可以追溯至第二次世界大战时期，那时它被用来在空中作战行动中进行敌我识别，从而催生了RFID技术，经历的几十年的不断发展进步，

6、RFID正慢慢的进入人们的生活之中，但是真正让人们认识到RFID的优势的，却又是战争，即美国对伊拉克的第二次海湾战争，美军在后勤补给上的大量应用RFID技术，让所有人为之震惊。因而真正去了解RFID的技术发展历程，从历史上看，RFID技术的发展基本可按10年期划分为几个阶段（参见表1）。39VictoriaUniversityofSwitzerland瑞　士　维　多　利　亚　大　学表1　RFID技术发展的历程时间RFID技术发展1941-1950年雷达的改进和应用催生了RFID技术，1948年奠定了RFID

7、技术的理论基础。1951-1960年早期RFID技术的探索阶段，主要处于实验室实验研究。196l-1970年RFID技术的理论得到了发展，开始了一些应用尝试。1971-1980年RFID技术与产品研发处于一个大发展时期，各种RFID技术测试得到加速。出现了一些最早的RFID应用。1981-1990年RFID技术及产品进入商业应用阶段，各种封闭系统应用开始出现。1991-2000年RFID技术标准化问题日趋得到重视，RFID产品得到广泛采用。2001-标准化问题日趋为人们所重视，RFID产品种类更加丰富，有源

8、电子标签、无源电子标签及半无源电子标签均得到发展，电子标签成本不断降低。　资料来源：作者整理2.2　RFID在民用产品上的应用战争催生了RFID技术，但使RFID产业成长的确是民用产业的应用，被业界公认为是本世纪最有前途应用技术之一。RFID作为生于战争、长于民用的高科技产品，其应用领域几乎涵盖了人们的生产和生活之中，小到日常生活用品，大到车辆监控；从消费者的销售行为，至军队的后勤保障无一不是RFID一展身手的领