新媒体推广计划

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1、新媒体推广计划第1篇：新媒体推广计划一、项目背景1.开展原因：玛氏作为一家私有制企业，大量资源都用来投入建设品牌，为消费者提供物有所值的产品。很多年来消费者熟悉的是玛氏的旗下品牌，比如耳熟能详的德芙巧克力、士力架巧克力、宝路狗粮、伟嘉猫粮等产品，而不是很熟悉“玛氏”这个品牌。本推广方案要达到提高玛氏的品牌雇主知名度，激发广大高校学生前往玛氏应聘的欲望。2.推广内容：1）玛氏概况：玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、mm'S、士力架、UNcLEBEN

2、'S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。2）玛氏文化：玛氏公司的五大原则是：品质、责任、互利、效率和自由。3）公司结构：公司有七大统筹性功能，即制造、市场、零售、研发、产品与服务、财务和人事。对应的部门为商业、技术、财务、信息科技、后勤、制造、市场、人事、研发和零售。员工待遇非常具有市场竞争力。1.推广平台选取：微博作为营销新媒体的代表之一，具有微信所不具有的开放性和互动性，便于粉丝转发互动，扩大影响。同时,相比人人而言，更便于搜索同学们在生活中对玛氏的相关评价和反馈信息，用官方账号转发回复。而在众多微博当中，新浪微博注册用户数已超过5亿,日活跃用户数达到4620万。无论

3、注册用户量还是日活跃用户数都远大于腾讯微博、搜狐微博等国内其他微博。所以，我们选择新浪微博作为主要线上推广平台。二、项目目标1.固定大学生粉丝数达到100000人以上。2.热点推送微博转发率达到5000以上。3•粉丝互动留言回复率达到20%以上。三、行动计划1.微博名称走进玛氏2.宣传主题玛氏一属于你的Family3.参与对象大陆地区所有高校在校生1.推广形式1）微博主页建设。主页应有玛氏的Logo标致和新口号“玛氏一属于你的Family”，主页置顶循环播放“玛氏一属于你的Family”的品牌营销视频。风格：大气，简洁，没有过多繁杂的图片加载，避免页打开缓慢的情况出现

4、。2）微博内容建设：与玛氏企业文化和相关产品的文本，视频，图片等。3）前期吸引粉丝渠道。a）私信国内各大高校的官方微博，拜托其转发走进玛氏的相关重点活动和视频宣传微博。当今各大高校都有官方微博，一般由同学进行运营，风格活泼鲜明，在各自的高校学生群体中有大量的忠实粉丝。b）在各大高校的bbs相关板块，发表介绍玛氏的帖子。各大高校BBS是高校学生交流、分享信息的重要场所，并在学生心中有较好口碑，享有较大影响力。4）中期活动建设增加粉丝，活跃粉丝互动。a）微博互动转发：开展“玛氏，在你身边”活动，即同学通过关注玛氏微博，上传一张自己与玛氏旗下相关产品的合影上传微博并玛氏官方

5、微博，邀请同学转发，就有可能获得奖励。奖励机制：设置每周抽奖抽取20名幸运参与者，奖品是玛氏糖果大礼包。最终转发率最高的三名同学可获得参观玛氏公司内部工作环境，与玛氏员工面对面交流的机会。b）在线游戏：上线一款在线小游戏，在虚拟空间中以动态互动的模式带领大家走进玛氏文化和其著名的子品牌产品。四、时间规划9月1日到9月7日：上线前期准备。1.账号注册，联系各大高校官方微博和BBS负责人。1.找到游戏制作团队，制作flash小游戏。3.拍摄宣传官方视频。9月8日至9月30日：微博正式运营。1.举办有奖转发和参与游戏两大活动2.发放寄出玛氏糖果大礼包奖品后，邀请获奖同学微博

6、晒奖品照片官方微博转发，进行二次宣传。五、资源明细表游戏制作费：2000元玛氏糖果大礼包：50元*20名*3期=3000元邮费：10元*20名*3期=600元人员经费：3人共计4400元总计：10000元六、附录1.视频策划细节：创意：一个女生上班的一天，从早到晚，六个阶段。每个阶段有个不同色彩的单词对应这段时间，而该单词处处体现了一个新mars人的工作状态和mars的企业文化。所有单词的首字母合成为Family字样。基调：活力，色彩，成长，温馨又富有关怀的企业文化。每个单词都由mars的mm豆形象做为载体出现，每一个部分都提到“家”这个字。F:单词：Fresh色彩：

7、橙色意义：新鲜活力的一天情节：早上起床，一个新人Fresh,每一天的挑战都是新鲜。mm豆出现位置：家门口的一个娃娃，出门需要与之击掌。A:单词：Arranged色彩：蓝色意义：清晰又有逻辑性的工作规划及未来发展路线。情节：到办公室开始安排自己一天的工作，职业发展路线Arranged的方案。mm豆出现位置：办公桌上。m:单词：manager色彩：红色意义：公司上级给予的专业培养及鼓励。情节：与manager讨论某个项目，做Presentation,部门manager给你鼓励与关心。mm豆出现位置：会议室门口的玻璃门上。I：单词：Innovation色彩