【硕士论文】中国电视女性时尚节目研究.pdf

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1、西北大学硕士学位论文中国电视女性时尚节目研究姓名：赵坤雨申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：杨立川20100628摘要随着中国经济的发展、电视节目制作水平的提高、女性话语权的掌握以及电视受众的分众化，我国第一档女性时尚电视节目、由旅游卫视开办的《美丽俏佳人》自2006年开播起，就得到了女性观众的喜爱，随后几年内，不少电视台跟风模仿，发展迅速。女性时尚电视节目主要是播报当下最新的时尚资讯，请专家来到节目讲解美容美体、服饰搭配的知识，传递给女性美丽自信、独立时尚的价值观。第一章是绪论，分析了研究的目的和意义；研究现状概述

2、；研究方法；论文的创新点。第二章分析节目的传播现状及社会背景。先给“时尚”的内涵和形式做了分析，然后分析了节目的起源、发展和现状，最后分析了节目兴起的社会背景。第三章对栏目的节目形态进行研究。首先分析了节目的构成元素：主持人、专家、参与观众。随后分析了节目的形态特征：视觉元素和听觉元素并用、节目同质化、商业化与娱乐化相结合。第四章探讨了节目的成功之处。定位准确；从受众需求出发；主持人作为意见领袖的明星示范效应；注重传受互动，使得传者与受者之间进行双向交流，完成了传播活动。第五章指出了存在的问题并提出了发展策略。节目目前存

3、在的问题有：跟风模仿导致创新不足、节目中物欲渲染浓厚、文化内涵缺失、忽视普通女性需求以及塑造传统刻板的女性形象。提出的节目发展策略有：节目从内容到形式及后期制作的创新，同时节目要进行本土化改造；提升节目文化品味；重视受众主体“女本位”；通过打造高素质的团队、延伸节目产业链、维护节目品牌等方法打造观众信赖的、有竞争力的品牌。关键词：时尚，创新，品牌第一章绪论1．1论文的研究背景与意义女性时尚电视节目兴起于2003年8月开播的台湾女性时尚节目《女人我最大》，主要介绍当下时尚流行资讯，节目现场请来知名专家教授女性美容美体、化妆

4、保养、服饰搭配等方面的知识和技能，随着经济的发展，女性社会地位的提高，对外在形象的要求越来越高，加上女性爱美的天性，节目一播出就受到了台湾和大陆女性观众的欢迎和追捧，由于国内无法观看台湾电视节目，许多观众只能通过互联网收看。该节目很受大陆女性观众喜爱，节目产生的经济效益好，节目制作流程不复杂，可操作性高，为了方便大陆的观众在自家的电视中就可以收看到适合本土观众的女性时尚节目，经过模仿后改良后的国内第一档女性时尚电视节目在2006年1月在千呼万唤中开播了。节目开播后在国内得到了观众好评，收视率较高，广告收益良好，掀起了女性

5、时尚节目的热潮。随后青海卫视打造同类节目《化蝶》，2007年东南卫视开播《美丽佩配》等女性时尚电视节目，2010年湖南卫视花大手笔投入重金联合台湾女性时尚节目《女人我最大》原班人马共同打造《我是大美人》。女性时尚电视节目的构成主要是主持人、专家和参与观众。主持人在节目中要引导话题、掌握节目的时间和进度、还要和专家、观众良好互动，给节目带来愉悦放松的气氛，所以在节目中主持人处于中心的地位，像穿项链的线一样将专家和观众这些珠子穿在一起，穿得好看，在节目中起到了穿针引线的作用。主持人还要做好把关人这个角色，对节目进行高品质的把

6、关。节目组的工作人员要面对海量的信息进行筛选分析、对节目的话题选择、包括专家和参与观众的选择，并且要在节目中调节节目气氛、调动专家和观众的积极性、掌握节目时间和进度，这其中还要关注广告商和观众之间的需求，协调他们之间的矛盾，这些都是把关人的作用。主持人这个把关人需要有敏锐的时尚感、亲和的态度、人文的关怀和现场快速的反应能力等。女性时尚节目主持人通过自身努力，使自己成为节目的意见领袖，她们的特征有：她们最早尝试新推出的时尚产品，这样才能放心大胆地将产品和服务介绍给观众，赢得观众的信任和节目的信誉；她们本身是时尚的热爱者、时

7、尚的引领者，对时尚有良好的品味和敏锐的触觉；主持人大多是明星，收入良好，社会活动多，对时尚信息的接触渠道广，信息量大。主持人作为意见领袖的作用有：对信息的过滤，时尚产业快速发展，有大量的信息需要专业性的判断来筛选，减肥药排行榜http://www.ty100.cn/减肥药排行榜http://www.ty100.cn/第1章绪论传递最新鲜有趣的讯息给观众；引导作用，不仅要引导新的时尚产品很服务，还要在女性生活方式和消费理念方面进行有益引导，获得由内而外的积极健康的女性时尚生活；影响受众的行为，一个是受众妆容服饰等的时尚改变

8、，另一个是消费方向和理念的改变，有的受众会因为节目的推荐而改变日常的行为。主持人要使自己具备意见领袖的特质需要做的是：关注、接近、走入时尚，有自己对时尚的良好见解和判断，这样才能带给观众真正的时尚；实践时尚，带领时尚，主持人的时尚度代表着节目的时尚品质，主持人要格外注重自己的妆容发型、服饰配件等，如果主持人的时尚品味