georgjensen媒体公关推广方案

《georgjensen媒体公关推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、GEORGJENSEN品牌推广方案GeorgJensen媒体公关推广方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承皇室精湛尊贵开启品牌内核深层发掘品牌文化精髓品牌文化丹麦皇家风格的完美演绎皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式核心信息目标受众品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端H3—Al

2、lAdultsHighIncome（咼收入）HighConsumption（高消费）HighSensibility（高感度）目标人群定位78966月28Fl新店开业庆典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒体集中投放PR活动推广整体规划101112PRPR6月28日GeorgJensen新店开业媒体造势选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光媒体策略吋尚设计类■国际知名的银制

3、品：提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。丹麦皇室风范：浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。时尚奢华之风：为中国顾客带來了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。财经类：悠久的品牌历史和广泛的零售网络：具有百年历史的传奇色彩，在十儿个国家和地区开设了100多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。进驻中国计划：继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又

4、开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒体角度对象：丹麦王子推荐媒体：《周末画报》媒体角度：品牌历史：具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。皇室渊源：隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌，DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒体专访对象：商界名流、明星推荐媒体：《财富圈》、电视媒体媒体角度：伙伴关系：乔治杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共贏的关系。客户服务：开发新产品，改进创新，提高设计美感和

5、功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此嬴得市场份额，提升现有客户的忠实度。媒体专访对象：品牌高层，设计师推荐媒体：《时尚芭莎服饰与美容》媒体角度：精品店：参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带來了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。产品：浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。品牌：继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。媒体专访媒体选择时尚类媒体选择财经类媒体选择大众类媒体名单媒体名单预算方案未含税收GeorgJensen媒体推广方案制

6、定战术効果验证媒体执行VALCON（有效接触点分析工具）Infosys（收视分析系统）CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR电视广告监测DoubleClick网络广告监测技术支持媒介工具及数据库DCCR广告效果追踪调查TVadawarenesssimulator（电视投放量最优化模拟系统）OPTV（电视频道最优化系统）我们的资源专业的媒介工具及庞大的数据支持户外、电视、杂志是H3人群接触最频繁的媒体杂志、户外媒体是H3高倾向性的媒体H3—AllAd

7、ultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消费）HighSensibility（高感度）以杂志为主进行线上广告诉求结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知数据来源：央视调查公司户外媒体AllPeopleH3(F)INDEX(pstmth)电视(yesterday)961>.296.210095.290.2杂志(yesterday)4386.9报纸(yesterday)71.680.2公共车身广告(pstwk)候车亭广告(pstwk)网络(yesterday)19.253广播(y

8、esterday)4.1目标受众媒介接触习惯952021127570.627632.358.655.27878134媒介策略参照高收入人群阅读率，建议选择二本一线时尚类杂志集团中针对高收入人群的刊物，考虑到杂志的高端定位，建议选择：时尚芭莎VOGUE服饰与美容数据来源：央视调查公司目标受众杂志阅读率上市阶段选择《VOGUE》《时尚芭莎锁定女性读者，通过新地产》《财富圈》锁