企业市场营销策略组合信息的分析的研究

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1、南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名：江南液加吕年5月“El经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。指导教师签名：学位论文作者签名：解

2、密时间：年月日各密级的最长保密年限及书写格式规定如下：南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：iI-jb没琊年箩月“日摘要随着人类进入2l世纪，很多人都感受到了竞争的压力，尤其是在商业领域中。为了能够实现企业的目标，市场营销已经处于企业管理中十分显要的位置。企业在

3、营销过程中，无论是对于企业的营销目标、发展方向等战略问题的决策，还是对于企业的产品、定价等战术问题的决策，都必须建立在准确地获取市场信息，对这些信息做出准确分析的基础上。本研究基于市场营销学基本理论、情报学的信息利用思想以及帕累托法则，通过对相关文献的分析研究，对市场营销策略组合方案的制定过程中所涉及到的众多信息要素进行归纳总结，剔除类似与相近的要素，提炼关键要素，对市场营销策略组合信息进行分类，明确了产品、价格、渠道、促销、市场环境、竞争对手营销策略这6大类营销策略指标信息，并以此为基础构建了企业市场营销策略组合的信息分析模型，它包括市场环境信息分析、产品策略信息分

4、析、价格策略信息分析、渠道策略信息分析、促销策略信息分析、竞争对手营销策略信息分析。为了验证该信息分析模型研究的可行性和有效性，笔者在广东格兰仕集团战略发展中心市场部实习期间，与部门同事合作，以此模型为基础，对格兰仕家用空调产品在中国国内的营销策略组合进行信息分析，确定该模型具有一定的实用型、科学性和有效性，能够指导企业有步骤、有方向地进行有效的信息分析，为企业市场营销策略组合的制定提供一定的参考价值。关键词：市场营销组合营销策略信息分析Abstract————-———————_—————————————————-———————————————————————————

5、一_Asweenterintothe21stcentury，manypeoplefeelthecompetitionpressure，especiallyinthecommercialdomain．Forachievingenterprise’Sgoals，marketinghasalreadybeeninaveryinfluentialpositionofbusinessmanagement．Inthemarketingprocess，notonlythesestrategicissuessuchaSenterprise’Smarketinggoal，develop

6、mentdirectionetc．，butalsothesetacticalissuessuchasenterprise’sproduct．pricedecisionetc．，allofthesebaseongainingthemarketinformationaccuratelyandmakingaccurateanalysistotheseinformation．Thisresearchbasedonthemarkedngelementarytheories，informationusingtheoryofinformationscienceandtheBartl

7、eyprinciple。Throughanalyzedtherelatedliterature，wesummarizedthenumerousessentialelementsofinformationwhichinvolvedtothemarketingmixplans，rejectedsimilarandcloseessentialfactors，refinedessentialfactorsandclassifiedthemarketingmixinformation．ThenWepurifiedsixkindsofinformationfac