新广告法关联内容解读

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1、新《广告法》关联条款解读9月1日施行的新《广告法》在诸多方面做了较大幅度的修改，其中很多条款涉及到我公司目前对外宣传的内容，现将新《广告法》中与公司密切相关的内容摘录并解读如下：第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。解读：广告中的各项内容不能有错误或含糊不清，赠品或赠送的服务也应当明确。第九条广告不得有下列情形：(一)使

2、用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益；(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；7(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。解读：该条中的各类禁止性规

3、定对我公司影响最大。旧《广告法》中也对此有过类似规定，新广告法将其更加细化。由九项内容变为十一项内容。其中第二项“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”我公司没有直接违反的情况，但有些广告出现了外国元首、国内外名人的形象，目前虽无法直接套用上述条款，但从肖像权的角度讲，我们是有侵权嫌疑的，最好不要出现。另外重点是第三项中的“使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，是目前违反广告法最多的条款之一，绝对化用语包括：国家级、世界级、最高级、最、最具、最便宜、全国首家、全网首发、世界领先、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门

4、人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人等等词汇，这些都属于禁止出现的内容。我公司很多广告中都有了类似问题，如:1、全球最受欢迎的葡萄酒品牌2、解百纳-累计销量已经超过4亿瓶，成为中国最大的葡萄酒销售单品，也是世界最大的葡萄酒销售单品之一；3、张裕摩塞尔十五世酒庄-宁夏贺兰山东麓，全球最具潜力的葡萄酒产区之一；4、张裕黄金冰谷冰酒酒庄-中国唯一的冰酒地理标志保护产品。5、第一家工业化生产葡萄酒的企业。6、采用独有的“换桶酿造”技术达到葡萄酒的完美平衡。7、第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能7，并不得使用医

5、疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。解读：该条内容明确除上述三种广告外，禁止出现疾病治疗功能的用语，我公司广告中也存在此类问题：1、冰酒手册中曾出现过冰酒有预防疾病的功效；2、目前市场上仍有部分产品宣传手册中标明葡萄酒有降血脂、提高免疫力、防癌的功能等等。第十八条保健食品广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证；(二)涉及疾病预防、治疗功能；(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(四)与药品、其他保健食品进行比较；(五)利用广告代言人作推荐、证明；(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著

6、标明“本品不能代替药物”。解读：该条为全新条款，对我公司三鞭酒广告及产品包装影响较大，我们保健食品批准证书中都有涉嫌违反上述规定的内容，如“增强机体免疫力，提高抵抗力，抗氧化，延缓衰老”等，在目前与广告法冲突的情况下，上述内容不宜再继续宣传。特别是应该注意，9月1日之后生产的所有保健酒产品都应标明“本品不能代替药物”。第二十三条酒类广告不得含有下列内容：(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；(二)出现饮酒的动作；(三)表现驾驶车、船、飞机等活动；(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。7解读：该条款在新广告法实施前即存在，在国家工

7、商行政管理总局1995年发布的《酒类广告管理办法》中作了规定，但工商部门并未严格依照执法，导致很多酒类企业的广告中都有类似的禁止性内容。这次将工商部门20年前的规定入法，体现了立法机关对酒类广告违规的重视。我公司多处广告中也存在类似问题，如：1、品酒大师系列礼盒中出现的品酒师手持酒杯的图片、全球深受欢迎葡萄酒品牌广告中持杯的图片、部分品种背标上饮酒三步骤图示就涉嫌违反此条规定；2、醉诗仙广告中出现饮酒动作等。《酒类广告管理办法》中还有一些禁止性的规定值得我们关注：如禁止“把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示”，不

8、得含有“关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果”，“在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不