奥的斯(中国)内部国际营销的分析——暨微笑曲线理论在奥的斯(中国)的应用

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1、论文题目：奥的斯(中国)内部国际营销的研究一暨微笑曲线理论在奥的斯(中国)的应用专业：工商管理硕士生：闰志华指导教师：许罗丹教授摘要随着国际市场竞争的白热化、生产的国际化和资本的国际化不断加深，越来越多的企业，尤其是跨国企业，开始把目光从国内转向国外，开始以全球市场为出发点，开始探讨和研究如何在国际大市场上搞好企业营销。奥的斯通过在全球不同的国家和城市建立合资企业，制造基地和销售实体，尤其是选择中国作为其全球制造战略中心，由奥的斯(中国)负责向全球供应产品，以此来扩大其生产规模，降低其生产成本，提高其市场份额，同时也可规避其垄断嫌疑，继

2、续维持和稳固其在电梯行业的霸主地位，并达到其全球化的战略目的。奥的斯(中国)采用的国际营销模式是将国际营销的标准化与国际营销的差异化融合在一起的一种国际营销模式，即“全球"本地化。Title：TheresearchofinternalinternationalmarketinginOtisChinaraTheapplicationofSmilingCurveTheoryinOtisChinaMajor：MBAName：YahZhihuaSupervisor：ProfessorXuLuodanABSTRACTWiththemorefier

3、cecompetitionininternationalmarkets，andmorebroadinternationalizationonmanufacturingandcapital，moreandmorecompanies，especiallymultinationalcompanies，starttochangenleirfocusfromdomestictooverseamarkets，Stal'ttobaseon哲obalmarkets，andstarttostudyandevaluateandfindthecorrespo

4、ndingsolutionaspertheimplementationscopeofthistheory．Ihopethesolutioncouldreducethecostofmanufacturingmanagement，optimizetheresources，minifytheinternalcompetition，conformitythesupplychainimprovethecapabilityofinternationalmarketingthewholecompetitivepowerofOtisChina．Thro

5、ughthedemonstrationresearch,Ihopedmyresearchcouldoffersomeideastothesimilarcompaniesonhowtoimproveinternationalcompetitivepowermanagementskills．Anditcancontributetotheiradvancedmanagementtheorystudies，businessresultsimprovement，corecompetitiveabilityenhancement,etc．KeyWo

6、rds：StandardizationInternationalMarketing；DiversityInternationalMarketing；GlobalizationInternationalMarketing；SmilingCurve．III目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1ABSTRACT．⋯⋯．．⋯．．．⋯．．⋯．⋯．．．．⋯．．．⋯．．．⋯⋯．．．．⋯⋯Il目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IV第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1论文的研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2论文的研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3论文的研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．4论文采用的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3第2章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．1国际营销的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5’，2．2国际营销标准化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．3国际营销差异化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．4国际营销的全球化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯132．5微笑曲线理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．6本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16第3章奥的斯(中国)国际营销的现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1