品牌公关活动策划方案

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1、-品牌公关活动策划方案--目录第一部分活动综述3一、活动的背景3二、活动对象3三、活动的目的和意义3第二部分活动策略3一、需要解决的问题：3二、活动策略指导4三、媒体推广策略4第三部分活动规划6一、活动总流程6二、活动各阶段规划内容7三、各阶段媒体规划内容13--第一部分活动综述一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具

2、权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。二、活动对象本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。第二部分活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：l用怎样的活动创

3、意吸引关注l采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿l媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力l活动执行的可行性以及活动费用的考量--二、活动策略指导1.有先有后，层层递进活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。l活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注l活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目l活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进2.有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配

4、执行时间，做到主次分明。l活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节l活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点l活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段3.由点到面，多元组合l通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开l网络媒体线上传播推广l杂志、报纸线下传播推广2.多种信息传播方式，覆盖目标受众l选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程l整合多家有影响力的行业杂

5、志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传l邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力l软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广3.媒体平台选择1）合作媒体--我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》1）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流

6、媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。其他参考报纸：--其他参考网络：第三部分活动规划一、活动总流程活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右2－3天1-2个月左右执行内容创意主题（选一）：1.30天保鲜日记2.出版书征集活动3.品酒大赛高峰论坛会项目启动仪式地区酒类主题活动的巡展--4.学院基金媒体推广1.一家杂志＋一家网站

7、全程专题报道2.按三阶段不同特点单独推广二、活动各阶段规划内容PART1活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月2－3天9－15天活动预热造势阶段：是整个活动的第一站，通过具有趣味性、有参与度和吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注，为下一步的活动深化打好基础。本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选。创意一30天保鲜日记创意内容：筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员，由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机，以30天保鲜日记为主线，会员每日饮用在保鲜分酒机储存的等量

8、红酒，并同步记录和微博发布品尝时酒的保鲜口感和纯鲜体会。创意执行要素：1.20-30名活动参与人员由学院毕业的400名有影响力、有代表性的会员中进行筛选2.由品牌集团与学院负责人共同商议，确定参与人员3.活动期间，全程安排专门人员，每日跟踪、收集汇总品尝后感受4.媒体跟踪报道、活动宣传推广Ø为每一位参与人员开通专属微博，由专门跟踪人员收集，进行发布、转载。Ø