奢侈品品牌整理.doc

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1、FENDI芬迪品牌简介芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫过于ItBag——FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在

2、世界高级时装界享有盛誉。形象高贵的意大利品牌芬迪，创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店。这家店由年轻的AdeleCasagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪(FENDI)，继续发展优质皮具毛皮产品。FENDI夫妇的五名女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，毕业后均加入芬迪工作。时至今日，FENDI家族生意已迈进第三代。FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，其分店更广遍全球。上世纪七八十年代，芬迪发展更多元化，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。发展史1925年EDOAR

3、DOFENDI和ADELECASAGRANDE开设一家从事皮件和手袋的专卖店，ADELE在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口VIADELPLEBISCITO在店铺后面另设立一间皮草工作坊。FENDI夫妇的小店，凭著优质产品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，生意川流不息，迅速发展起来。1933年象征FENDI品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。1938年ADELE和EDOAR

4、DOFENDI推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由CUOIOROMANO（罗马皮革）制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。1946年二战结束，EDOARDO和ADELE的五个女儿PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及ALDA进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。KARLLAGERFELD后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“

5、5成为FENDI的幸运数字。1965年FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI长期的朋友及品牌顾问FRANCOSAVORELLIDILAURIANO公爵的提议，五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。KARLLAGERFELD加入了FENDI并且一见钟情。LAGERFELD开始发挥他的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松的穿着。1967年KARLLAGERFELD定义了“FUNFUR”的概念，这成为FENDI双FLOGO（DOUBLEF）的灵感来源，而双FLOGO也在日后成为享誉世界的商标。1968

6、年FENDI在国际上取得了成功。FENDI的皮件及皮草获得美国零售商的注意，包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁MARVINTRAUB，他采购了FENDI的整个系列，并展示FENDI产品在临第五大道的整个橱窗。同一年，FENDI在罗马波哥诺大道开设了一家精品店。1972-76年FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI扩展了全球业务，飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户，此举在品牌历史上具有重要意义。1977年FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRED'EAU”，同时制作了第一部18分钟的短片，亦即现

7、今的微电影，该影片由JACQUESDEBASCHER拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在BADENBADEN洗SPA。她身着FENDI，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影FENDI在2013年已完整修复，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。1983年PEQUIN面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。1985年FENDI迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与LAGERFELD合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“UNPERCORS